Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
OBLÍBENÝ SVÁTEK PODZIMNÍHO OBDOBÍ SE NEVYHÝBÁ ANI TELEVIZNÍM OBRAZOVKÁM
31. 10. 2025Halloween se nevyhýbá ani televizním obrazovkám. I na ScreenVoice proto nechybí náruč strašidelné reklamní inspirace a plný kotlík faktů a trendů o chování zákazníků v období tohoto oblíbeného svátku.
„POJĎ!“ ČESKÝ OLYMPIJSKÝ VÝBOR SPOUŠTÍ NOVOU MOTIVAČNÍ KAMPAŇ K ZIMNÍM OLYMPIJSKÝM HRÁM V ITÁLII
29. 10. 2025Pojď! Slovo, které zní ze stadionů i z obýváků, když fanoušci přejí českým sportovcům. Ale také vnitřní hlas, který každému připomíná, proč má smysl se pravidelně hýbat, i když to někdy znamená překonat lenost nebo nepřízeň. Právě s tímto dvojím významem pracuje kampaň Českého olympijského týmu k zimním hrám v Itálii 2026. Kampaň se opírá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
UNESENÉ M&M’S NEBO UPÍŘI V BURGER KINGU. SEZÓNA STRAŠIDELNÝCH REKLAM SE BLÍŽÍ KE KONCI
26. 10. 2025S říjnovým svátkem strašidel, neboli Halloweenem, se nabízí příležitost pro tematické kampaně. Známé i méně známé značky se tak oblékají do strašidelných grafik, zvou si monstra do restaurací, oživují staré tváře, nebo si zahrávají s duchy. Stejně jako například Vánoce, i Halloween má ve světě marketingu své místo. Týká se to samozřejmě hlavně anglosaských zemí,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
Z GOLDEN DRUM SI CENU VEZE VML, MCCANN A ZARAGUZA
24. 10. 2025Mezinárodní festival Golden Drum vyhlásil vítěze své soutěže. Zlato získala agentura VML, stříbro McCann a bronz Zaraguza. Kreativní festival Golden Drum zná vítěze své soutěže. Bodovaly v ní i české agentury. Kromě kategorie Young Drummers, v níž zvítězili talenti Joanna Santarius a Vojtěch Vaník ze Saatchi & Saatchi Prague, si ceny odvezly VML, McCann a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
FABINI MÁ PRVNÍ TELEVIZNÍ REKLAMU, TVÁŘÍ JE POHLREICH
23. 10. 2025O první televizní spot značky Fabini se Zdeňkem Pohlreichem se postarala agentura Mark BBDO. Česká značka prémiového kuchyňského nádobí Fabini poprvé zamířila i do televize. Hlavní tváří spotu, který vznikl během několika týdnů, je šéfkuchař Zdeněk Pohlreich. Ve vedlejší roli vystoupil Jan Fabini, zakladatel značky. Spot pracuje s myšlenkou žalostné kvality nádobí v českých domácnostech… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE
21. 10. 2025Podle údajů společnosti McKinsey & Company plánuje letos 65 % dospělých Američanů začít nakupovat již před Black Friday. Jak uvádí průzkum CNET a YouGov ze srpna 2025, 52 % dospělých v USA uvádí, že je při nákupu technologických produktů o letošních svátcích nejvíce znepokojují rostoucí ceny a cla. Podle zprávy společnosti PwC z července 2025… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY
20. 10. 2025Nová studie společností Massive Music a IPA podrobně popisuje, jaký vliv na značku a obchod může mít vysoce poutavá, vhodná a zapamatovatelná hudba a jaký dopad má hudba na výkon reklamy. Proč je hudba důležitá Intuitivně víme, že skvělá hudba, jingly, znělky i další zvukové prostředky, se dokáže usadit v našich mozcích způsobem, který jiná… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
HRŮZA, KTERÁ SPOTŘEBITELE POBAVÍ: TELEVIZNÍ REKLAMY INSPIROVANÉ FILMEM DRACULA
18. 10. 2025Halloween, oblíbené období plné duchů a strašidel, je za rohem. Kdo by neznal například Drákulu? Marketéři jsou si světového věhlasu slavného upíra samozřejmě velmi dobře vědomi, a proto jeho ikonický obraz a upírskou symboliku využívají ke zvyšování prodejů už desítky let – a není divu. Jeho obraz je okamžitě rozpoznatelný a univerzálně srozumitelný. Nyní, když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
TV NOVA ZVÝŠÍ PRO ROK 2026 CENY TELEVIZNÍ REKLAMY O 16 PROCENT
17. 10. 2025Skupina Nova zvýší i pro příští rok ceny televizní reklamy dvouciferně. Souhrnné navýšení při započtení všech změn v ceníku představuje 16 %. kupina TV Nova zvýší od ledna 2026 ceny televizní reklamy o 16 procent, což je nižší než loňská inflace ve výši 22 procent. Podle obchodního ředitele TV Nova Honzy Ulrycha má krok zajistit… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
BINET A DAVIS: MARKETÉŘI SLEDUJÍ ROI, ALE VELIKOST ROZPOČTU JE DŮLEŽITĚJŠÍ
17. 10. 2025Větší rozpočty mají osmkrát větší vliv na efektivitu než zaměření se na návratnost investic kampaní (ROI). Ukazuje to nový výzkum IPA, za nimž stojí Les Binet a Will Davis. Nový výzkum odhaluje rozpor mezi tím, co skutečně táhne marketingovou efektivitu, a tím, čemu věří marketéři. To je jeden ze závěrů nového výzkumu, který na konferenci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY
16. 10. 2025Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků. Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů. Blum… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
MARKETING JE DNES PLNÝ DAT, ALE POŘÁD JE O EMOCÍCH, NÁPADECH A ODVAZE
15. 10. 2025Dnes může kampaň vytvořit prakticky kdokoliv, rozdíl je jen v kvalitě, myslí si Petra Jankovičová, prezidentka AKA a šéfka agentury Triad Prague. Komunikační průmysl v současnosti čelí mnoha výzvám a prochází transformací, kdy se mění pravidla hry, nastupují technologie, umělá inteligence a staré pořádky přestávají fungovat. Podle Petry Jankovičové, jež stojí v čele agentury Triad… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY