Zatímco se streamovací služby snaží získat podíl na trhu v konsolidujícím se odvětví a nadále čelí vysoké fluktuaci předplatitelů, nový průzkum společnosti Hub Entertainment Research naznačuje, že hlavní streamovací platformy stále mají potíže s odlišením se od konkurence a diváci nejsou schopni jasně vyjádřit, čím se jedna služba od druhé liší.
Tento závěr přichází v době, kdy je ve vzduchu konsolidace médií: Paramount má v plánu převzít Warner Brothers Discovery, Comcast vyčleňuje své kabelové kanály do společnosti Versant a Hulu se stále více propojuje s Disney. Aby zvýšily tržby a počet předplatitelů, streamovací služby také výrazně rozšiřují své služby financované reklamou a vylepšují sportovní obsah s cílem zvýšit sledovanost.
„The Evolution of Video Branding“– každoroční studie společnosti Hub Entertainment Research sledující povědomí spotřebitelů a jejich vnímání streamovacích značek– pokračuje v tom, že zatímco většina respondentů slyšela o nejlepších streamovacích službách, lidé si nejsou jisti tím, co činí každou službu výjimečnější než jinou.
Od loňského průzkumu výzkumníci zaznamenali, že nedošlo k žádnému posunu ve schopnosti diváků s jistotou „vysvětlit, čím se každá značka liší“ od ostatních značek – u většiny předních streamovacích značek se tento podíl zastavil na přibližně dvou třetinách spotřebitelů.
Tento zjištění je důležité, protože nedostatek funkcí, které by službu jasně odlišovaly, ztěžuje její odlišení od ostatních a potenciálně nutí služby vynakládat více prostředků na marketing a udržení předplatitelů.
„Vzhledem k tomu, že odvětví čelí větší konsolidaci, musí streamovací služby zvážit, jak může jejich strategie originálních pořadů přesáhnout sezónní hity a využít více charakteristických rysů, které definují značku a díky nimž se odliší od ostatních,“ uvedl Jason Platt Zolov, senior konzultant společnosti Hub a autor studie. „Schopnost jasně se v očích spotřebitelů ztotožnit s ‚kvalitou‘, ‚hodnotou‘ nebo konkrétním žánrem obsahu je klíčová pro to, aby se rozhodli pro danou službu, zejména když si nemohou vzpomenout, kde mohou sledovat konkrétní pořady.“
Studie zjistila, že v tomto moři „exkluzivních originálních pořadů“ jsou diváci zmatení a nevědí, kde konkrétní pořady najít. Méně než polovina spotřebitelů dokázala správně určit, kde mohou sledovat charakteristické pořady jako Landman (Paramount), The Pitt (HBO Max) a High Potential (Hulu/Disney).
Kromě toho sotva 1 z 10 spotřebitelů dokázal správně určit, kde sledovat nedávný, velmi diskutovaný pořad Heated Rivalry (na HBO Max).
Zatímco v tomto přeplněném prostředí streamovacích služeb YouTube nadále zasahuje do teritoria tradičních streamovacích služeb díky svému populárnímu obsahu zaměřenému na sociální sítě a tvůrce a rostoucímu portfoliu dlouhometrážních pořadů.Zatímco mnoho diváků stále považuje YouTube především za sociální/tvůrčí platformu, podobný počet lidí považuje YouTube spíše za „televizní síť/streamovací službu“. Mladší diváci (32 %) považují YouTube spíše za „televizní/streamovací službu“ častěji než starší diváci ve věku 35 let (24 %).
Tyto závěry pocházejí ze zprávy Hubu z roku 2026 „Evolution of Video Branding“, založené na průzkumu provedeném mezi 1 601 americkými spotřebiteli ve věku 16–74 let s přístupem k širokopásmovému připojení. Rozhovory byly provedeny v únoru 2026 a zkoumaly, jak televizní a streamovací značky ovlivňují rozhodování diváků o tom, co sledovat. Bezplatný výňatek ze závěrů je k dispozici na webových stránkách Hubu.
Zdroj: tvtechnology.com