Slavné herečky patří k nejvyhledávanějším tvářím reklamních kampaní – a zdaleka se to netýká jen odvětví kosmetiky a módy. V dnešní době se herečky běžně objevují i v automobilovém průmyslu, letectví, cestovním ruchu, lifestyle segmentech, nebo dokonce v reklamních kampaních zaměřených na technologie a inovace.
Nejde přitom vůbec jen o jejich hezkou tvář. Díky rolím, které je proslavily ve filmech, působí na diváky důvěryhodně a tuto důvěru pak podvědomě přenášejí i na značku, kterou v televizní reklamě reprezentují. A díky „příběhu“ a emocím, které herečka do reklamy svou osobností vnáší, může značka opustit čistě produktový jazyk a pracovat s atmosférou a filmovým vyprávěním, které podporuje budování značky. Pojďte se podívat, jaké produkty propagovaly slavné herečky, jako jsou Nicole Kidman, Charlize Theron, Scarlett Johannson, Jennifer Aniston, Keira Knightley, Emma Watson a Julia Roberts.
Nicole Kidman
Typickým příkladem kampaně, kdy se reklama blíží spíše krátkým filmům než klasickým spotům, je spolupráce Nicole Kidman s leteckou společností Etihad Airways, kde značka vsadila na hollywoodskou produkci a hereččinu schopnost vyprávět příběh luxusu, klidu a exkluzivity:
Video: Etihad Airways – Flying Reimagined, Nicole Kidman
Nicole Kidman se ale dlouhodobě realizovala i v segmentu péče o krásu. Vloni byla oscarová herečka, která v červnu oslaví 59. narozeniny, jmenována novou ambasadorkou značky Chanel. Tím se uzavřel kruh. Uplynulo totiž už více než dvacet let od chvíle, kdy Nicole Kidman poprvé vystoupila v legendární kampani na Chanel No°5 , kterou režíroval Baz Luhrmann a která byla jednou z vůbec nejdražších reklam, jaké kdy byly natočeny. Úspěch kampaně, která značku stála 33 milionů dolarů, nejenže posílil image herečky jako globální módní ikony, ale upevnil také dominanci Chanel v sektoru luxusních parfémů, kde – mimochodem – je slavná vůně No°5 bestsellerem dodnes.
Video: Reklama na Chanel No°5, Nicole Kidman (2004)
Kromě aerolinek a parfému ale byla hvězda filmu Moulin Rouge rovněž tváří značek Balenciaga, Omega nebo Jimmy Choo. Ráda také vyrážela do společnosti v šatech značky Dior.
Charlize Theron
Dior byl srdeční záležitostí i další hvězdy, ověnčené pro změnu Oscarem za skvělý výkon ve filmu Zrůda. Charlize Theron definovala moderní image značky a byla dlouho její ambasadorkou. Například v reklamním spotu „Dior J'adore“ z roku 2011 může zvědavý divák nahlédnout do zákulisí módní přehlídky. Spot byl natočen exkluzivně v sále Galerie des Glaces na zámku ve Versailles, který nabízí jeden z nejikoničtějších interiérů evropské historie.
Ostatně, že si Dior potrpí na nádherné interiéry, je vidět i na reklamě z roku 2014 nazvané „The Future is Gold“. Nádherná herečka, nádherné prostředí, nádherná atmosféra. Co víc si přát?
A reklamní spot z roku 2018 se také třpytí zlatem, ale Charlize v turecké lázni není sama – je obklopena dalšími pozlacenými bohyněmi. Skutečná pastva pro oči.
Video: Dior – J'adore Absolu, Charlize Theron (2018)
Vloni značka Dior znovu oslovila Charlize Theron u příležitosti inovace své pečující řady Dior Capture. Dior ale nebyl jedinou srdcovkou herečky. Dala například najevo i svůj kladný vztah ke krásným autům a podpořila reklamní kampaň pro značku BMW.
Scarlett Johansson
Herecká hvězda, která se už jako mladičká prosadila v romantickém snímku Ztraceno v překladu a získala uznání i za své výkony v akčnějších filmech, jako byl Black Widow, se – pokud jde o reklamu – také vůbec neostýchá. Reklama „Mind Reader“ na Amazon Alexa, která se zaskvěla na Super Bowlu 2022, byla podle serveru adweek.com nejsledovanější reklamou na YouTube během sobotního dne a byla rovněž jedním z nejdiskutovanějších spotů.
