Zpráva Budoucnost médií 2024 se zabývá výkonem platforem v éře umělé inteligence, současným stavem lineární televize, budoucností měření pozornosti a růstem reklamy v herním průmyslu.
"Mediální prostředí, která mohou nabídnout vhodné záruky ohledně bezpečnosti značky, získají v roce 2024 mimořádnou hodnotu", říká Paul Stringer, vedoucí redaktor oddělení Research & Insights ve společnosti WARC. "Touto zprávou chceme poskytnout poznatky a data, která marketérům umožní lépe se rozhodovat a plánovat úspěch mediálních kampaní v nadcházejícím roce."
Hlavní trendy budou následující:
- Reklamní řešení založená na umělé inteligenci rostou, ale nutí inzerenty ke kompromisům. Platformy Walled Garden rozšiřují svůj dosah a vliv v oblasti reklamy, mimo jiné díky zavádění nových funkcí založených na umělé inteligenci, jako je například Advantage+ společnosti Meta a Performance Max společnosti Google. Pro agentury a značky by měla být při práci s nástroji založenými na umělé inteligenci prioritou transparentnost; obsah generovaný umělou inteligencí představuje hrozbu pro kvalitu médií a bezpečnost značky a je třeba přijmout opatření na ochranu investic do reklamy.
- Spotřeba lineární televize nadále postupně klesá, ale na věku záleží. Výdaje na lineární televizi (vysílání a kabelová televize) klesají rychleji než spotřeba (-5,4 % oproti 2,7 % v roce 2023). Společnost WARC Media předpovídá, že v roce 2024 poklesne celosvětová spotřeba lineární televize o dalších 1,9 %, což znamená, že lidé budou nadále trávit více času s lineární televizí než se streamovaným videem, streamovanou hudbou nebo poslechem podcastů. Demografická skupina lineární televize je však starší a rozpočty ji budou muset podle potřeby zastupovat.
- Měření pozornosti na křižovatce. Roste potřeba pochopit, jak funguje pozornost napříč různými mediálními kanály a formáty, což vede k dalšímu výzkumu a vytváření nových modelů kvality médií. Značky a agentury by měly pečlivě zkoumat nástroje a metody dodavatelů, provádět vlastní experimenty s pozorností, aby zjistily její hodnotu pro svou reklamu, a prokázat obchodní účinky spojené s pozorností.
- Růst reklamy ve hrách. Přestože jsou hry v současnosti jednou z nejoblíbenějších a nejrozšířenějších forem zábavy na světě a nabízejí stále větší množství reklamního inventáře a vysoce angažované a různorodé publikum, podle odhadů IAB na ně připadá pouze 5 % rozpočtů zadavatelů reklamy. Situace se však mění - významné akvizice, využití herních IP v nových filmových verzích, růst cloudových služeb pro streamování her, investice nových subjektů, jako jsou Netflix, Amazon a Bytedance, a hry se stanou pátým největším kanálem podle výdajů na reklamu, hned za vyhledáváním, sociálními médii, lineární televizí a maloobchodními médii.
Bezplatná ukázka publikace The Future of Media 2024 je k dispozici zde.
Zdroj: warc.com
