OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ

23. 7. 2026 | 9 minut čtení Byl geniální a byl svůj – výstřední, hravý a snadno rozpoznatelný i více než dvě století po své smrti. Proto jeho aureolu génia, rebela i věčného dítěte dodnes s oblibou využívá i reklamní průmysl. Do spotů se přitom nepromítá jen Mozart jako osobnost, ale také jeho hudba, která dokáže během několika vteřin dodat příběhu noblesu, napětí, lehkost i humor.

NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 4. 2026 | 6 minut čtení Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během několika sekund vytvořit atmosféru dobrodružství a postarají se, aby divákům naskákala husí kůže na těle. A tak se tyto motivy opakovaně objevují i v televizních kampaních značek, které chtějí diváky zaujmout příběhem starým tisíce let. Zvlášť, když jde do kin úplně nový film s touto tematikou.

ADFORUM: NEJOCEŇOVANĚJŠÍ LOŇSKOU KAMPANÍ JE „PRICE PACKS“ OD PENNY

18. 2. 2026 | 2 minuty čtení Nejvíce kreativních cen získala loni kampaň „Price Packs“ německého retailera Penny, vyplývá to z reportu portálu AdForum.

NICOLE KIDMAN, KEIRA KNIGHTLEY A DALŠÍ HVĚZDY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: KRÁSA I CHARAKTER JAKO PODPORA PRODEJE

28. 1. 2026 | 7 minut čtení Kdo by se nezasnil, když se v reklamě objeví krásná žena, která je navíc i hereckou celebritou. Muži na chvíli podléhají přeludu, že v automobilu propagovaném ve spotu s divou budou mít charisma, které přiláká každou krásnou ženu, jejich dámské protějšky se zase touží hereckým ikonám vyrovnat, a tak si rády koupí propagovaný výrobek, ať už je to parfém, nebo kabelka.

APPLE JE STÁLE NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU, NVIDIA PŘEDBĚHLA FACEBOOK

20. 1. 2026 | 3 minuty čtení Na čele žebříčku nejhodnotnějších světových značek zůstává Apple. Do první pětky se dostala Nvidia, která se díky rozmachu umělé inteligence poprvé zařadila mezi pět nejhodnotnějších značek světa.

GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ TRH ROSTE, NEJVÍCE BEROU TECHNOLOGIČTÍ GIGANTI

18. 1. 2026 | 3 minuty čtení V loňském roce si společnosti Alphabet, Amazon a Meta ukrojily z globálního reklamního trhu 56,1 %, letos by jejich podíl měl ještě vzrůst.

DISNEY OTEVŘELO PANDOŘINU SKŘÍŇKU. ZAČÍNÁ INVESTOVAT DO UMĚLÉ INTELIGENCE

9. 1. 2026 | 2 minuty čtení Společnost Disney oznámila investici v hodnotě jedné miliardy dolarů do firmy OpenAI. Umožní také použití svých postav ve video nástroji Sora.

OBCHODNÍ ŘEDITELÉ CHANNEL 4, ITV A SKY VYZVALI INZERENTY, ABY ZAVRHLI TOXICKÁ MÉDIA

30. 11. 2025 | 6 minut čtení Obchodní ředitelé zastupující Channel 4, ITV a Sky vyzvali na konferenci The Future of Media London inzerenty, aby omezili investice do Mety a dalších obřích technologických platforem a namísto toho přesunuli svůj reklamní rozpočet zpět do „důvěryhodných“ médií.

SPOTŘEBITELÉ PREFERUJÍ REKLAMY NA AMAZONU, ZJISTILA STUDIE KANTAR

23. 9. 2025 | 3 minuty čtení Spotřebitelé jsou vnímavější k reklamám na Amazonu než k reklamám na jiných globálních mediálních platformách. Naopak síť X je podle globální studie mediálního prostředí, kterou realizovala společnost Kantar, platformou, které marketingoví specialisté důvěřují nejméně.

