Klasická televizní reklama patří k nejdůvěryhodnějším reklamním kanálům. V globální studii Nielsen Trust in Advertising z roku 2022 celkem 44 % respondentů uvedlo, že jí zcela důvěřují. Mileniálové (25-40) a Gen X (41-56) jsou pak věkové skupiny, které reklamě věří nejvíce ze všech věkových kategorií. Podobné informace přinesl i výzkum společnosti MNTN research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.
Čím víc jsme dnes reklamou obklopeni, tím víc některé reklamní kanály na důvěryhodnosti ztrácejí. Ale tradiční média (a mezi nimi i televize), která mají pevně daná pravidla, etické kodexy i regulaci zákony, se přesto i nadále těší vysokému stupni spotřebitelské důvěry a pomáhají značkám upevnit postavení na trhu. Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se zaměříme na to, kterým značkám TV reklamy pomáhají budovat nejen dobré jméno a image.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
20. 2. 2026Standaard Boekhandel je belgický knihkupecký řetězec. Chtěl vrátit čtení jeho význam v době, kdy mnoho lidí tráví více času jinými formami zábavy. Značka také chtěla, aby její knihkupectví zůstala silnými místy pro objevování, kde si lidé prohlížejí a nacházejí nové tituly, a ne jen vybírají knihu, kterou se již rozhodli koupit. Kampaň vycházela z jednoduchého… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: PROČ ROZHODNE DŮVĚRA, NIKOLI MNOŽSTVÍ OBSAHU?
10. 2. 2026Jak obstát v době, kdy umělá inteligence produkuje záplavu obsahu, zatímco spotřebitelé jsou více nedůvěřiví a chrání si svá data? I na to odpověděli experti na webináři WPP Media. Představili klíčové trendy, které budou formovat marketing v roce 2026. Budoucnost podle nich nepatří bezhlavému nasazení technologií, ale strategickému budování důvěry a autenticity. Přečtěte si shrnutí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
DŮVĚRA V TELEVIZI ROSTLA V POSLEDNÍCH ČTYŘECH LETECH RYCHLEJI NEŽ U JAKÉHOKOLI JINÉHO MÉDIA, UKAZUJE VÝZKUM
5. 2. 2026Po zveřejnění výsledků výzkumu Credos Trust Tracker za rok 2025 analyzoval obchodní ředitel Channel 4 výsledky studie a jejich dopad na televizní reklamu. Ve světě videí vyrobených s pomocí technologie deepfake, v době botů a dezinformací není nijak překvapivé, že spotřebitelé hledají útočiště v důvěryhodném prostředí, kde je přesnost nade vše a fakta se opět… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA
2. 2. 2026Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
KAMPANĚ POSILUJÍCÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU PŘINÁŠEJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ VÝSLEDKY
28. 1. 2026Reklama zaměřená na posilování důvěry ve značku může mít mimořádně silný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně nárůstu prodejů, zvýšeného podílu na trhu či vyššího zisku. Vyplývá to z nové analýzy organizace IPA. Komerční kampaně zařazené do databáze IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry ve značku, vykázaly v průměru o 65 %… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
DVĚ TŘETINY ZÁKAZNÍKŮ VYUŽÍVAJÍ UMĚLOU INTELIGENCI K OBJEVOVÁNÍ PRODUKTŮ, 92 % VŠAK STÁLE DŮVĚŘUJE LIDSKÝM RECENZÍM
27. 1. 2026Nástroje umělé inteligence jsou mezi spotřebiteli čím dál oblíbenější, přesto však přetrvává skepse, pokud jde o spoléhání se výhradně na AI v závěrečné fázi nákupního procesu. Podle průzkumu GEO Shopper Consumer Survey společnosti Bazaarvoice, do něhož se zapojilo více než 2 tisíce spotřebitelů z celého světa, tři čtvrtiny lidí uvádějí, že nástroje umělé inteligence jsou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
STUDIE USA: INZERENTI VYUŽÍVAJÍ AI, ALE DŮVĚRA NÍZKÁ
24. 1. 2026Většina odborníků v oblasti reklamy tvrdí, že AI mění podobu TV reklamy. Mnozí z nich ale zatím nevidí měřitelné výsledky, vyplývá z nového výzkumu společností Comcast Advertising. Zpráva „Comcast Advertising Report“ z roku 2026 obsahuje data z průzkumu provedeného v listopadu 2025, kterého se zúčastnilo 216 respondentů z řad značek a agentur. Z dotázaných 77… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: AI, KRÁTKÁ VIDEA I VODCASTY
5. 1. 2026Jaké trendy ovlivní marketing, reklamu a komunikaci v letošním roce? Přinášíme jejich přehled. Na co by se měli letos marketéři připravit? Jaké trendy ovlivní jejich práci? Co bude hýbat spotřebitelským chováním? Zmapovali jsme předpovědi vícero společností a přinášíme přehled trendů na tento rok. (1) Umělá inteligence promění vyhledávání Umělá inteligence se již stala standardní součástí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
DŮVĚRA ZAŽÍVÁ KONJUNKTURU
1. 12. 2025Navzdory celkovému poklesu výdajů na televizní reklamu se v roce 2025 v lineární televizi úplně poprvé objeví celá řada značek. A poměrně hodně z nich se k tomuto tradičnímu médiu vrací po několika desetiletích. Navzdory napjaté situaci na trhu a zvyšujícímu se počtu konkurentů totiž přichází poznání, že udržitelný růst vyžaduje oslovení široké cílové skupiny.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ
1. 11. 2025Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky. „Zaznamenali jsme posun v otevřenosti klientů vůči kampaním vyvinutým plně pomocí AI,“ uvedl pro Digiday Christian Pierre, globální ředitel pro inteligenci ve společnosti Gut, když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
SKUTEČNÁ BITVA O BUDOUCNOST TELEVIZE NENÍ O OBSAHU. JE O DŮVĚŘE
23. 10. 2025Umělá inteligence usnadňuje falšování, vymýšlení a zahlcování našich feedů, a tak se diváci neptají jen „Je toto video dobré?“, ale také „Je to video vůbec skutečné?“ Hodnoty televize jsou nesmírně důležité i v éře streamování O své názory na televizi se v tomto článku podělil Omar Oakes, novinář a komentátor, který se zajímá o mediální… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST
SVĚTOVÝ DEN ZPRAVODAJSKÝCH MÉDIÍ PŘIPOMENE VÝZNAM DŮVĚRYHODNÉ ŽURNALISTIKY
22. 9. 2025Na 28. září 2025 připadá i v letošním roce Světový den zpravodajských médií, který proběhne pod heslem „Důvěryhodná média jsou klíčová. Podpořte žurnalistiku. Podpořte fakta. Podpořte pravdu“. Cílem Světového dne zpravodajských médií je široké veřejnosti a odpovědným činitelům připomenout a zdůraznit význam kvalitních, profesionálních a důvěryhodných médií pro společnost. Letošní ročník podle České unie vydavatelů… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: DŮVĚRYHODNOST