Nově vydaná zpráva Samba TV "State of Diversity on TV" (Stav rozmanitosti v televizi) zjistila, že více než polovina lidí tvrdí, že s větší pravděpodobností sledují televizi, kde vidí zastoupení své vlastní osoby.
Naprostá většina (90 %) černošských diváků uvádí, že rozmanité zastoupení je pro ně důležité při výběru obsahu, který budou sledovat. Kromě toho 80 % Hispánců uvedlo, že rozmanitý obsah je důležitý při výběru toho, co budou sledovat.
"Údaje ukazují, že větší zastoupení na obrazovce bude mít tendenci zvýšit sledovanost celkově i mezi různorodou populací," řekl generální ředitel a spoluzakladatel Samba TV Ashwin Navin. "Diváci jsou hluboce spjati s tím, co sledují v televizi. Přestože žijeme ve zlatém věku obsahu, rozmanitost na obrazovce stále dostatečně nereprezentuje populaci ve všech jejích identitách."
Analýza zahrnovala pořady uvedené ve streamingu a tradiční lineární televizi, a to na základě 25 nejsledovanějších premiérových dílů přímo na streamu a 25 nejsledovanějších premiérových dílů lineární televize uvedených v období od ledna do května. Poznatky o reprezentaci byly získány na základě složení hereckého obsazení nejobsazovanějších herců a hereček v jednotlivých pořadech.
Na základě této analýzy Samba TV uvádí, že v rámci 50 nejsledovanějších televizních pořadů bylo 42 % nejobsazovanějších herců hispánské, černošské, asijské nebo jiné etnické příslušnosti, například smíšené, zatímco 58 % bylo bělochů.
Zpráva zjistila pozitivní korelaci 43 % mezi domácnostmi s černochy, Hispánci, Asiaty, míšenci nebo jiným než bílým etnikem, které sledují pořady s vyšším podílem nebělošských hvězd. Tato korelace naznačuje, že rozmanitost hereckého obsazení je prodejním argumentem mezi různorodými domácnostmi.
U černošských domácností byla zaznamenána nejsilnější korelace se sledováním pořadů s černošskými hvězdami, a to 67% pozitivní korelace mezi černošskými domácnostmi sledujícími pořady s vyšším procentem černošských hvězd.
Nová zpráva však také zjistila, že zastoupení Hispánců je hluboko pod úrovní sčítání lidu v USA a chybí jak v lineární televizi, tak ve streamingu. Přestože hispánští herci tvoří téměř 20 % obyvatel USA, jsou v televizi málo zastoupeni. V lineárních i streamovaných seriálech bylo pouze 10 % hlavních herců hispánského původu, přestože Hispánci tvoří 18 % obyvatel USA, uvedla Samba TV.
Výzkumníci uvedli, že žádný z 50 nejsledovanějších pořadů neobsahoval většinové hispánské obsazení, zatímco v mnoha pořadech hráli hlavní role běloši, černoši a Asiaté.
Kromě toho méně než polovina z 50 nejlepších pořadů obsahovala hispánské nebo asijské hlavní představitele.
Nedostatečné zastoupení je v příkrém rozporu s výsledky průzkumu, podle nichž 80 % Hispánců uvedlo, že při výběru pořadů je důležitý různorodý obsah. Toto zjištění zdůraznilo, že tvůrcům obsahu a inzerentům by prospělo diverzifikovat obsazení tak, aby zahrnovalo hispánské zastoupení, uvádí se v závěru zprávy.
Další klíčová zjištění zahrnovala:
Lineární programy oslovují černošské publikum zastoupením černochů. Více než 1 ze 4 hlavních herců mezi nejlepšími lineárními pořady byl černoch a toto zastoupení se těmto pořadům z hlediska sledovanosti vyplatilo. Několik pořadů s většinovým černošským hlavním obsazením dosáhlo na základě sledovanosti černošských domácností trojciferného indexu, včetně pořadů "BMF", "Snowfall" a "Power Book II: Ghost". Naprostá většina (90 %) černošských diváků uvádí, že je pro ně při výběru obsahu ke sledování důležité rozmanité zastoupení.
Studia by se měla snažit zvýšit zastoupení zejména u asijského a hispánského publika.
Vzhledem k tomu, že se stále více obyvatel USA hlásí k jiným etnikům než k bělochům, studia nebudou schopna zvýšit zájem o nové pořady, pokud nebudou tuto populaci adekvátně odrážet.
Streamovací společnosti jako Netflix se přiklánějí k rozmanitému zastoupení ve svém obsahu. Pozoruhodné je, že nejrozmanitější streamované pořady byly všechny originálními pořady Netflixu.
Celá zpráva je k dispozici zde.
Zdroj: tvtechnology.com
