Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
EFFIE AWARDS STARTUJE, PŘIDÁVÁ KATEGORII PRO B2B A MĚNÍ PRAVIDLA DIGITÁLU
30. 6. 2026Soutěž efektivity marketingové komunikace Effie Awards Czech Republic vstupuje do svého 29. ročníku. Asociace komunikačních agentur (AKA) letos zavádí novou kategorii pro B2B produkty a služby a zároveň zpřesňuje podmínky hodnocení digitálních kampaní. Přihlašování do letošního ročníku soutěže reklamní efektivity Effie bylo spuštěno 30. června. Pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA) navazuje na loňský ročník, do… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE
28. 6. 2026Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne. V tomto „taháku“ z Cannes Lions se dozvíte sedm důležitých věcí: (Ne)efektivita vs. růst: firmy u AI zatím řeší hlavně úsporu času a nákladů.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ
28. 6. 2026AI byla jedním z hlavních témat Cannes Lions, ale tón debaty se změnil. Naivní nadšení či až iracionální obavy ze ztráty lidské kreativity vystřídaly praktičtější a hlubší témata. První Cannes Lions Wrap-Up Live v historii zahájili Natasha Woodward a Paul Kemp-Robertson, kteří jsou zodpovědní za obsah celé Lions. Smysl nového formátu popsali jednoduše: „Víme, co… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ
26. 6. 2026Firmy čelí rostoucím nákladům na marketing a klesající návratnosti, přičemž data z různých platforem si často protiřečí a ztěžují obhajobu investic. Podle textu nejlépe obstojí e-shopy, které se rozhodují na základě dat blízkých realitě a dokážou správně vyhodnotit skutečný dopad kampaní na profit. Častými chybami jsou absence jednotného zdroje pravdy, zbytečné rozšiřování počtu kanálů a optimalizace podle metrik, které neodrážejí realitu; novou nejistotu do mixu přináší i AI traffic.
O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ
26. 6. 2026Pozornost je podle studie základním předpokladem reklamní efektivity a bez ní nelze budovat zapamatování, povědomí o značce ani obchodní výsledky. Dostupná data ukazují, že televizní reklama získává ve srovnání s většinou digitálních formátů výrazně více sekund pozornosti, což posiluje její roli v brandbuildingu. Po přepočtu nákladů na získanou pozornost se navíc televize řadí mezi nejefektivnější mediální investice, zatímco levné imprese bez skutečného vnímání mohou vycházet dráž.
TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA
25. 6. 2026Výzkum ResSolution Group a Media Age ukázal, že bez loga a názvu nedokázala u šesti testovaných českých značek žádná kreativita překročit 50% rozpoznatelnost. Nejlépe dopadly Pilsner Urquell a Škoda Auto, zatímco test zároveň odhalil výrazné riziko záměny s konkurencí, například u Mattoni. Výsledky také naznačují, že schopnost značky fungovat „bez loga“ závisí na publiku: ve většině případů byli úspěšnější mladší respondenti, u některých značek se projevily i rozdíly mezi muži a ženami.
PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ
23. 6. 2026Mark Ritson a Byron Sharp v Cannes Lions hledali shodu v pěti klíčových marketingových tématech a potvrdili význam mentální dostupnosti, tedy schopnosti značky vybavit se v relevantní nákupní situaci. Shodli se také, že distinktivní prvky značky mají sloužit hlavně k rychlému rozpoznání a že marketéři musí překonat vlastní únavu z jejich opakování. V debatě zazněla i podpora sofistikovaného masového marketingu, který usiluje o zásah celého relevantního trhu, zatímco krátkodobé aktivace mohou pracovat konkrétněji.
STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM
22. 6. 2026Akceptace televizní reklamy v USA podle studie Hub Entertainment Research dál roste a nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Generace Z je vstřícnější k reklamě výměnou za nižší cenu streamingu, zároveň více oceňuje relevanci a cílení, i když při sledování častěji multitaskuje. Diváci podporují využití AI tam, kde zlepšuje vyhledávání obsahu, omezuje opakování reklam a zvyšuje relevanci, skeptičtější jsou ale k reklamním sdělením generovaným umělou inteligencí.
STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY
18. 6. 2026Studie WunderKIND Ads založená na datech TVision ukazuje, že Pause Ads na CTV přitahují téměř dvojnásobnou pozornost oproti standardním 60sekundovým spotům. Ve srovnání napříč 13 odvětvími tento formát překonal tradiční video ve všech analyzovaných kategoriích, nejvýrazněji v automotive, technologiích a pohostinství. Výsledky naznačují, že uživatelsky orientované reklamní formáty mohou na CTV přinášet vyšší efekt než klasické přerušované spoty.
PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ
18. 6. 2026Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.
COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT
15. 6. 2026Na Communication Summitu zaznělo, že AI má být v marketingové komunikaci pomocníkem, ne autopilotem, protože samotné generování obsahu nenahrazuje kreativní proces ani odpovědnost za vybraný nápad. Řečníci upozornili, že širší spoléhání na stejné nástroje vede k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení, což snižuje šanci zaujmout v boji o pozornost. Data z prezentace Kantaru zároveň ukázala, že způsob použití AI v reklamě zásadně ovlivňuje efekt: nápadně AI vytvořené reklamy častěji propadají, hůře se propojují se značkou a vyvolávají více negativních emocí.
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že emoční zájem a pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr, zatímco negativní emoce zkracují dobu sledování a oslabují účinek kampaně. Studie zároveň potvrzuje, že v televizním a broadcasterském prostředí mají pozitivní emoce silnější efekt než na platformách typu YouTube, přičemž jejich posílení pomáhá storytelling, humor, sympatičtí protagonisté i silný audiobranding.