Na základě průzkumu mezi 2 500 respondenty ve věku 16–69 let, který byl proveden v lednu 2026, se ukazuje, že CTV je již pevně etablována v každodenní mediální spotřebě diváků. V Německu vlastní 94 % televizních domácností alespoň jeden televizor s připojením k internetu a 91 % domácností s CTV má alespoň jedno z těchto zařízení připojeno k internetu (viz snímek výše).
Doba sledování na připojené televizi dosáhla parity s lineární televizí, uživatelé tráví v průměru 2 hodiny a 32 minut denně sledováním CTV, zatímco u lineární televize je to 2 hodiny a 34 minut. Mladší diváci ve věku 16–49 let tráví více času streamováním, zatímco starší diváci stále upřednostňují tradiční vysílání.
Studie poukazuje na jasný posun od pasivního sledování k vědomému výběru obsahu. Jako hlavní faktory využívání jsou uváděny široká nabídka obsahu (85 %) a přístup nezávislý na čase (83 %). Zároveň se spotřeba CTV výrazně liší podle demografické skupiny a typu domácnosti, zejména u domácností s dětmi, které vykazují nejvyšší míru využívání.
Společné sledování zůstává charakteristickým rysem tohoto média. V průměru sleduje CTV společně 2,2 osoby a 90 % respondentů s dětmi do 16 let uvádí, že připojenou televizi s nimi alespoň příležitostně používají.
Ekosystém je také stále více řízen aplikacemi a monetizován. Placené streamovací služby předstihly bezplatné nabídky, přičemž uživatelé mají v průměru předplaceno 2,9 placených aplikací. Nejvyšší ochotu platit vykazují mladší diváci a větší domácnosti, což odráží poptávku po větší rozmanitosti obsahu.
Zároveň se nadále zlepšuje účinnost reklamy na CTV. Přibližně dvě třetiny respondentů si vzpomínají, že viděly reklamu v prostředí připojené televize, přičemž 53 % ji považuje za užitečnou a 48 % za nápomocnou. Zejména 41 % uvádí, že si reklamy dobře pamatuje, a zhruba třetina uvádí, že reklama na CTV přímo ovlivnila jejich rozhodnutí o nákupu.
Zjištění také poukazují na rostoucí přijetí modelů financovaných reklamou. Mezi uživateli placených služeb by 76 % přijalo reklamu výměnou za bezplatný obsah, zatímco 69 % uživatelů bezplatných aplikací financovaných reklamou oceňuje širší přístup, který tyto modely poskytují.
Celkově studie dochází k závěru, že stále individualizovanější chování diváků vytváří kvalitnější reklamní prostředí s větší pozorností a relevancí. Pro inzerenty to znamená přesnější zacílení na publikum a měřitelné zvýšení účinnosti kampaní.
Studie je k dispozici naadrese https://goldvertise.com/ctv-studie/.
Zdroj: broadbandtvnews.com