Nová studie, která byla načasována naSvětový den přístupnosti(21. května), zjistila, že titulky jsou nyní důležitou součástí běžného sledování– zejména mezi mladšími diváky a ve Spojených státech.
Data z průzkumu provedeného společnostmi XR Extreme Reach a M8 Labs ukazují, že inzerenti a poskytovatelé obsahu, kteří své obsahy opatřují titulky, přicházejí o velké publikum, které sleduje více videí s titulky než kdykoli předtím. Průzkum mezi více než 3 000 lidmi v USA, Velké Británii, Francii, Španělsku a Německu zjistil, že titulky se staly běžnou součástí sledování obsahu na všech trzích.
Ale téměř ve všech ohledech se americké publikum jeví jako publikum, které titulky využívá ve velké míře. Osmdesát sedm procent Američanů uvádí, že titulky používá alespoň někdy, zatímco téměř polovina uvádí, že je používá vždy nebo často při sledování videa.
Mezi americkým publikem 87 % používá titulky alespoň občas, 49 % je používá často nebo vždy, 21 % je má zapnuté vždy a pouze 13 % je nikdy nezapíná.
„Titulky začaly jako důležitá funkce pro přístupnost pro diváky se sluchovým postižením, ale vyvinuly se v něco mnohem většího,“ řekl Graham McKenna, marketingový ředitel společnosti XR Extreme Reach.
„Titulky jsou nyní součástí toho, jak sledujeme filmy, streamované seriály, obsah na sociálních sítích a reklamu. Pro mnoho z nás se titulky staly stejně důležité jako obraz a zvuk, protože pomáhají lidem sledovat dialogy a zůstat v kontaktu s příběhem.“
Používání titulků „vždy nebo často“ podle zemí:
- 49 % USA
- 47 % Španělsko
- 46 % Francie
- 23 % Německo (Mezi německými uživateli titulků uvádí 75 % jako nejdůležitější důvod pro používání titulků obsah v cizím jazyce.)
Výzkum společnosti XR také vyvrací představu, že titulky jsou určeny hlavně pro starší nebo sluchově postižené diváky. Téměř 60 % lidí ve věku 18 až 24 let uvádí, že titulky používá vždy nebo často, zatímco u diváků nad 65 let je to jen 27 %. Sledování titulků je poháněno generací, která vyrostla na TikToku, Instagramu a krátkých videích, kde titulky nejsou volitelné, ale očekávané.
- 59 % – 18–24letí / vždy nebo často používají titulky.
- 64 % – lidé ve věku 25 až 34 let / titulky používají vždy nebo často.
- 47 % – lidé ve věku 45 až 54 let / titulky používají vždy nebo často.
- 38 % – lidé ve věku 55 až 64 let / titulky používají vždy nebo často.
- 27 % – lidé starší 65 let / vždy nebo často používají titulky.
Hlavní důvody, proč lidé používají titulky, se týkají všech věkových skupin a jdou daleko za hranice přístupnosti. Diváci uvádějí, že si titulky zapínají, aby lépe rozuměli dialogům a přízvukům, vypořádali se s nejasným zvukem nebo hlučným prostředím, nebo prostě proto, že se jim tak lépe sledují videa. Překvapivě 42 % amerických diváků dává přednost sledování videí s titulky, i když je zvuk perfektní.
- 44 % – lépe rozumí dialogům.
- 43 % – zachytí detaily, které by jim jinak mohly uniknout.
- 36 % – zlepšuje soustředění na obrazovku.
- 21 % – při sledování provádí více činností najednou.
Většina diváků používá k sledování videí s titulky chytré televize, přičemž 86 % diváků na všech trzích je používá k sledování doma. Následují smartphony s 46 %, notebooky s 36 %, tablety s 24 % a herní konzole s 15 %. Přesto zůstává používání titulků pozoruhodně konzistentní napříč všemi obrazovkami a žánry obsahu.
Mladší diváci nejenže používají titulky více než kdokoli jiný,ale díky nimtaké věnují větší pozornost reklamám. 61 % lidí ve věku 25–34 let uvádí, že díky titulkům a podtitulkům věnují reklamám větší pozornost, což je nejvyšší nárůst ze všech věkových skupin a přesně ta cílová skupina, kterou se snaží oslovit většina značkových inzerentů.
- 45 % – lidé ve věku 18–24 let / zvýšená pozornost.
- 61 % – lidé ve věku 25 až 34 let / zvýšená pozornost.
- 20 % – lidé ve věku 55–64 let / zvýšená pozornost.
- 14 % – lidé starší 65 let / zvýšená pozornost.
- Američtí inzerenti stále zaostávají v zavádění titulků.
„Pro značky, agentury a tvůrce reklamních kreativ již titulky nejsou něčím, co lze považovat za dodatečný prvek,“ uvedla McKenna. „Ať už jde o navrhování videoreklam s ohledem na čitelnost, zohlednění textu na obrazovce nebo zajištění toho, aby klíčové momenty stále působily i při zapnutých titulcích, marketéři musí začít vytvářet kreativy tak, aby odpovídaly způsobu, jakým diváci dnes skutečně sledují obsah.“
Více informací o zprávě najdetezde.
Zdroj: tvtechnology.com