Klasická televizní reklama patří k nejdůvěryhodnějším reklamním kanálům. V globální studii Nielsen Trust in Advertising z roku 2022 celkem 44 % respondentů uvedlo, že jí zcela důvěřují. Mileniálové (25-40) a Gen X (41-56) jsou pak věkové skupiny, které reklamě věří nejvíce ze všech věkových kategorií. Podobné informace přinesl i výzkum společnosti MNTN research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.
Čím víc jsme dnes reklamou obklopeni, tím víc některé reklamní kanály na důvěryhodnosti ztrácejí. Ale tradiční média (a mezi nimi i televize), která mají pevně daná pravidla, etické kodexy i regulaci zákony, se přesto i nadále těší vysokému stupni spotřebitelské důvěry a pomáhají značkám upevnit postavení na trhu. Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se zaměříme na to, kterým značkám TV reklamy pomáhají budovat nejen dobré jméno a image.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
KONEC REKLAMY NASLEPO: JAK METAPROFILE SCÉNU PO SCÉNĚ ŘEŠÍ NEJTĚŽŠÍ PROBLÉM CTV REKLAMY
9. 7. 2026V samotném jádru CTV reklamy se skrývá paradox. Streamování dnes představuje největší podíl na celkové době…
CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE
28. 6. 2026Shrnutí z Cannes Lions ukazuje, že debata o AI se v marketingu zatím vede hlavně mezi…
SPOTŘEBITELÉ UŽ MAJÍ NEUSTÁLÝCH ŘEČÍ O AI PLNÉ ZUBY
24. 6. 2026Nový průzkum ukázal, že velká většina spotřebitelů méně důvěřuje reklamám vytvořeným pomocí AI a zároveň je…
STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM
22. 6. 2026Akceptace televizní reklamy v USA podle studie Hub Entertainment Research dál roste a nesnášenlivost vůči reklamám…
TELEVIZE V ROCE 2026: VELKÁ OBRAZOVKA JAKO CENTRUM MODERNÍHO SPOTŘEBITELSKÉHO CHOVÁNÍ
2. 6. 2026Studie Consumer Trends Report 2026 ukazuje, že televize se posouvá od pasivního média k prostředí, které…
DŮVĚRU K AI REKLAMÁM SI ČEŠI ZATÍM HLEDAJÍ. CHTĚJÍ, ABY BYLA TRANSPARENTNÍ
21. 5. 2026Více než polovina Čechů (56 %) očekává, že značky budou uvádět, zda byla reklama vytvořena pomocí…
TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ
27. 4. 2026Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak…
STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE
27. 4. 2026Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako…
MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?
14. 4. 2026Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její…
THINKBOX: TV JE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM REKLAMNÍM MÉDIEM
11. 4. 2026Důvěra v reklamu se od roku 2021 zvýšila napříč všemi mediálními kanály. Nejdůvěryhodnějším prostředím zůstává televize.
STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI
30. 3. 2026Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně…
ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ
27. 3. 2026Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26.…