Co v článku najdete:
- Nové reklamní kampaně využívají motivy odysey a dobrodružství.
- Značky jako Klipsch a Hamilton uzavřely marketingové partnerství s filmem.
- Svou reklamní historii má i představitel hlavní role Matt Damon.
Film Odyssea je adaptací Homérova eposu o návratu ithackého krále Odyssea z trojské války. Scénář napsal a režie se ujal Christopher Nolan, který látku pojal jako téměř tříhodinový mytický akční epos.
Nolanova adaptace sleduje Odysseovu nebezpečnou cestu domů po skončení trojské války. Režisér před premiérou zdůrazňoval, že mu nejde o to vytvořit školní výklad Homéra, nýbrž dobrodružný film srozumitelný jak znalcům eposu, tak divákům, kteří se s původním textem dosud nesetkali. Odyssea se zároveň stala prvním celovečerním filmem natočeným v celém rozsahu na filmové kamery IMAX 70 mm. Nolan se při výrobě opíral o praktické efekty, skutečné lodě, rozsáhlé komparzní scény a natáčení v několika zemích včetně Řecka, Itálie, Islandu a Maroka. Matt Damon, který ztvárnil hlavní roli, označil práci na filmu za fyzicky nejnáročnější zkušenost své dosavadní kariéry.
Film vstoupil do amerických kin 17. července 2026, u nás se promítal už 16. července. Globální uvedení filmového snímku překonal původní očekávání. Po druhém víkendu se celosvětové tržby filmu pohybovaly kolem 640 milionů dolarů a v následujících dnech překročily hranici 650 milionů. V Česku šlo o nejsilnější premiérový víkend roku 2026, po deseti dnech dosáhly tržby filmu podle údajů Unie filmových distributorů přibližně 60,7 milionu korun.
Marketingová partnerství: od prostorového zvuku po hodinky a automobily
S novým filmem jsou samozřejmě spojeny oficiální marketingové spolupráce. Globálními exkluzivními partnery v kategorii audiotechniky se staly značky Klipsch a Onkyo. Partnerství staví na spojení Nolanova filmu, formátu IMAX a domácího prostorového zvuku. Klipsch v jeho rámci představil také limitovanou edici přenosného reproduktoru s grafikou filmu. Hodinářská značka Hamilton vytvořila ve spolupráci s Christopherem Nolanem limitovaný model Khaki Field Auto The Odyssey. Hodinky nejsou klasickým product placementem. Jde o samostatný produkt inspirovaný filmovým světem a jeho výtvarným pojetím. Značka v rámci jejich propagace pracuje s motivy mýtu, bronzu, zbroje a hrdinovy cesty. Automobilka JAECOO zase propojila britské uvedení filmu se svou technologií Super Hybrid System. Značka spojení prezentovala jako oslavu cestování, vytrvalosti a objevování a využila je zejména k propagaci modelů JAECOO 7 SHS a JAECOO 8 SHS-P. Partnerství bylo oznámeno krátce před vstupem filmu do britských kin.
Film přinesl vlnu reklamních kampaní
Výjimečný audiovizuální zážitek, známé mytologické motivy i samotný název se – zcela přirozeně – staly inspirací pro nejrůznější reklamní aktivity. Odyssea ale nezaujala jen značky zapojené do oficiálních spoluprací. Pojďme se podívat na nové reklamy, které byly spuštěny v souvislosti s premiérou filmu, i na starší spoty, které s motivem odysey pracovaly dávno před Nolanovou adaptací.
Nová kampaň „The SUV Built for Epic Journeys“ automobilky JAECOO spojuje filmovou představu velké a nebezpečné výpravy s propagací hybridních SUV. Oficiální britské partnerství bylo oznámeno přibližně týden před premiérou. Kampaň je příkladem toho, jak lze filmovou cestu hrdiny převést do automobilové reklamy, aniž by se vůz objevil přímo ve filmu. Modely značky jsou zasazeny do dramatické krajiny a kampaň pracuje s cestováním, překonáváním překážek a technologiemi, které mají posádce umožnit dojet dál.
Video: The SUV Built for Epic Journeys
Značka Hamilton v souvislosti s novým filmem představila limitované hodinky v temně laděné kampani „A Timepiece Born from Myth“. Její vizuální pojetí pracuje se strukturou kovu, bronzovými odstíny a detaily odkazujícími na filmovou zbroj a Odysseův svět.. Hodinky vznikly přímo ve spolupráci s Christopherem Nolanem. Hamilton má s režisérem dlouhodobý vztah a pro jeho starší filmy dodával dobové hodinky nebo vytvářel speciální rekvizity. V tomto případě ale nejde o hodinky určené pro filmovou postavu, nýbrž o limitovanou edici inspirovanou hotovým filmovým světem.
