Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
ZIMNÍ OLYMPIÁDA STARTUJE, PARTNEŘI LADÍ SVOU KOMUNIKACI
6. 2. 2026Zimní olympijské hry 2026 v Miláně a Cortině budou slavnostně zahájeny v pátek 6. února večer. Přinášejí s sebou i reklamní kampaně olympijských partnerů. Své propojení s olympiádou už několik týdnů komunikují v médiích a rovněž se připravují na zapojení do Olympijského festivalu. V pátek 6. února zahajují XXV. zimní olympijské hry, které se uskuteční… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU
4. 2. 202610 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
MARK RITSON: ČESKÝ MARKETING VÍ, CO O VÁNOCÍCH DĚLAT. V LEDNU TO ALE ZAPOMENE
4. 2. 2026Marketingový odborník Mark Ritson se ve svém komentáři zaměřil na české vánoční kampaně a na to, jak se to nedaří s těmi lednovými. Komentář Marka Ritsona poskytla MediaGuru.cz agentura Proficio, která ho doprovodila glosou Jana Kurela. Oba texty přinášíme. Ano, já vím. Vánoce jsou dávno pryč. Od skončení svátků uplynuly týdny, ale pořád na ně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU
3. 2. 2026Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku. Komerční kampaně v databázi IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry v značku, vykázaly v průměru o 65 % více významných obchodních efektů než průměr všech komerčních… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA
2. 2. 2026Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
PRO MEDAILE V NOVÉM. ČESKÝ PARALYMPIJSKÝ VÝBOR PŘEDSTAVUJE MODERNÍ VIZUÁLNÍ IDENTITU A SPOUŠTÍ KAMPAŇ KE HRÁM
2. 2. 2026Přesně za 32 dní vzplane oheň a v Itálii začnou zimní paralympijské hry. Český tým do nich vstoupí v novém kabátě: s komunikační kampaní opírající se o černý humor, kompletně přepracovanou vizuální identitou a rozšířenou partnerskou strukturou. Pro přípravu kampaně spojil Český paralympijský výbor (ČPV) síly s osvědčenou agenturou VML, stejně jako v loňském roce.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
VŠICHNI NENÁVIDÍ REKLAMY. AŽ NA TY, CO POBĚŽÍ PŘI FINÁLOVÉM ZÁPASU SUPER BOWLU
1. 2. 2026„Super Bowl je neuvěřitelná ztráta peněz. Značky, které během reklamních přestávek inzerují, uvízly v minulosti.“ To je v podstatě jádro všech rozhovorů v marketingových odděleních, které probíhají během února. A v jedné věci mají pravdu: reklamy během Super Bowlu jsou astronomicky drahé a jejich cena neustále roste. Pro některé inzerenty však zůstávají nejcennější formou zviditelnění.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
SUPER BOWL 2026: ZNAČKY BUDWEISER, KINDER BUENO A DALŠÍ OPĚT VSADILY NA NEJDRAŽŠÍ REKLAMNÍ ČAS
30. 1. 2026Silné emoce a jednoduchý příběh na Super Bowlu fungují. Jste zvědaví, co si značky přichystaly pro letošní nejdražší komerční přestávku? Přinášíme ochutnávku.
SOUTĚŽ YOUNG LIONS 2026 STARTUJE, OTVÍRÁ REGISTRACE
30. 1. 2026Osmnáctý ročník soutěže pro mladé tvůrce Young Lions CZ zahajuje svůj další ročník. Navazuje na loňské změny a i letos chce působit jako celoroční komunitní a rozvojová platforma. Soutěž pro mladé kreativce a marketéry Young Lions Czechia vstupuje do svého 18. ročníku. Organizátoři letos navazují na změny z předchozího roku a pokračují v rozvoji soutěže… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
PRIMA ZPŘÍSNÍ PŘETÁČENÍ REKLAM, DIVÁK UŽ HO NEOBEJDE
29. 1. 2026Mediální skupina Prima ruší takzvanou „Grace period“, která u operátorů placené televize dovolovala po dobu jedné minuty přeskakovat v rámci reklamních bloků. Diváci ji zneužívali. Od 1. února zpřísní FTV Prima po dohodě s operátory placené televize podmínky, za jakých bude možné sledovat pořady na jejích kanálech v rámci zpětného zhlédnutí. Vyplývá to z informací,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY
28. 1. 2026Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
NICOLE KIDMAN, KEIRA KNIGHTLEY A DALŠÍ HVĚZDY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: KRÁSA I CHARAKTER JAKO PODPORA PRODEJE
28. 1. 2026Kdo by se nezasnil, když se v reklamě objeví krásná žena, která je navíc i hereckou celebritou. Muži na chvíli podléhají přeludu, že v automobilu propagovaném ve spotu s divou budou mít charisma, které přiláká každou krásnou ženu, jejich dámské protějšky se zase touží hereckým ikonám vyrovnat, a tak si rády koupí propagovaný výrobek, ať… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY