Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví, že herec, který si pečlivě hlídá svou filmovou i veřejnou image, začínal u drobných rolí v reklamních spotech. Jaký je vlastně DiCapriův vztah ke komerční reklamě – a proč je jeho účast v nich spíše výjimkou než pravidlem?

Když se na plátnech kin objeví nový film, obvykle se spustí smršť diváckých reakcí i odborné kritiky. Ani DiCapriův poslední film Jedna bitva za druhou nebyl žádnou výjimkou. Snímek, který je volně inspirovaný románem Vineland, kombinuje prvky akčního thrilleru, černé komedie i společenského dramatu a staví do popředí témata svobody, identity a rodinných vztahů. Recenzenti ocenili snímek jako jeden z nejlepších filmů roku s originálním žánrovým mixem a silnými hereckými výkony, které dávají příběhu hloubku i energii. Divácké reakce byly převážně pozitivní, i když někteří upozorňovali na delší stopáž a kontroverznější politické prvky. A někteří zase míní, že Sean Penn v roli záporáka zastínil svým výkonem slavného Leonarda. V tom s nimi ostatně souhlasili odborníci - za svůj výkon ve vedlejší roli si Sean Penn vysloužil Oscara.

Ať tak, či tak, Leonardo DiCaprio dodal filmu hvězdnou šťávu, jak se na hereckou celebritu, která se může pochlubit filmovým Oscarem, sluší a patří. Herec narozený v roce 1974 si ale na proslulé ocenění musel docela dlouho počkat. Pozornost filmových fandů výrazně upoutal už svou rolí v dramatu Co žere Gilberta Grapea, nominaci na Oscara ale tenkrát neproměnil. Idolem celé generace se pak stal díky legendárnímu snímku Titanic z roku 1997, ale ani tento film mu Oscara nepřinesl. Dočkal se jej až v roce 2016 za roli Hugha Glasse ve filmu REVENANT Zmrtvýchvstání z roku 2015.

Ve světě reklamy se pohyboval už od dětství

Leonardo byl v nahrávacím studiu jako doma už od dětství. Poprvé se objevil na televizních obrazovkách v pěti letech, kdy hrál v dětském televizním pořadu Romper Room. Ještě než se stačil slavně vymáchat v ledovém oceánu po havárii Titanicu, objevil se kromě televizních pořadů také v řadě reklam. Například v televizní kampani na žvýkačku Bubble Yum. To mu bylo 14 let.

Video: Leonardo DiCaprio v reklamě na žvýkačku Bubble Yum

Diváci jej v 80. letech mohli vidět také v reklamě na sýr Kraft Cheese Fat Free Singles. V reklamním spotu vyrábí sendviče s maminkou.

Video: Leonardo DiCaprio v reklamě na Kraft Cheese Fat Free Singles

Kromě žvýkačky a sýra ale propagoval například i autíčka Matchbox od Mattela.

Jako celebrita se do reklam nehrnul

Po zkušenostech s reklamami v dětství přešel DiCaprio poměrně rychle k filmovým a televizním rolím a postupně si budoval image filmového herce. Komerční spolupráci se značkami nijak nevyhledával, přesto se občas v nějaké té reklamě objevil. Jenže šlo téměř výhradně o kampaně pro japonský trh. Vlastně nikdy nebyl tváří západních globálních kampaní. Zato v Japonsku byl hodně dlouho „v kurzu“. V polovině devadesátých let jej oslovila firma Honda, a tak se rošťácký DiCaprio projel v Hondě Civic. Samozřejmě s krásnou dívkou.

Video: Leonardo DiCaprio v reklamě na Hondu Civic

Japonský automobilový průmysl pak podpořil ještě mnohokrát. Několikrát se objevil v reklamě na Suzuki. V roce 2005 jej oslovila značka Toyota, a tak propagoval Toyotu Prius. Tu si dokonce sám pořídil. Podle zpráv v médiích byl herec z auta tak nadšený, že další tři kousky koupil pro svou matku, otce a dokonce i nevlastní matku.

Zdroj: drive.com.au

Kromě aut několikrát propagoval i platební karty, samozřejmě opět pro japonský trh. Dlužno říci, že jeho herecký výkon v japonských reklamách na Oscara opravdu nebyl.

Video: Leonardo DiCaprio v japonské reklamě na platební karty

Došlo ale i na alkohol. V letech 2013–2014 natočil sérii reklam na Jim Beam, opět pro japonské televizní diváky.

Video: Leonardo DiCaprio v reklamě na Jim Beam

Nejen japonští diváci ale měli tu čest obdivovat hollywoodskou hvězdu v lokální kampani. V roce 2011 angažovala herce čínská značka mobilních telefonů OPPO Mobile. Reklamní spot se natáčel v Paříži a herec si přišel na slušné peníze. Podle CBS News se mělo jednat o nejlukrativnější hercovu reklamu, údajně si vydělal 5 milionů dolarů.

Video: Leonardo DiCaprio v reklamě na OPPO Mobile (2011)

DiCaprio a jeho podpora trvalé udržitelnosti

Leonardo DiCaprio se systematicky věnuje problematice ochrany životního prostředí a patří k nejviditelnějším hollywoodským osobnostem v oblasti klimatického aktivismu.

Už v roce 1998 založil nadaci Leonardo DiCaprio Foundation, jejímž cílem je ochrana biodiverzity, oceánů a boj proti klimatickým změnám. V roce 2014 byl jmenován poslem míru OSN pro otázky klimatu. Podílel se také na vzniku několika dokumentů zaměřených na klimatickou krizi.

Není tedy divu, že herec, ačkoliv se jinak západních reklamních kampaní straní, výjimečně přijal v roce 2020 nabídku na účast v komerční kampani na elektromobil Fiat 500e. Podle Carscoops se nejednalo o klasický „endorsement značky“, ale o hodnotově orientovanou spolupráci, v níž herec propaguje elektromobilitu jako součást řešení klimatické krize, nikoli samotný luxusní produkt.

Video: Leonardo DiCaprio v reklamě na Fiat 500e

Leonardo DiCaprio je i po třiceti letech závratné kariéry především filmovým hercem, který – na rozdíl od hollywoodských kolegů – uplatňuje velmi selektivní přístup ke komerčním reklamám. Herec, který má na svém kontě klíčové tituly moderní kinematografie – Od Titanicu přes Vlka z Wall Street, magický Počátek až po oscarový REVENANT Zmrtvýchvstání nebo Scorseseho historické drama Zabijáci rozkvetlého měsíce z roku 2023 – se nicméně dlouhodobě angažuje v oblasti klimatického aktivismu. Možná i proto je jeho reklamní spolupráce spíše výjimečná a geograficky omezená.