SUPERMAN MŮŽE PODPOŘIT SUPERSCHOPNOSTI ZNAČEK. STAČÍ K TOMU TELEVIZNÍ REKLAMA

31. 7. 2025 | 8 minut čtení Do kin přišlo nové zpracování Supermana. Premiéru samozřejmě provází vlna reklamních kampaní. Ikonická postava komiksového hrdiny totiž nabízí silný emocionální náboj a univerzálně srozumitelný symbol dobra, který inzerentům umožňuje zvýšit viditelnost značky a propojit produkty s pozitivními hodnotami.

APPLE JE DÁL NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU. CO UKÁZAL NOVÝ ŽEBŘÍČEK?

16. 5. 2025 | 4 minuty čtení Od roku 2006 se hodnota žebříčku Global Top 100 zvýšila o více než 9,3 bilionu dolarů a aktuálně dosahuje 10,7 bilionu dolarů.

APPLE HODNOTU SVÉ ZNAČKY JEŠTĚ NAVÝŠIL A ZŮSTÁVÁ NEJCENNĚJŠÍ

24. 1. 2025 | 2 minuty čtení Brand Finance zveřejnila aktualizovaný žebříček nejcennějších světových značek.

SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2024

27. 12. 2024 | 7 minut čtení Rok 2024 se chýlí ke konci a pomalu ustává i tsunami vánočních reklam, která diváky zavalila od podzimního období. Které zahraniční televizní spoty se nejvíc povedly a čím se letos světové značky rozhodly zaujmout? Přinášíme ScreenVoice výběr těch nej zahraničních spotů.

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE HNACÍM FAKTOREM BUDOVÁNÍ ZNAČKY

24. 10. 2024 | 7 minut čtení Zkuste rychle vyjmenovat největší značky, které znáte. Coca-Cola. Apple. Amazon. Co mají tyto značky – kromě toho, že jsou velmi známé – ještě společného?

VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ V USA A VELKÉ BRITÁNII ZAČNE LETOS NAKUPOVAT PŘED DNEM DÍKŮVZDÁNÍ

5. 10. 2024 | 1 minuta čtení Podle průzkumu společnosti Salsify plánuje 27 % dospělých ve Velké Británii a USA začít nakupovat vánoční dárky již v říjnu.

GLOBÁLNÍ REKLAMA LETOS PŘEKROČÍ HRANICI BILIONU DOLARŮ

28. 8. 2024 | 3 minuty čtení Letos by měly výdaje na reklamu meziročně růst o 10,5 %, celková hodnota přesáhne bilion dolarů.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: PÁR TÓNŮ MŮŽE ZMĚNIT VŠE A KLASICKÁ HUDBA JE OSVĚDČENÁ VOLBA

15. 8. 2024 | 5 minut čtení Mozart a Wágner, Strauss nebo Vivaldi. Inzerenti, potažmo oslovené kreativní agentury v touze uchvátit publikum a vyvolat v něm emoce se vůbec nerozpakují sáhnout do osvědčené hudební historie. Reklama bez hudby je totiž jako nebe bez hvězd. A proč se nepřiživit na slávě dávných autorů? Hudba a emoce Využití hudby v reklamě má své dobré důvody, dokonce jsou vědecky podložené. Vědci prokázali, že lidé používají ke zpracování hudby stejné části mozku, jako pro paměť a emoce. Pro lidský mozek je přirozené, že si určité typy hudby spojuje s nějakým předmětem, místem nebo osobou.

VELKÉ TECHNOLOGICKÉ SPOLEČNOSTI DBAJÍ NA OCHRANU PŘÍRODY, POMOZME CELÉMU ODVĚTVÍ UDĚLAT TOTÉŽ

2. 5. 2024 | 4 minuty čtení Menší hráči nemají zdroje technologických gigantů, ale s pomocí inzerentů mohou významně přispět k ekologické budoucnosti. Digitální média reagují na uhlíkové emise na mnoha frontách, ale tou určitě nejmocnější a zdaleka nejpůsobivější reakcí je chování velkých technologických společnosti, které v odvětví udávají tón.