Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY
11. 5. 2026Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
NOVÝ REKLAMNÍ FORMÁT PRIMA+ PAUSE AD SLIBUJE 100% VIDITELNOST
11. 5. 2026Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah. Skupina Prima zavádí Pause Ad, reklamní formát pro Smart TV, který má kombinovat stoprocentní viditelnost s nerušivým uživatelským zážitkem. Hlavní předností formátu Pause Ad je podle skupiy jeho inteligentní spouštěč. Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
NEM DUBROVNIK PŘEDSTAVUJE PROGRAM NA ROK 2026
5. 5. 2026NEM Dubrovnik 2026 zveřejnil kompletní program svého letošního ročníku. Přivítá více než 300 společností, přes 200 nákupčích a více než 150 vystavovatelů. Akce, která se koná každoročně v chorvatském Dubrovníku, představí přes 80 přednášejících a výstavní zónu, jejíž rozloha se oproti loňskému roku zvětšila o 50 %. Letošní program se zaměří na transformaci odvětví, konsolidaci,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA
5. 5. 2026ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty. ESG kampaně, tedy reklamní kampaně, které komunikují témata spojená s environmentální, sociální… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
FLEMEDIA SPOUŠTÍ 21. ROČNÍK SOUTĚŽE FLE MEDIA AWARDS
3. 5. 2026Soutěž FLE Media Awards vstupuje do 21. ročníku. Flemedia otevřela přihlašování pro české a slovenské kampaně, které mohou autoři a zadavatelé hlásit do konce června. Společnost Flemedia zahajuje 21. ročník soutěže FLE Media Awards (FLEMA), která oceňuje inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních kampaní. Do soutěže se mohou hlásit autoři kampaní z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
ĎÁBEL NOSÍ PRADU 2: COMEBACK FILMOVÉHO TRHÁKU PŘINESL VLNU REKLAM
30. 4. 2026Krásná žena, přísná šéfka a pohled do zákulisí módního časopisu. Kultovní příběh ze světa vysoké módy se po letech vrací na filmová plátna a navazuje na odkaz původního hitu Ďábel nosí Pradu, který definoval nejen filmové zpracování módního prostředí, ale i způsob, jakým se luxusní značky dostávají k publiku. S návratem ikonických postav došlo k… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
ADC CZECH AWARDS: GRAND PRIX PRO KITKAT PHONE BREAK
29. 4. 2026Grand Prix letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards získala kampaň „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards zná své vítěze. Celkem bylo rozdáno 76 cen. Grand Prix byla udělena kampani „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Klientem roku byla vyhlášena Česká filharmonie. Agenturou večera se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ
27. 4. 2026Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.
TRH MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE LONI ROSTL O DESET PROCENT. LETOS JE OPATRNĚJŠÍ
27. 4. 2026Růst českého trhu marketingové komunikace byl v roce 2025 tažen nejen mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, uvádí expertní zpráva AKA. Český reklamní a marketingový trh se po slabším období znovu nadechuje k růstu. Vyplývá to ze Zprávy o reklamě 2025, kterou zveřejnila Asociace komunikačních agentur (AKA). Celkové investice do marketingové komunikace podle expertního odhadu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE
27. 4. 2026Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami. Zpráva, vycházející z průzkumu mezi více než 600 americkými spotřebiteli z věkové kohorty Gen Z, mileniálů, Gen X a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
SOUTĚŽ ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZNÁ SVÉ FINALISTY
24. 4. 2026Z 257 přihlášených prací se jich na shortlist letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards probojovalo 120. Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards zveřejňuje svůj shortlist. Po třídenním hodnocení kmenových porot j bylo z 257 přihlášených prací vybráno 120. Kompletní přehled je možné zhlédnout v galerii na webu soutěže adcawards.cz. Nejvíce nominací si… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY