Češi jsou denně vystaveni zhruba sedmi stovkám reklam, zapamatují si jich ale jen zlomek. Pro značky je to obrovská výzva. Jak zajistit, že si spotřebitel zapamatuje právě jejich výrobek? Možností je celá řada a jedna z těch nejefektivnějších sice není úplně levná, ale vyplatí se. Podle výzkumu, který realizovala společnost ReSOLUTION Group ve spolupráci s výzkumnou agenturou Nielsen Admosphere a Českým národním panelem, patří totiž mezi nejoblíbenější propagátory herci – a zdaleka to není záležitost poslední doby. Herci a herečky prostě nemají konkurenci. Těch, kteří se rádi dají do služby reklamě, je celá řada.
Ještě nedávno vévodil českým hercům v reklamě Ivan Trojan, vloni ho ale z trůnu oblíbenosti – po pěti letech kralování – sesadil Hynek Čermák, který je tváří Staropramenu. Kdoví, kdo v souboji charismatických osobností uspěje v letošním průzkumu.
Ivan Trojan
Patří k velmi oblíbeným hercům a je velmi výraznou osobností české herecké scény. Ačkoliv vloni Ivan Trojan skončil v průzkumu reklam až na 35. místě, jeho osobitému projevu, nadhledu a humoru to v žádném případě neubírá a diváci se jeho reklamami stále baví. Po úspěšné spolupráci se značkou T-Mobile (nelze opomenout reklamní spot Nedržte se při zemi – Ranvej due!) přišly v roce 2021 vtipné reklamy pro České dráhy, do kterých se čeští diváci zamilovali.
Video: České dráhy – Za kulturou či turistikou?
Reklama Českých drah Palačinka, lívanec, kapučíno nakonec!, v níž se Ivan Trojan změní v humanoidního robota, se ale už líbila méně. Zatímco starší televizní reklamy Českých drah s Ivanem Trojanem v roli klasického cestujícího hodnotilo jako zábavné 69 % respondentů, u novější „robotické“ verze šlo o 63 %.
Hynek Čermák
Hynek Čermák proslul zejména jako tvář Staropramenu, ale není to jediná značka, se kterou na reklamě spolupracoval. Například pro Tipsport pomáhal mimo jiné – i když trochu drsnějším způsobem – „ulovit“ nadané ajťáky. Reklamní spot Odchyt talentů právě začal! dokonce získal v soutěži Recruitment Academy Awards cenu za náborové video roku 2016. Kromě toho se Čermák objevil třeba i v reklamě Innogy po boku dalších hvězd, jako jsou Lukáš Pavlásek, Bolek Polívka nebo Miroslav Donutil, kterým pomohl s výměnou žárovky. Jeho srdeční záležitostí je ale samozřejmě Staropramen:
Video: Staropramen – Láska k pivu
Duo Tomáš Měcháček a Tomáš Jeřábek
Tomáš Měcháček, který se objevil v řadě zajímavých českých snímků – počínaje filmy Protektor nebo Milada přes celou řadu seriálů až po několik pohádek – a uplatnil se také jako moderátor, baví diváky už dlouhé roky v reklamních spotech pro Air Bank. V těch mu zdatně sekunduje další oblíbený herec, Tomáš Jeřábek, který kromě spousty dalších filmů a seriálů skvěle ztvárnil například Pepu v seriálu Volha. A role zlého bankéře v televizních reklamách pro Air Bank, mu také sedla jako ulitá:
Video: AirBank – Poplatky
Ondřej Vetchý
Reklamní historie Ondřeje Vetchého je sice poměrně bohatá, nicméně není postavena na kvantitě ani na častém střídání značek. Diváci jej mohli vidět spíše v kampaních, které staví na autentičnosti, lidskosti a důvěře, než v reklamách založených na okázalém humoru nebo nadsázce. Přesto v roce 2019 natočil několik kreativních, vtipných reklamních spotů na podporu Českých drah, které se divácké obci opravdu líbily. Třeba tento:
Video: České dráhy – Nočním vlakem na Slovensko?
Ve stejném roce vystupoval i v emotivní reklamě na Vodafone. V roce 2023 se pak stal tváří nové kampaně Škoda Auto, která se zaměřila na elektromobilitu.
Vojtěch Kotek
Mezi reklamní matadory se v poslední době zařadil i Vojta Kotek. Dříve se reklamně angažoval například pro T-Mobile, v posledních letech se zase televizní diváci se skvěle baví u série reklam na Bauhaus, v nichž Kotek účinkuje. A v nejnovějším reklamním spotu, který pro Bauhaus sám režíroval, se dokonce převlékl za Ferdu Mravence, jeho manželka Eliška za Berušku a prodavač Zdeněk Charvát za Brouka Pytlíka:
Video: Bauhaus – Práce všeho druhu
Martin Hofmann
Když se řekne „Martin Hofmann“, všichni si vybaví oblíbený komediální seriál Most!. A velká část diváků si vybaví i značku Vodafone, jejíž tváří tento skvělý herec je. Své komediální schopnosti rozhodně uplatnil i v této reklamě z roku 2021:
Video: Vodafone 2021
Reklamních spotů pro Vodafone postupně natočil celou řadu a z každého z nich čiší jeho lehce ironický humor, který české publikum tak miluje.