Video: Amazon Alexa; Scarlett Johansson (2022)
Nebyla to ale první Scarlettina reklama, která se objevila na Super Bowlu. Už v roce 2014 propagovala Scarlett Johansson během této proslulé sportovní události přístroj Sodastream – a byla vážně sexy. Této její stránky si samozřejmě byla vědoma i značka L'Oréal, která ji oslovila už v roce 2006. Herecká hvězda si díky reklamě na produktovou řadu barev na vlasy High Intensity Pigments (HIP) vydělala čtyři miliony babek. To už stojí za to, změnit barvu vlasů, že? Spolupráce se značkou pak pokračovala ještě několik let. Podobně se Scarlett Johansson angažovala i pro značku Dolce Gabbana. V roce 2022 se ale rozhodla založit svou vlastní značku pleťové kosmetiky, a tím její spolupráce s těmito kosmetickými firmami skončila. Reklamy se ovšem nevzdala úplně, v letech 2023–2025 byla například tváří značky Prada – propagovala její kabelky.
Jennifer Aniston
Podobně jako jiné herečky, si i Jennifer Aniston, která se proslavila hlavně díky roli Rachel Greenové v seriálu Přátelé, finančně přilepšovala spoluprací s různými značkami. Často se objevuje na žebříčcích nejlépe placených hereček – vydělává totiž více než 30 milionů dolarů ročně – mimo jiné právě i díky příjmům z reklamních kampaní pro Smartwater, Aveeeno či leteckou společnost Emirates:
Video Emirates Airline, Jennifer Aniston
Keira Knightley
Herečka, která ztvárnila celou řadu skvělých rolí, jako byla například Elizabeth Swann v Pirátech z Karibiku nebo Elizabeth Bennet ve filmové verzi románu Pýcha a předsudek od Jane Austenové, má s dlouholetý pracovní vztah se značkou CHANEL. Poprvé se objevila jako tvář Coco Mademoiselle v roce 2007. Její nadčasová krása a elegantní styl dodávají produktům CHANEL mimořádné kouzlo a šarm.
Video: Coco Mademoiselle Eau de Parfum Intense, Keira Knightley
V roce 2013 dokonce Keira ztvárnila roli Coco Chanel v krátkém filmu Once Upon A Time, který režíroval Karl Lagerfeld.
Emma Watson
Herečka, která část svého dětství strávila jako šprtka Hermiona v sérii o Harrym Potterovi, dospěla v nádhernou ženu, která nemá nouzi o nabídky na reklamní spolupráci. Její kariéra v reklamě začala tím, že se v roce 2009 stala tváří značky Burberry. Po roce 2010 se podílela na módní kampani značky People Tree, která se zaměřuje na etiku, udržitelnost a hodnoty. Poté přišla spolupráce se značkou Lancôme.
Video: Lancôme Trésor Midnight Rose, Emma Watson
Pak přišla několikaletá pauza, kdy se herečka z reklamy stáhla. Nakonec se ale k reklamě vrátila, ale za vlastních podmínek. Spolupráce se značkou Prada trvá už od roku 2022.
Video: Prada Paradoxe, Emma Watson
Julia Roberts
Hvězda filmu Pretty Woman je učebnicovým příkladem herečky, která dlouhodobě spolupracuje se značkami a působí v reklamě jak globálně, tak lokálně. Zároveň je v reklamě prezentována jinak než klasické módní ikony – nepůsobí jako chladný luxusní ideál, ale jako charismatická, vlídná žena. Jako ambasadorka značky Lancôme si údajně vydělala 50 milionů dolarů, ovšem každý cent z její výplaty se společnosti vyplatil.
Video: Lancôme La Vie Est Belle L'elixir, Julia Roberts
Televizní diváci ji ale mohli vidět například i v kampani na kávu Lavazza nebo ji mohli sledovat, jak nakupuje oblečení Calzedonia. Nelze neobdivovat její úžasnou přirozenost.
Video: Calzedonia, Julia Roberts
Značky milují ženy, jejichž sláva se hvězd dotýká
Běžný spotřebitel by si mohl říct, že herečka v reklamě jednoduše vsází na svou publicitu a že je jedno, kterou z hvězd si značka zvolí. Jenže slavné hvězdy nepůsobí nijak jednotně ani zaměnitelně. Naopak – jejich síla spočívá právě v tom, jak rozdílně se dokážou profilovat a jak vědomě pracují se svou image. Různá bývá i forma spolupráce – od dlouhodobé reprezentace značky (například Charlize Theron a Dior nebo Keira Knightley a Chanel) až po selektivní práci v reklamě, která je typická například pro Emmu Watson či Natalii Portman.
Zahraniční herečky v reklamě dnes nepředstavují univerzální řešení, ale různé strategie. Společným jmenovatelem úspěšných kampaní ale zůstává jedno: reklama, která herečku využívá jako autentického vypravěče a kulturní symbol, má výrazně větší šanci obstát nejen z krátkodobého hlediska, ale usadit se i v dlouhodobé paměti publika.
Zdroje: dealdigest.com, hellomagazine.com, maisondechanel.ca