Co v článku najdete:
- Studie ukazuje, že CTV zasahuje do všech fází sportovního fandomu.
- Fanoušci sledují průměrně čtyři různé sporty během roku.
- 83 % respondentů používá CTV k udržení kontaktu se sportem.
- Druhá obrazovka je u sportovních přenosů využívána pro živé statistiky.
- Značky by měly propojit více touchpointů pro efektivní marketing.
Nová studie The Trade Desk Intelligence a PA Consulting zjistila, že connected TV (CTV) je jediným kanálem, který zasahuje do všech pěti fází takzvaného životního cyklu sportovního fanouška.
Sportovní fandom se rychle proměnil v celoroční životní styl.
Jedním z příkladů bylo mistrovství světa ve fotbale, které ve Spojených státech podnítilo zájem o tento sport a jeho efekt se následně přelil také do Major League Soccer (MLS).
MLS, která během mistrovství světa svou sezonu přerušila, se tradičně hrála od února do prosince, zatímco největší světové ligy fungují podle kalendáře od léta do jara. To se ale v roce 2027 změní, protože MLS svůj harmonogram více přiblíží globálním ligám. Podle viceprezidentky MLS pro brand marketing Marcely Garcia tak liga bude „stavět na pozornosti, která už existuje“.
Nový report The Trade Desk Intelligence a PA Consulting zveřejněný tento týden rozsah sportovního fandomu vyčísluje. Zjistil, že fanoušci během roku sledují v průměru čtyři různé sporty.
Studie částečně vychází z průzkumu mezi 3 500 sportovními fanoušky v USA, Velké Británii, Německu, Francii, Itálii, Španělsku a Saúdské Arábii. Celkem 80 % respondentů uvedlo, že zůstává v kontaktu se sportem během všech pěti fází jeho „životního cyklu“: předzápasového očekávání, samotného zápasu, pozápasových analýz, aktualizací mezi zápasy a dění během offseason.
Pouze jeden kanál se přitom objevuje ve všech těchto fázích: connected TV (CTV). Až 83 % respondentů uvedlo, že CTV používá k udržování kontaktu se sportem, což je více než u kteréhokoli jiného kanálu.
Pro zadavatele je ale stále důležitější být přítomni napříč více touchpointy a kanály celé fanouškovské cesty, od zpravodajských médií až po podcasty. Nedávný report WARC například ukázal, že konzumace sportovních podcastů výrazně roste v dnech po významné sportovní události.
Data TTDI tento trend potvrzují. Celkem 87 % respondentů uvedlo, že po využití jednoho kanálu pravděpodobně přejdou k dalšímu propojenému kanálu, například k podcastům, gamingu nebo sportovním zpravodajským webům. Zároveň 67 % souhlasilo s tím, že kontakt se sportovním obsahem prostřednictvím CTV nebo podcastů je přiměl navštívit kvalitní sportovní weby.
Podobný trend potvrzuje také další výzkum. Podle Hub Entertainment Research používá 62 % sportovních fanoušků do 35 let při sledování živých sportovních přenosů druhou obrazovku, aby zůstali více zapojeni do dění.
Zatímco u hraných pořadů může druhá obrazovka fungovat spíše jako rozptýlení, u sportu má jinou roli: 89 % respondentů uvedlo, že ji používá ke sledování živých statistik.
Zadavatelé by proto měli být přítomni napříč více touchpointy, kanály a dokonce i obrazovkami, pokud chtějí naplno využít současné spotřebitelské chování, zejména u mladších cílových skupin.
„Většina sportovních marketingových strategií je stále postavena na izolovaném nákupu kolem jednotlivých událostí, což výrazně omezuje jejich plný potenciál,“ uvedla Ria Madrid, viceprezidentka globální reklamy ve společnosti Wurl.
„Bez schopnosti jednotlivé touchpointy propojit přicházejí značky o příležitosti oslovovat fanoušky konzistentně a v relevantním kontextu – zejména ve chvílích vysoké pozornosti mimo samotný živý přenos.“
Zdroj: thecurrent.com