Karel Roden
Na rozdíl od svých kolegů tento charismatický herec, který se jako jeden z mála uplatnil i ve slavných zahraničních snímcích, nevystupoval v televizních reklamách nijak systematicky a nikdy nefungoval jako dlouhodobá tvář značky. Přesto se Karel Roden občas v nějaké reklamě objevil, například jako správný drsňák v kampani pro Fernet Stock:
Video: Fernet Stock – Karel Roden
Sagvan Tofi
Své zkušenosti s reklamou pro Fernet má i dlouholetý idol žen, herec a zpěvák Sagvan Tofi. V reklamě z roku 2007 zmokne na ulici, a tak zapadne do nejbližší hospody, kde najde ideálního „kamaráda do deště“ – Berentzen Fernet Premium.
Video: Berentzen Fernet Premium – Sagvan Tofi
Jakub Kohák
Jakub Kohák je velmi výraznou osobností české herecké scény. Jeho komediální styl, schopnost pracovat s „trapností“ a rozbít běžnou realitu jej předurčily pro výrazné, zapamatovatelné reklamní spoty. Na rozdíl od většiny ostatních herců, kteří do reklamy vnášejí svou autoritu nebo civilní projev, je Kohák komickou figurou, která vědomě přehrává, silně ironizuje – a všechny skvěle baví. Nejzásadnější kapitolou jeho reklamní kariéry je dlouhodobá spolupráce s T-Mobilem. Díky absurdnímu humoru, přepáleným reakcím a situačním gagům se Jakub Kohák stal jednou z nejrozpoznatelnějších tváří značky. Část publika reklamní spoty s Kohákem milovala, další část je odsuzovala, nicméně ignorovat je nešlo – a o to přece v reklamě jde.
Video: T-Mobil: Skokani po sezóně – Loučení
O humor, ačkoliv výrazně decentnější a roztomilejší, šlo i v kampani pro mobilního operátora Mobil.cz, který se v roli otce snaží držet krok s mladou generací. Moc mu to ovšem nejde…
Video: Mobil.cz uvádí – Data zdarma v nové době
Kromě mobilních operátorů po Kohákovi sáhla například i Fio banka. V jejím reklamním spotu se herec s platební kartou a kozou Vlastou vydal po nákupech.
Marek Vašut
Hezkých pár reklam si střihl i charismatický herec, který proslul mimo jiné jako Pažout ve Vieweghově Románu pro ženy. Kromě kávy Douwe Egberts v 90. letech propagoval svým osobitým způsobem i léky pro pány či nákupy v Lidlu, účinkoval v reklamě na hubnutí, a dokonce propagoval deodorant od Angry Beards. Dokonce zabrousil i do segmentu nemovitostí a podpořil firmu Reality Kostarika:
Video: Reality Kostarika – Na Kostarice si budete s lidmi rozumět
Petr Štěpánek
Dokonce ani Petr Štěpánek, kterého diváci z posledních let znají zejména ze seriálu Ordinace v růžové zahradě, nepohrdl účinkováním v reklamě. Vystupuje jako tvář pánských obleků BANDI a elegancí doslova srší.
Video: Pánské obleky Bandi – Jdeš na ples?
Charisma, humor i autorita
Česká televizní reklama často stojí na silných hereckých osobnostech. Důvod je velmi pragmatický. V prostředí malého trhu, kde se publikum s významnými kulturními osobnostmi setkává opakovaně a má k nim vytvořený vztah, fungují herci jako perfektní zkratka pro získání důvěry, vyvolání emocí a informování o charakteru značky.
Důležitým faktorem je i kontinuita. Řada českých herců nevystupuje v jednorázových spotech, ale v dlouhodobých kampaních, kde se jejich role postupně rozvíjí. Právě tato dlouhodobost posiluje zapamatovatelnost a vytváří pocit, že herec a značka k sobě „patří“.
Jednotliví herci se liší archetypem, který v reklamě zosobňují. Někteří fungují jako autorita a stabilní opora, jiní stavějí na charismatu nebo humoru. Značky si je obvykle nevybírají podle popularity, ale podle toho, jaký typ osobnosti nejlépe odpovídá jejich hodnotám a komunikačnímu tónu. Výsledkem jsou kampaně, které působí přirozeně a dlouhodobě – a potvrzují, že správně zvolený herec může být pro značku stejně důležitý jako samotný kreativní nápad.
Zdroje: focus-age.cz, simar.cz, kupi.cz, expres.cz