TVOOH kombinuje rozsah a vyprávěcí sílu televize s cílením a flexibilitou digitálních technologií. Generální ředitel společnosti C-Screens nabízí rady pro plánovače, kteří uvažují o "třetím místě" televize.
Nemusíte být odborník, abyste věděli, že televize nikdy nebyla pod větším tlakem. Někteří vlastníci médií nyní zdůrazňují "video", aby zdůvodnili, proč by měli být vnímáni jako rovnocenní lineární televizi, BVoD a takovým společnostem, jako je Netflix. Ale i v rámci těchto dvou "míst" lineární televize a videa se publikum dále štěpí.
V lineárním vysílání jsou diváci rozptýleni do mnoha vysílacích a kabelových sítí, regionálních nabídek a specializovaných kanálů, takže dosáhnout masového zásahu je obtížnější než kdy dříve.
V oblasti videa je roztříštěnost ještě výraznější a diváci jsou rozptýleni mezi stále rostoucí počet streamovacích služeb, platforem a zařízení, jako jsou Meta, YouTube a TikTok.
Pro mediální plánovače, kteří chtějí prostřednictvím svých TV a AV aktivací dosáhnout masového pokrytí, to představuje skutečnou výzvu.
Jak fragmentace TV ovlivňuje AV plány
S větším počtem kanálů ve hře se zvyšují náklady a složitost zajištění dostatečného dosahu a frekvence, stejně jako složitost řízení všeho v rámci ucelené strategie napříč platformami.
Navíc je tu další výzva, a to překonání únavy z reklamy. Vzhledem k tomu, že diváci jsou stále více bombardováni reklamami ve stále se rozšiřujícím spektru televizních a digitálních videí, existuje reálné riziko, že přestanou věnovat pozornost.
V rámci "dvou míst" televize se tyto výzvy projevují odlišně. V lineárním vysílání inzerenti soupeří o zmenšující se pozornost v hlavním vysílacím čase uprostřed nepřehledných reklamních přestávek, zatímco ve videu mohou problémy s frekvencí cílení vést k přeexponování (je příznačné, že 30 % marketérů a vydavatelů se domnívá, že účinnější omezování frekvence by zvýšilo jejich výdaje na reklamu v CTV).
Spotřebitelé však očekávají, že značky budou rozumět jejich preferencím a budou jim dodávat sdělení, která jim budou připadat včasná a kontextově relevantní.
Podle nedávného průzkumu 64 % spotřebitelů dává přednost nákupu u společností, které přizpůsobují své zkušenosti jejich přáním a potřebám. Pro mediální plánovače je výzvou udržet viditelnost bez zahlcení publika a zajistit, aby oslovili ty správné.
Jak může pomoci nové "místo" v televizi
Dobrou zprávou je, že se objevuje třetí televizní místo, které slibuje, že pomůže vyřešit problémy plánovačů týkající se zlepšení dosahu, pozornosti a přírůstkových výsledků.
TV mimo domov (TVOOH) je tímto třetím místem, které rozšiřuje televizní vysílání na obrazovky umístěné ve veřejném prostředí s vysokou pozorností a vysokou návštěvností, jako jsou hospody, tělocvičny a dopravní uzly.
TVOOH otevírá přístup k divákům, které tradiční domácí televizní metrika nezachycuje, a oslovuje lidi, kteří tráví méně času u lineární nebo připojené televize, ale jsou velmi vnímaví ve společenském, sdíleném nebo přechodném prostředí.
Její různorodá umístění umožňují plánovačům přizpůsobit obsah a reklamu kontextu, například sportovní pořady v barech, rodinnou zábavu v místech pro volný čas a cestovatelský a lifestylový obsah na letištích a v hotelech.
Zásadní je, že TVOOH kombinuje rozsah a vyprávěcí sílu televize s cílením a flexibilitou digitálu, čímž poskytuje hyperrelevantní publikum ve velkém měřítku v prostředí, které nelze přeskočit a které je 100% bezpečné pro značku.
Pro plánovače je to příležitost vytvořit bezproblémový televizní zážitek v různých prostředích, který spojuje diváky, ať už se dívají kdekoli.
Briefing v TVOOH
Mediální plánovači, kteří chtějí začlenit TVOOH do svých AV plánů, by měli zvážit následující:
Definování strategie. Vyjádřete, proč TVOOH přidáváte do svého AV plánu. Určete, zda je jejím úkolem rozšířit dosah mimo domácí lineární a CTV publikum, zvýšit frekvenci mezi příležitostnými televizními diváky, upoutat pozornost v prostředí s vysokou mírou návštěvnosti nebo zvýšit kontextovou relevanci. Slaďte TVOOH s plány pro lineární TV a CTV.
Koordinace kreativy a sdělení. Udělujte kreativním týmům pokyny k přizpůsobení AV prostředků kontextu obrazovky a době zdržení (to může zahrnovat například úpravy, které se hodí do poločasových přestávek fotbalových zápasů).
Integrace obsahu a zážitků. Propojte AV obsah se zážitkovým vyprávěním. Například živé promítání, převzetí sponzoringu nebo interaktivní zóny značky mohou zvýšit pozornost a emocionální vazbu mnohem více než standardní reklamní spot.
Sjednocování informací o publiku a měření. Vyžadujte od svého partnera TVOOH údaje o umístění, publiku a obsahu, které podpoří transparentní reporting o dosahu, prodlevě a zapojení. To pomáhá prokázat přírůstkovou hodnotu a dokázat, jak TVOOH doplňuje lineární a propojenou televizi v AV mixu.
Spolupráce se specialisty na komplexní služby. Hledejte partnery, kteří jsou schopni poskytnout kompletní podporu kampaní od aktivace "Event TV" na míru až po obrazovky "Always on", které dodávají správné publikum ve velkém měřítku a odrážejí tak dopad, který má tradiční lineární televize. Tím se eliminuje potřeba více dodavatelů a zajistí se bezproblémové sladění kreativy, dat, reportingu, měření a provozu.
TVOOH, "třetí místo televize", poskytuje plánovačům způsob, jak rozšířit dosah, zvýšit pozornost a dosáhnout přírůstkových výsledků pomocí audiovizuálního vyprávění příběhů v prostředí, kam tradiční obrazovky nedosáhnou.
Proto by měla být považována za klíčovou AV složku v sadě nástrojů každého mediálního plánovače.
Cituji Lindsay Clayovou z Thinkboxu: "Televize není mrtvá, jen se jí narodily děti." Pokud je to pravda, pak je TVOOH, která existuje již více než 14 let, náladovým teenagerem televize.
Zdroj: uk.themedialeader.com