Video: Hamilton – A Timepiece Born from Myth
Značka Klipsch využila spojení s filmem v kampani „Epic Sound That Defies the Gods“, která převádí velkolepost Nolanovy Odyssey do oblasti domácího audia. Kampaň propojuje monumentální obraz filmu s prostorovým zvukem reproduktorů, zesilovačů a systémů domácího kina. Součástí kampaně je i limitovaná edice přenosného reproduktoru s filmovou grafikou.
Video: Klipsch – Epic Sound That Defies the Gods
Příležitost spojenou s premiérou filmu si nenechala ujít ani značka nealkoholického piva BERO, jejímž spoluzakladatelem je představitel Télemacha Tom Holland. V rámci své kampaně vydala limitovanou edici piva Noon Wheat, jejíž obaly zdobily ilustrace inspirované antickým světem a filmem. Na plechovkách se objevily například trojský kůň nebo Odysseova loď. Kampaň tak propojila nový film, osobnost jednoho z jeho herců a sběratelské balení produktu.
Starší televizní spoty s motivem odysey
Jednou z nejslavnějších starších reklam využívajících téma odysey je spot „Odyssey“, který značka Levi’s uvedla na počátku tisíciletí. Mladý muž se v něm rozběhne proti zdi a prorazí ji. Postupně prochází dalšími místnostmi a překonává nové překážky, až se k němu přidá mladá žena. Společně nakonec prorazí poslední stěnu a vyskočí do otevřené krajiny. Reklama ale neodkazuje přímo na Homérovy postavy ani konkrétní epizody eposu. Odyseu pojímá jako symbolickou cestu za svobodou a překonáváním hranic, což podporoval také slogan „Freedom to Move“. Spot vytvořila agentura Bartle Bogle Hegarty a režíroval jej Jonathan Glazer. Příprava a výroba trvaly přibližně šest měsíců a náročná realizace zahrnovala průchod celkem šestnácti stěnami. Na vizuálních efektech se podílelo studio Framestore. Reklama získala řadu oborových ocenění, mimo jiné Zlatého lva na festivalu Cannes Lions, a dodnes bývá řazena mezi nejvýraznější spoty značky Levi’s.
Video: Levi’s – Odyssey
S motivem dobrodružné cesty pracovala také reklama „The Odyssey“, kterou v roce 2014 uvedla značka Heineken. Její hrdina nastoupí na zaoceánskou loď a během plavby předvádí jednu nečekanou schopnost za druhou. Tančí, skáče do bazénu, účastní se limba, sjíždí po zábradlí a postupně si získává pozornost ostatních cestujících. Přestože se zdá, že všechny výkony zvládá jeden muž, jeho podobu ve skutečnosti postupně přebírá dvacet různých účinkujících. Reklama vznikla v agentuře Wieden+Kennedy Amsterdam jako součást dlouhodobé platformy „Legends“. Jednotliví protagonisté nebyli profesionálními herci, byli to lidé vybraní při castingu na základě jejich skutečných dovedností. Střídání dvaceti mužů podporovalo hlavní poselství kampaně, podle něhož může být každý člověk v něčem výjimečný. Spot byl nasazen v televizi i v digitálních médiích.
Video: Heineken – The Odyssey
Velkolepou podívanou nabídla také kampaň „The Seven Worlds“ pro koňak Hennessy X.O z roku 2019. Přestože kampaň nepracuje s Homérovými postavami ani přímo s názvem odysey, podobný princip uplatňuje prostřednictvím smyslové a transformační cesty do neznámých světů. Divák postupně prochází krajinami tvořenými ohněm, kamenem, vodou, světlem a abstraktními bytostmi, přičemž každý svět představuje jednu složku chuťového profilu koňaku. Reklamní film byl natočen pod režisérskou taktovkou Ridleyho Scotta, za jeho vznikem stojí agentura DDB Paris. Vedle několikaminutové verze určené pro digitální prostředí byl vytvořen také minutový televizní sestřih, který byl uveden během přenosu Oscarů v roce 2019. Kampaň získala řadu oborových ocenění a zaujala zejména filmovým zpracováním, které se svou výpravností přibližovalo spíše krátkometrážnímu snímku než běžné produktové reklamě.
