Co v článku najdete:
- Spotřebitelé ve Velké Británii a USA tráví denně téměř 11 hodin sledováním médií.
- Mobilní zařízení mění zvyky a preference v oblasti sledování obsahu.
- Streamovací služby vykazují nejvyšší denní dobu využití, a to 1 hodinu a 57 minut.
- Zvyky v oblasti médií se výrazně liší podle věkových skupin, zejména u mladších generací.
- Uživatelé v průměru využívají každý týden 11,5 různých mediálních platforem.
Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis tráví spotřebitelé ve Velké Británii a ve Spojených státech v současné době téměř 11 hodin denně interakcí s médii. Z průzkumu vyplývá, že diváci si stále častěji vybírají různé platformy v závislosti na své náladě a záměru, místo aby se spoléhali na jediný zdroj zábavy.
Studie zjistila, že streamovací služby vykazují nejvyšší úroveň denní aktivity, a to jednu hodinu a 57 minut, následují sociální sítě s jednou hodinou a 46 minutami a YouTube s jednou hodinou a 35 minutami. Celkový čas zahrnuje i souběžné činnosti, jako je například používání smartphonu při sledování televize.
Místo přímé konkurence naplňují různá média různé potřeby. Streamovací služby jsou nejvíce spojovány s relaxací a pohlcujícím zážitkem ze sledování, YouTube se používá k objevování nového obsahu a zlepšení nálady, zatímco sociální sítě slouží především k zahnání nudy nebo k rozptýlení.
Mediální návyky se také výrazně liší podle věku. Generace Alfa tráví nejvíce času na YouTube a hraním her, zatímco generace Z věnuje více času sociálním sítím a streamování hudby. Starší diváci nadále tráví poměrné více času streamovacími službami, tradičními televizními kanály a živými sportovními přenosy.
Společnost Ampere rovněž zjistila, že spotřebitelé nyní každý týden využívají v průměru 11,5 různých mediálních platforem, přičemž u generace Alfa se tento počet zvyšuje na 13,6 platforem. Mobilní zařízení i nadále mění zvyky při sledování obsahu – 28 % uživatelů Netflixu pravidelně sleduje obsah na smartphonech a třetina uživatelů YouTube uvádí, že tuto platformu využívá jako doprovodné sledování.
Sam Nursall, vedoucí výzkumu ve společnosti Ampere Analysis, uvedl, že dnešní diváci si vybírají z „rozšiřující se nabídky médií“ v závislosti na tom, co právě v danou chvíli chtějí, a dodal, že pochopení kontextu, v němž lidé konzumují obsah, se stává stejně důležitým jako pochopení samotného publika.
Zdroj: broadbandtvnews.com