TRENDY: LINEÁRNÍ TV SE BUDE SNIŽOVAT, POROSTE VIDEO NA VYŽÁDÁNÍ

13. 4. 2022
Zdroj: Freepik.com
AKTUALITY DOMÁCÍ KRÁTKÁ ZPRÁVA VÝZKUM
Přestože lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je stále silným zdrojem sledování videoobsahu, pro další roky se předpokládá, že dále poroste sledovanostviz Rating online videí na vyžádání.

Televizní skupina Prima předpokládá, že dosah lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. se v české populaci bude snižovat a naopak poroste konzumace online videa. Na setkání s partnery při příležitosti prezentace nástroje pro společné měření TV a online reklamy AdCross to uvedl komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek. Klientům ukázal dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. vycházející z průzkumu agentury Kantar Češi v síti, který se uskutečnil v loňském roce.

Z něj vyplývá, že lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. představuje stále dominantní způsob sledování videoobsahu (69 %). V posledních letech ale roste sledovanostviz Rating videí na sociálních sítích (44 %), videoportálech typu YouTube (37 %) a zvyšuje se také konzumace předplaceného videa. Předplácet si je má zhruba pětina české populace ve věku 16-65 let. Do roku 2023 se podle těchto dat předpokládá mírný pokles lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. a další růst uvedených online videí včetně online videa přístupného zdarma.

Zdroj: Češi v síti, Placené služby, Kantar, 2021, N=2025, obecná populace 16-65


Také letošní dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z oficiálního měření sledovanostviz Ratingi ATO-Nielsen Admosphere ukazují na meziroční snížení lineární (živé) TV o cca 10 %, přiblížil dále komerční ředitel Primy.

Podle výzkumu Kantar tvoří televize 50 % sledovanostviz Ratingi videa každý večer (od 18:00 do 24:00). Online videa na vyžádání, kde se za jejich sledování platí (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD), TVODZpůsob distribuce videa na vyžádání (VOD), kdy si zákazníci mohou vybrat pouze část nabízeného obsahu a platí tak za zhlédnutí jednotlivě bez potřeby předplatného (např. jeden film ve videotéce).), sleduje večer 14 % populace (platí pro CS 15-69). V mladší populaci 15–39 let tvoří televize 39 % veškeré večerní konzumace videa, větší díl než v obecné populaci pak připadá na online videa.

Zdroj: : Výzkum placených služeb, Kantar, 2021, N=2025, obecná populace 16-69


Přestože živá TV sledovanostviz Rating stále zůstává hlavním zdrojem sledovanostviz Ratingi televizního obsahu (83 %), podíl odložené TV sledovanostviz Ratingi každoročně roste. Letos představuje téměř 17 % v obecné divácké populaci 15+. V mladších diváckých skupinách je ale její podíl už více než čtvrtinový. Podíl odložené sledovanostviz Ratingi pak prudce roste v IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná., aktuálně tvoří 60 % celkové sledovanostviz Ratingi v rámci IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná., uvedl Pořízek s odkazem na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ATO-Nielsen Admosphere.

Zdroj: mediaguru.cz

Načítání dalších...