Kontextová reklama založená na obsahu stále nesklízí ohlas, který by si zasloužila. Platí to zejména pro nákup reklamy na platformách CTV, jak vyplývá z nedávného průzkumu společnosti Gracenote.
„Marketéři, značky a agentury sice změnili svůj názor na CTV jako placený mediální kanál, nicméně své strategie tomu nepřizpůsobili,“ uvádějí autoři zprávy.
Výsledek? Téměř třetina (32 %) respondentů z řad mediálních manažerů uvedla, že CTV nepovažují za příliš efektivní mediální kanál.
IAB odhaduje, že CTV vzroste ve srovnání s rokem 2024 o 13 % na 26,6 miliardy dolarů.
Společnost Gracenote se zaměřuje na kontextovou reklamu vycházející z dlouhodobého podnikání firmy postaveného na rozsáhlých metadatech týkajících se zábavního obsahu. Společnost očekává, že díky klíčovým datům mohou značky rozšířit svůj nákup médií nad rámec běžných obchodů zaměřených jen na publikum a přenést sdělení značky přímo do kontextu pořadů nebo jejich okolí na mediálních platformách.
Podle průzkumu používá v současné době 80 % značek všechny typy cílení na publikum, přičemž nejvyšší prioritu má „demografické“ cílení, které získalo 29,5 % hlasů respondentů průzkumu.
Na druhém místě je internetové cílení s 21 %, geografické cílení s 19 % a behaviorální cílení s 10,3 %.
Cílení založené na obsahu se umístilo níže. Kontextové cílení na úrovni kanálu dosáhlo 11 % a na úrovni pořadu 9,2 %.
Celkově lze konstatovat, že hlavním cílem výdajů na CTV/streamovací média zůstává „povědomí o značce“, které dosáhlo 30 %. Následuje „růst tržeb“ s 28 % a získávání zákazníků s 22 %.
Dva z méně důležitých cílů jsou založeny na obsahu – „udržení zákazníků“ (16 %) a „přetažení zákazníků od konkurence“ (5 %).
Zdroj: mediapost.com
