KSHB Kansas City přináší zajímavou případovou studii o produkci „youtubově“ laděných zpravodajských videí, která jsou přenositelná na různé platformy a rezonují s publikem.
Rozmanitost obsahu je jednou z největších předností YouTube. Ať už hledáme informace o instalaci solárních panelů, učíme se technikám akvarelu, zjišťujeme, jak opravit jízdní kolo, nebo sledujeme živé televizní vysílání, každý si tu najde něco pro sebe. Naproti tomu televizní stanice mohou vysílat vždy pouze jeden pořad v jednom okamžiku.
Právě tato hloubka obsahu svádí k tvrzení, že skutečným zdrojem síly platformy YouTube není její styl, nýbrž rozsah. Něco málo na tom bude. Ale když se podíváme blíže na to, kde mladší diváci tráví čas sledováním videí, zjistíme, že jsou to platformy, které vypadají a fungují úplně jinak než většina toho, co televizní stanice vysílají v ranních, poledních, večerních a nočních zpravodajských relacích.
Ať už se jedná o YouTube, TikTok, reely, shorty nebo Instagram, dominuje zde modernější, autentičtější a konverzační styl. Vyprávění působí osobně. Je navržené tak, aby si zasloužilo pozornost, ne aby ji automaticky předpokládalo.
V této rubrice se často věnuji transformaci obchodní nebo technologické stránky místní televize. Téměř vždy se ale objeví komentář, že skutečný problém je v obsahu. A je to pravda: potřebujeme vytvářet poutavější obsah. A přestože lokální zpravodajství tvoří jen část vysílání televizních stanic, má jedinečnou hodnotu. Informuje komunity o dění v jejich okolí, podporuje místní podniky a generuje příjmy bez rozdělování reklamního inventáře mezi sítě nebo syndikátory.
Otázka tedy zní: Jak zvýšit relevanci tohoto obsahu, aniž bychom opustili to, co dělá lokální žurnalistiku důvěryhodnou?
Cestu možná ukazuje jedna stanice v Kansas City.
Kvůli kontextu musím zmínit, že produkuji Broadcast Transformation Lab pro Local Media Association, kde se jedna ze sekcí zaměřuje na růst divácké obce a příjmů na YouTube. Jednou měsíčně se představitelé asi deseti vysílacích společností účastní webináře, kde sdílejí své zkušenosti s budováním CTV a YouTube.
Minulý měsíc jsem si v News Blues všiml článku o týmu stanice KSHB Kansas City, která patří společnosti E.W. Scripps. Tento tým experimentuje s novým přístupem ke střihu a vyprávění tradičního zpravodajství. Obrátil jsem se na vedení stanice, abych se dozvěděl víc.
To, co dělají, se často popisuje jako vyprávění „ve stylu YouTube“. Poté, co jsem shlédl několik jejich videí, pozval jsem členy týmu KSHB, aby se představili v LMA Transformation Lab.
Oni sami tento přístup popisují jako moderní, autentický a transparentní. Reportáže mají konverzační charakter a svižný střih. Nepůsobí to jako reportér předčítající scénář, ale spíše jako kamarád, který vysvětluje něco důležitého, co se právě děje ve městě.
Ryan Takeo, výkonný reportér KSHB, který vede tým multimediálních novinářů (MMJ), to popsal jako snahu dělat smysluplnou žurnalistiku moderním způsobem. Cílem je přitom dát divákům něco, co skutečně stojí za zhlédnutí – s vědomím, že pozornost je třeba si zasloužit. Vědomě se snaží vycházet vstříc divákům tam, kde se nacházejí.
První video, které jsem viděl, vytvořila Elyse Schoenig. Týkalo se prudkého nárůstu nákladů na zdravotní pojištění pro důchodce v kansaském Olathe. Okamžitě mi bylo jasné, v čem spočívá jeho síla. Elyse Schoenig mluví přímo k divákovi. Kamera se pohybuje. Tempo je přirozené. Divák slyší fakta, rozhovory s lidmi, kterých se to týká, i opravdovou empatii. Video působí autenticky, aniž by zlehčovalo samotnou žurnalistiku.
Poté jsem sledoval reportéra Charlieho Keegana, dalšího MMJ z KSHB, který tomuto přístupu učí ostatní novináře. Vysvětluje změny, které čekají ulici Broadway Blvd v Kansas City. Jeden záběr je natočený skrz volant jeho auta – to je něco, co by se v tradičním lokálním zpravodajství nikdy neobjevilo. V jiném videu Keegan zase začíná reportáž vleže na chodníku v Country Club Plaza v Kansas City. Cílem je podle něj upoutat pozornost dostatečně rychle, a zastavit tak „scrollování“ na sociálních sítích.
Tato videa současně informují i vtahují do děje. Přinášejí komunitě smysluplné informace způsobem, který působí aktuálně. Je to zjevně odlišné od toho, jak dnes většina televizních novinářů vypráví příběhy – musím se přiznat, že se mi to líbí.
Podle Takea a Keegana se jim nikdy nedostalo od diváků žádné stížnosti na tento styl vyprávění. Naopak dostávají pozitivní reakce na samotné informace obsažené v reportážích.
Nejzajímavější je způsob, jakým KSHB přemýšlí o tom, kam tento styl patří. Mnoho redakcí mluví o tom, že na YouTube je jiný způsob prezentace. V Kansas City ale považují svůj moderní přístup za „přenositelný“.
Stejné příběhy se vysílají v televizi, v rámci FAST streamů i na YouTube. Následně se zkracují pro TikTok, Instagram a reely. Jeff Mulligan, šéfredaktor zpravodajství a ředitel stanice KSHB, mi řekl, že věří, že tento moderní styl funguje napříč platformami. Stejně jako mnoho diváků sleduje YouTube vedle Netflixu a místní televize. Tento styl mu není cizí – je mu důvěrně známý.
Zároveň ale zdůrazňuje, že tento přístup se nehodí pro každý typ příběhu. A ani by neměl.
A pak jsou tu praktická omezení. Tento typ editace vyžaduje více kroků. Ve většině redakcí je času hrozně málo. Takeo uvedl, že KSHB produkuje v průměru 12 obsahových výstupů denně. Každý den je obvykle využit tento modernější styl editace a prezentace pouze u jednoho z nich. Rozšíření tohoto přístupu vyžaduje pečlivé a promyšlené plánování a efektivní pracovní postupy při editaci.
To, zda se tento konkrétní přístup stane standardem pro lokální televizní zpravodajství, se ukáže až časem. Už teď je ale zřejmé, že se mění způsob, jakým jsou příběhy vyprávěny, i místa, kde jsou konzumovány. Přitáhnout mladší diváky k televizní obrazovce v obývacím pokoji je čím dál složitější.
Možná je to součást mostu k tomu, co přijde dál.
Jedno je jisté. KSHB a další podobné stanice se snaží modernizovat způsob, jakým informují své komunity. Z toho, co vidím, nejde o snahu napodobit YouTube, ale o to, navázat kontakt s diváky způsobem, který působí moderně a srozumitelně, není rigidní ani předem připravený. A podle všeho je to nutné. A funguje to.
Zdroj: tvnewscheck.com
