Cítíte co je ve vzduchu? Přichází období, kdy se kupují předražené kytice růží, lidé se horečně snaží získat rezervaci v jakékoli restauraci a prodej zásnubních prstenů prudce stoupá. Ti z nás, kteří jsou nezadaní, si kupují červené víno a v televizi si pustí alespoň romantické komedie...
Každopádně dost cynismu. Stejně jako u většiny jiných svátků, i Valentýn je pro značky příležitostí připravit reklamy, které zaujmou kupující a podpoří jejich vnímání. Takže bez dalšího úvodu předkládáme 11 nej valentýnských reklam posledních let.
Začneme společností Durex, což je pravděpodobně jedna z těch ke svátku zamilovaných tématicky nejvhodnějších. V reklamě vidíme pole růží, a právě když se chystáte v duchu odhlásit, jak to vypadá v každé jiné tradiční reklamě, uvidíte dvojici, která jede na sekačce a prořezává růže. Je to docela povedený obrázek a je doplněn skvělým sloganem. "Cut the cliche this Valentine's". Tahle reklama zaujme kreativitou a neotřelostí.
Video: Durex - Cut the cliche this Valentine's (2016)
Dále tu máme vlaky Virgin. Tato reklama je na seznamu ze dvou důvodů. Za prvé, způsob, jakým se podařilo propojit značku s kreativou a udělat to tak dobře, jak to udělali, je něco fenomenálního. A za druhé, protože je prostě sladká. A nezáleží na tom, jestli v reklamě sledujeme skutečný pár, nebo jsou to jen herci. I když vlastně chceme, aby byli skuteční.
Video: Virgin trains - Platform proposal (2018)
Používání zvířat v reklamách, pokud jsou tam jen proto, aby byla roztomilá a snažila se získat zobrazení škodí kreativě, nicméně pokud je zvíře součástí kreativy nebo příběhu, proč je tam nedat. To přesně udělala společnost Sainsburys s touto roztomilou, vtipnou reklamou.
Video: Sainsbury - Valentine´s Day (2018)
Přiznám se, že tento typ reklamy mám rád, mluvení na kameru (ve stylu prolomení čtvrté stěny) s vtipným, duchaplným scénářem. Video bylo vytvořeno na podporu nabídky třetího kola pro velký den. Musím říct, že jedním z důvodů, proč se mi tento styl líbí, je to, že se dá vyrobit, aniž by se utratila hromada peněz, a to, jak dobrá reklama bude, opravdu závisí na tom, jak dobře je napsaný scénář. Myslím, že tento se povedl velmi dobře.
Video: Deliveroo - Third wheel Kevin (2017)
Pěkně napsaných reklam není mnoho. A tuhle, přiznám se, jsem neviděl, dokud jsem vlastně nedělal výzkum pro tento článek. Ale fakt mne zaujala: chytrý nápad, od začátku jsem se vcítil do těch lidí a jejich příběhu (ať už jsou herci nebo ne). Zvrat přichází, nejsou na úplně jiných místech, ale vlastně 1 zastávku od sebe, doslova. Je dost těžké napsat zvrat pro celovečerní film, takže mít zvrat ve dvouminutové reklamě je docela super.
Video: Coca Cola - Bus stop (2015)
Tato reklama, vytvořená společností Netflix India, ukazuje vztah páru, a docela vypadá, že by mohla být jednou z vlastních originálních sérií Netflixu. Klidně by se dala vysílat jako seriál. Má švih i skvělý, nepředvídatelný styl, který se k tomu hodí, a také to realisticky odkazuje na seriály Netflixu. Tahle reklama se mi líbí, má své kouzlo.
Video: Netflix India (2020)
I když další reklama, nemusí být nutně valentýnská, určitě tak může fungovat. Video bylo vytvořeno s cílem ukázat jemné genderové stereotypy při objednávání nápojů a to, že Heineken tu chce být pro všechny, nejen pro muže. Myslím, že to je docela pěkné, neřku-li relativní téma pro reklamu, i když není určena výhradně na Valentýna.
Video: Heineken - Cheers to all (2020)
Valentýn je pravděpodobně jedním z největších dnů v roce pro značku Moonpig, takže pro ni dává smysl mít na Valentýna skvělou reklamu. Společnost prodává přáníčka, dárky a květiny. Tahle je jejich loňská a upřímně mě rozesmála. Celý koncept se točí kolem toho, jestli jsou dotazovaní lidé dárci, nebo obdarovávaní.
Video: Moonpig - The joy of giving (2020)
Vezměte si jednoduchý, zábavný nápad. Vyrobte ho a dobře ho prodejte. V devíti z deseti případů budete mít fantastickou reklamu. V roce 2017 Tinder spustil kampaň pro své uživatele, aby tweetovali svůj ideální valentýnský den v emotikonech a Tinder ty nejlepší z nich promění ve skutečnost. Poté vytvořili sérii kousavých videí, která tento koncept demonstrovala, možná až příliš doslovně. Nejedná se o reklamu, ale spíše o parodii valentýnských reklam. Utahuje si z klišé tohoto svátku obecně. Je to také docela dobré instruktážní video o tom, co nedělat v den V.
Video: Saturdy Night Live ad (2014)
Mnoho reklam na tomto seznamu bylo vtipných nebo okouzlujících, ale tahle vás opravdu donutí přemýšlet. Její myšlenka je prostě účinná. Malý obchod, který na povrchu vypadá jako plný roztomilých valentýnských dárků, ale když se člověk podívá blíž, všechny mají hlubší poselství, necháme na vás, abyste to posoudili.
Video: Join One Love org - Love Better (2019)
Zdroj: ekstasy.com
