Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ
26. 6. 2026Firmy čelí rostoucím nákladům na marketing a klesající návratnosti, přičemž data z různých platforem si často protiřečí a ztěžují obhajobu investic. Podle textu nejlépe obstojí e-shopy, které se rozhodují na základě dat blízkých realitě a dokážou správně vyhodnotit skutečný dopad kampaní na profit. Častými chybami jsou absence jednotného zdroje pravdy, zbytečné rozšiřování počtu kanálů a optimalizace podle metrik, které neodrážejí realitu; novou nejistotu do mixu přináší i AI traffic.
O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ
26. 6. 2026Pozornost je podle studie základním předpokladem reklamní efektivity a bez ní nelze budovat zapamatování, povědomí o značce ani obchodní výsledky. Dostupná data ukazují, že televizní reklama získává ve srovnání s většinou digitálních formátů výrazně více sekund pozornosti, což posiluje její roli v brandbuildingu. Po přepočtu nákladů na získanou pozornost se navíc televize řadí mezi nejefektivnější mediální investice, zatímco levné imprese bez skutečného vnímání mohou vycházet dráž.
TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA
25. 6. 2026Výzkum ResSolution Group a Media Age ukázal, že bez loga a názvu nedokázala u šesti testovaných českých značek žádná kreativita překročit 50% rozpoznatelnost. Nejlépe dopadly Pilsner Urquell a Škoda Auto, zatímco test zároveň odhalil výrazné riziko záměny s konkurencí, například u Mattoni. Výsledky také naznačují, že schopnost značky fungovat „bez loga“ závisí na publiku: ve většině případů byli úspěšnější mladší respondenti, u některých značek se projevily i rozdíly mezi muži a ženami.
PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ
18. 6. 2026Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.
COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT
15. 6. 2026Na Communication Summitu zaznělo, že AI má být v marketingové komunikaci pomocníkem, ne autopilotem, protože samotné generování obsahu nenahrazuje kreativní proces ani odpovědnost za vybraný nápad. Řečníci upozornili, že širší spoléhání na stejné nástroje vede k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení, což snižuje šanci zaujmout v boji o pozornost. Data z prezentace Kantaru zároveň ukázala, že způsob použití AI v reklamě zásadně ovlivňuje efekt: nápadně AI vytvořené reklamy častěji propadají, hůře se propojují se značkou a vyvolávají více negativních emocí.
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že emoční zájem a pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr, zatímco negativní emoce zkracují dobu sledování a oslabují účinek kampaně. Studie zároveň potvrzuje, že v televizním a broadcasterském prostředí mají pozitivní emoce silnější efekt než na platformách typu YouTube, přičemž jejich posílení pomáhá storytelling, humor, sympatičtí protagonisté i silný audiobranding.
MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!
12. 6. 2026Sportovní přenosy vytvářejí silný emoční kontext, který zásadně ovlivňuje, jak diváci vnímají reklamu a jak si ji spojují s radostí, napětím nebo zklamáním. Pro značky je proto důležité nejen umístění spotu, ale i načasování vůči dění na hřišti. Text ukazuje, jak se na atmosféru fotbalového šampionátu napojují kampaně značek jako Coca-Cola, adidas nebo Nike a jak z turnaje dělají marketingový zážitek, ne jen mediální prostor.
KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?
10. 6. 2026Behavio porovnalo tři kampaně nasazené během hokejového MS 2026 a ukázalo, že samotný zásah nestačí — rozhoduje, zda si divák reklamu správně spojí se značkou. Nejlépe vyšel HET, který podle výzkumu nadprůměrně posílil povědomí díky silnému brandingu od prvních vteřin a přítomnosti značky v klíčových emočních momentech. Stavmat sice vykázal nejvyšší nárůst povědomí mezi zasaženými diváky, ale jeho celkový dopad oslabil nižší zásah populace.
MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE
8. 6. 2026Značky od retailu přes gastronomii po pivovary využívají mistrovství světa ve fotbale k aktivacím, limitovaným nabídkám i vyšším mediálním investicím, aby posílily vztah se spotřebiteli a podpořily nákupy. Turnaj výrazně oslovuje mladší publikum: sledování plánují zejména příslušníci generace Z a mileniálové, přičemž 89 % diváků očekává nákup spojený s událostí. Přestože optimistické odhady ekonomického přínosu tlumí geopolitické napětí, drahé vstupenky a cestování, pro značky zůstává šampionát významnou příležitostí, kterou nelze ignorovat.
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Pause ads otevírají nový reklamní prostor ve chvíli, kdy divák sám zastaví přehrávání, a na rozdíl od pre-rollů či mid-rollů nepřerušují děj. Formát se posouvá od statických vizuálů přes lehkou animaci až k interaktivním a kontextově přizpůsobeným variantám s QR kódy či CTA prvky. Vývoj pause ads ukazuje širší trend reklamního byznysu směrem k větší interaktivitě, práci s kontextem a hledání rovnováhy mezi relevancí a zahlcením.
FORUM MEDIA PŘIVEZE ODBORNÍKY NEJEN NA DIGITÁLNÍ MARKETING
4. 6. 2026Forum Media 2026 se uskuteční 10. listopadu v pražském O2 universu a zaměří se na proměny marketingu, médií a strategické komunikace v prostředí algoritmů, platforem a umělé inteligence. Program přiveze osobnosti jako Joah Santos, Michael Farmer, Mark Borkowski, Nick Couldry a Vilma Luoma-aho, kteří otevřou témata brandbuildingu, nových agenturních modelů, reputace, datové ekonomiky i digitální manipulace. Konference nabídne pohled na to, jak se mění vztah mezi agenturami, značkami a publikem a proč budou důvěra, autenticita a schopnost obstát na platformách patřit k rozhodujícím faktorům oboru.
STUDIE RAKUTEN TV: FAST SE STÁVÁ V EVROPĚ MAINSTREAMEM
3. 6. 2026FAST se podle studie Rakuten TV v Evropě posouvá z trendu do mainstreamu: 73,7 % diváků jej využívá denně nebo několikrát týdně a 80,1 % ho vnímá jako primární způsob sledování televize nebo alternativu k placeným službám. Pro trh je podstatné i to, že více než 82 % respondentů akceptuje reklamu, zejména pokud udržuje obsah zdarma nebo je relevantní. FAST zároveň funguje jako nástroj pro objevování obsahu i optimalizaci předplatného, zatímco 93,7 % sledování stále probíhá na hlavní televizní obrazovce. Studie také ukazuje rozdíly mezi evropskými trhy a naznačuje další prostor pro růst tematických a žánrových kanálů.