Nový film zatím celosvětově vydělal více než 320 milionů dolarů. Recenze jsou sice lehce rozporuplné, filmovému dílu to ale na zajímavosti neubírá. Vychází z populární sandboxové hry Minecraft od studia Mojang, která je známá svou otevřeností a absencí pevného příběhu. Tvůrci filmu se rozhodli vytvořit originální děj, který zachovává ducha hry a odehrává se v typickém světě tvořeném krychlemi. Vzhledem k úspěchu hry samotné i nového filmového snímku není divu, že krychle pronikly i do říše televizní reklamy. Kdo by jim ostatně odolal?
Reklama s příchutí Minecraftu
Fenoménem Minecraftu se inspirovala celá řada značek. Marketingová spolupráce zahrnovala různé formy – od televizních spotů přes OOH až po digitální a herní integrace. Je zřejmé, že herní kultura má v marketingových strategiích značek své místo. To platí zejména pro oslovování mladších generací.
Na herní integraci vsadila například britská módní značka Burberry, která má ve svém sortimentu oděvy, parfémy i módní doplňky a je symbolem luxusu, nadčasového stylu a kvality. V roce 2022 navázala značka partnerství s kultovní hrou Minecraft s cílem spojit fyzický a digitální svět v rámci rozšiřování přítomnosti značky v metaverse. Podle Phillipa Henncheho, ředitele oddělení inovace marketingových kanálů bylo cílem Burberry prosadit se ve světě her. „Hry jsou pro nás velmi důležitým kanálem, pokud jde o zapojení našich zákazníků. Víme, že jsou velmi důležitým bodem zájmu pro naše cílové trhy a spotřebitele. Víme, že tam jsou, že jsou přítomni a že jsou v této komunitě velmi aktivní. Díky této spolupráci chce Burberry oslovit jak své zákazníky, o kterých ví, že již hrají Minecraft, tak uživatele, kteří se s touto značkou dosud nesetkali,“ vysvětlil Hennche strategii značky.
Video: Burberry a Minecraft
V roce 2024 se do Minecraftu zbláznil britský výrobce vegetariánských, veganských a na zvířatech netestovaných kosmetických produktů Lush a vrhl na trh kolekci „kreativních, ručně vycraftěných produktů do sprchy nebo koupele“:
Video: Lush – Minecraft
Ještě o kus dál zašla britská zábavní společnost Merlin Entertainments, která provozuje řadu zábavních parků a jiných atrakcí. V roce 2024 oznámila partnerství se studiem Mojang (které v roce 2014 koupila společnost Microsoft za 2,5 miliardy dolarů) na vytvoření tematických atrakcí a hotelových pokojů inspirovaných Minecraftem, s plánovaným otevřením prvních atrakcí ve Velké Británii a USA v letech 2026 a 2027. V dlouhodobém horizontu plánují obě společnosti rozšířit strategické partnerství s názvem „Adventures Made Real“ do dalších zemí a teritorií.
Video: Merlin Entertainments – Minecraft
Ale přejděme do současnosti. Na vlně popularity nového filmu se svezla značka Doritos, která nedávno vypustila do světa ochucené čtvercové chipsy ve stylu Minecraft:
Video: Doritos – Minecraft
Zdá se vám to originální? Zas tak převratný nápad to nebyl. Podobnou strategii totiž zvolila i společnost Mondelēz International pro sušenky Oreo. A ještě ji vylepšila o soutěž o různé zajímavé výhry.
Zdroj: Oreo.euNa rozdíl od chipsů a sušenek by značka Poppi Soda jen těžko převáděla své nápoje do formy kostiček, a tak musela na věc jinak. Výsledkem jsou speciální příchutě inspirované světem Minecraftu:
Video: Poppi Soda – Minecraft
A ještě zůstaneme u jídla. Jedna z největších značek mražených hranolků, Grown in Idaho, navázala rozsáhlou marketingovou spolupráci s filmem Minecraft. Vzhledem k tomu, že Idaho tvoří reálné prostředí filmu, získala značka Grown in Idaho skvělou příležitost zvýšit povědomí a prodej mezi dospělými hráči, kteří milují Minecraft. Za tímto účelem vytvořila agentura Blue Chip filmovou soutěž a kompletní mediální program zaměřený na zvýšení prodeje mražených hranolků této značky v klíčových maloobchodních prodejnách. „Nestává se každý den, že velký film má spojitost s bramborami z Idaha,“ uvedl Kim Cupelli, viceprezident pro marketing a inovace ve společnosti Lamb Weston. „Je to pro nás velmi významný moment a perfektní příležitost propojit lásku lidí k Minecraftu s naší láskou k hranolkám. Děláme vše pro to, abychom pozornost přetavili ve zvýšenou povědomost, návštěvnost a prodej naší značky a zároveň ukázali naše nadšení pro film Minecraft.“
Zobrazit příspěvek na Instagramu
No a to by samozřejmě nesměla být značka McDonald's, aby také nevyužila příležitosti, kterou přinesla premiéra dlouho očekávaného filmu. Fastfoodový řetězec tak v celosvětovém měřítku pohotově zareagoval na svou oblibu mezi fanoušky Minecraft, kteří si již léta vytvářejí pixelově dokonalé repliky zlatých oblouků McDonald's a staví si vlastní plnohodnotné restaurace s typickým menu. Společně s premiérou filmu Minecraft představila značka McDonald's limitované menu s omáčkou inspirovanou dimenzí Nether, sběratelskými figurkami, exkluzivními herními bonusy a hračkami Happy Meal. Limitované menu a sběratelské předměty se dostaly k fanouškům ve stovce zemí světa. Marketingová koncepce ve stylu Minecraftu tak propojila zážitky z herního a filmového světa s kulinářskými zážitky v restauracích McDonald's.
Video: McDonald's a Minecraft
Inzerenti v říši krychlí
Minecraft je fenomén, který propojuje generace a otevírá dveře do světa neomezené kreativity. Jedinečný vizuální styl, otevřenost a nekonečné tvůrčí možnosti oslovují fanoušky napříč generacemi. Minecraft nabízí značkám jedinečnou příležitost komunikovat hravě, interaktivně a přirozeně a vytvářet kampaně, které zaujmou na první pohled a vtáhnou publikum do děje. Pro inzerenty je to brána do světa, kde neexistují žádná omezení – jen krychle, z nichž lze postavit naprosto cokoliv.
Značky, kterým se podaří vybudovat z krychlí most k publiku oceňujícímu originalitu, se mohou stát součástí světa, kde je hlavním platidlem fantazie a kde fanoušci odměňují odvahu tvořit jinak. Minecraft není jen zdroj inspirace. Je to chytrý nástroj pro oslovení současné i budoucí generace zákazníků.