STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮN I V MÍŘE RUŠIVOSTI

Podle lednové zprávy společnosti DISQO ovlivňují televizní reklamy nákupní chování u 49 % spotřebitelů, což z nich činí nejúčinnější reklamní kanál, a to i přesto, že 36 % lidí je vnímá jako rušivé.

Účinnost televize má vědecké opodstatnění. Podle společností Tenetic a CivicScience 43 % dospělých v USA napříč generacemi uvádí, že televize je nejvhodnějším místem pro reklamu, a lineární televize zvyšuje nákupní záměr o 9,6 %, čímž předstihuje nárůst u CTV a digitálních médií.

Mezitím síla sociálních médií v podpoře nákupů roste i mimo obrazovku. Podle Horowitz Research si asi 34 % amerických televizních diváků koupilo zboží inspirované nějakým pořadem a 31 % nakupovalo pomocí QR kódů nebo odkazů během pořadu, což naznačuje, že hranice mezi sledováním televize a sociálním obchodem se stírá.


Zdroj: eMarketer.com