Video: Hennessy X.O – The Seven Worlds
Matt Damon jako hvězda filmu i reklamy
Samostatnou kapitolu tvoří reklamy, v nichž se objevuje představitel filmového Odyssea Matt Damon. Značky v nich využívají nejen jeho charismatu a herecké popularity, ale také jeho dlouholetého přátelství s Benem Affleckem, důvěryhodnosti a jeho angažovanosti v charitativních projektech. Slavný herec tak v průběhu let propagoval nejrůznější produkty – od kávy přes pivo a rychlé občerstvení až po kryptoměny.
K nejnovějším reklamám s Mattem Damonem patří spot „David & Dave: The Other David“, který Stella Artois uvedla během Super Bowlu v roce 2025. David Beckham v něm zjistí, že má v USA fiktivního bratra Davea, jehož ztvárnil Matt Damon. Reklama staví na kontrastu mezi Beckhamovou uhlazenou image a Damonovým uvolněným vystupováním. Režírovali ji Ben Affleck a Brandon Pierce, produkci zajistila společnost Artists Equity, kterou Affleck založil společně s Damonem.
Video: Stella Artois – David & Dave: The Other David
Damon se objevil také v reklamě „The DunKings“, kterou značka Dunkin’ uvedla během Super Bowlu v roce 2024. Ben Affleck v něm založí chlapeckou skupinu, do výrazných souprav oblékne Matta Damona a Toma Bradyho a společně vystoupí před Jennifer Lopez. Reklama využívá dlouholeté přátelství Afflecka a Damona i narážku na film Dobrý Will Hunting. O produkci se postarala společnost Artists Equity, kampaň doprovodila také nabídka tematických produktů včetně teplákových souprav DunKings.
Video: Dunkin’ – The DunKings
Odvahu, cestování a překračování dosavadních hranic zdůrazňovala reklama „Fortune Favours the Brave“, kterou v roce 2021 uvedla společnost Crypto.com. Matt Damon v ní prochází futuristickou galerií lidských dějin a připomíná mořeplavce, horolezce, průkopníky letectví i astronauty. Spot vrcholí na povrchu cizí planety a přirovnává vstup do světa kryptoměn k historickým výpravám do neznáma.
Video: Crypto.com – Fortune Favours the Brave
Matt Damon není v reklamě žádným nováčkem. Už v roce 2013 se objevil po boku George Clooneyho ve spotu značky Nespresso. Clooney přichází na společenskou událost, kde okamžitě přitáhne pozornost skupiny žen. Aby se mohl nepozorovaně dostat ke kávovaru, upozorní je na přítomnost Matta Damona. Dav se okamžitě přesune k němu a Clooney si může v klidu připravit espresso. Reklama využila skutečné přátelství obou herců i jejich předchozí společné filmové role.
Video: Nespresso – In the Name of Pleasure
Damonovy reklamní role jsou žánrově i tematicky velmi rozmanité, jedno však mají společné: značky v nich těží z jeho schopnosti působit zároveň jako hollywoodská hvězda i jako civilní, důvěryhodná osobnost. V souvislosti s jeho rolí ve filmu Odyssea už se vyrojily první ohlasy. Řada kritiků oceňuje, že postavu nehraje jen jako neohroženého válečníka, ale také jako unaveného, zranitelného a morálně rozporuplného muže poznamenaného válkou a vlastními rozhodnutími. Některé recenze označují výkon za jeden z nejsilnějších v Damonově kariéře. V prvních reakcích se objevily dokonce úvahy o oscarové nominaci či vítězství. Jiné ohlasy jsou zdrženlivější a upozorňují, že filmové pojetí Odyssea oslabuje jeho lstivost, bezohlednost a morální nejednoznačnost známou z Homérova eposu.
Bez ohledu na rozdílné pohledy na pojetí hlavního hrdiny je už nyní zřejmé, že Nolanova Odyssea vyvolala mimořádnou pozornost a přesáhla rámec běžné filmové premiéry. Vedle velkolepého filmového zážitku nabízí také množství obrazů a motivů, které mohou být dalším zdrojem inspirace pro reklamní tvůrce. Pokud totiž některý příběh dokáže i po téměř třech tisících letech oslovovat filmaře, značky i diváky po celém světě, pak je to právě Odysseova cesta domů.
Zdroje: reuters.com/matt-damon, reuters.com/business, praguereporter.com, klipsch.com, jaecoo.co.uk, hamiltonwatch.com