Historicky měl na globální scéně tendenci dominovat americký obsah, zatímco v jednotlivých zemích tento trend často balancoval lokální obsah. To se však začíná měnit. V roce 2017 bylo 15 % ze 100 nejoblíbenějších titulů na světě vyrobeno mimo USA. Letos toto číslo vzrostlo na 27 procent.
Analýza společnosti Ampere ukazuje, že anglicky mluvící a evropské trhy mají v současné době nejmenší zájem o mezinárodně produkovaný obsah, a to především díky své silné místní filmové a televizní produkci. Tyto země generují významnou část celosvětových příjmů z placené televize a OTT (video obsah přes internet, pozn. překl.) a do roku 2022 budou zodpovědné za generování 71 procent příjmů z předplaceného OTT a 67 procent celosvětových příjmů z placené televize.
Mění se ale nejen produkční strategie. Globální SVoD platformy se na těchto trzích dříve rozhodly zaměřit na lokální obsah, a to díky svému rozsahu a výrazné preferenci titulů z lokální produkce. Analýza však ukazuje, že divácké preference v těchto zemích se začínají měnit.
„Děje se tak postupně, ale naše analýza ukazuje, že na klíčových anglicky mluvících a evropských trzích, které generují příjmy, roste sledovanost mezinárodně produkovaného obsahu,“ uvádí Rahul Patel, seniorní analytik společnosti Ampere Analysis. „Především předplatitelé SVoD v USA, Velké Británii, Austrálii a Kanadě si naladí obsah vyrobený v zahraničí a hlavní globální SVoD platformy, jako je Netflix, tento trend podporují objednáváním vysoce kvalitních titulů v jiných než anglických jazycích a zvyšováním počtu cizojazyčných titulů ve svých katalozích.“
„Pandemie byla impulsem pro mezinárodně produkovaný obsah, protože výpadky produkce a zpoždění premiér vedly k tomu, že diváci, kteří byli v lockdownu, hledali pořady a filmy, které by mohli sledovat, spíš v zahraničí.“
„Vzhledem k tomu, že hráči na trhu SVoD geograficky expandují a pokračují v tvorbě titulů s vysokou produkční hodnotou na mnoha světových trzích, očekáváme, že poptávka po obsahu zahraniční produkce dále poroste,“ myslí si.
Zdroj: advanced-television.com
