Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
Přečtěte si k tématu
KDYŽ REKLAMA NEPŘERUŠÍ ZÁVOD. JAK SI ZNAČKY HLEDAJÍ PEVNÉ MÍSTO V DRAMATURGII ZIMNÍCH SPORTOVNÍCH EVENTŮ?
22. 2. 2026Zimní sportovní eventy nejsou pro značky jen prostor v reklamním pásmu, ale hotový svět s jasnou atmosférou, vizuální identitou a publikem, které přesně ví, proč se dívá. Právě proto v nich nejlépe fungují kampaně, které se nesnaží dění přehlušit, ale navázat na něj. Od noční energie Winter X Games přes alpskou preciznost Světového poháru až po… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
RÁDIOVÁ REKLAMA V ROCE 2025 VZROSTLA O DVĚ PROCENTA, TRH ALE ZPOMALIL
20. 2. 2026Přestože celkový nárůst čistých investic do rádiové reklamy neudržel tempo z předchozích let, vykázal i tak mírné navýšení na úrovni dvou procent. Podstatné omezení reklamy na Českém rozhlase vloni ještě komerčním stanicím nepomohlo. Čisté investice do rádiové reklamy vzrostly v loňském roce o 2 % a celkově se vyšplhaly na 1,88 mld. Kč. V absolutním… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
ADFORUM: NEJOCEŇOVANĚJŠÍ LOŇSKOU KAMPANÍ JE „PRICE PACKS“ OD PENNY
18. 2. 2026Nejvíce kreativních cen získala loni kampaň „Price Packs“ německého retailera Penny, vyplývá to z reportu portálu AdForum. Kampaň „Price Packs“ německého obchodního řetězce Penny, jenž uvedl přímo na obaly svých privátních značek cenu zboží, byla nejoceňovanější kampaní loňského roku. Vyplývá to ze zprávy AdForum’s Business Creative Report. AdForum ve svém reportu pokrývá celkem devět kategorií,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE VAB: SOCIÁLNÍ SÍTĚ NEMAJÍ BEZ REKLAMY VE STREAMOVANÉ TV ŠANCI POMOCI MALÝM ZNAČKÁM PRORAZIT
17. 2. 2026Dnešní webinář společnosti VAB ukázal, že ač jsou sociální sítě u inzerentů oblíbené, nejsou ani zdaleka samospásné. Pravdou je, že se snadno nakupují, dobře se měří a umožňují rychlé testování. Je tu ale jeden velký problém. Nová studie ukazuje, že jejich efekt není u nových značek nijak výrazný a pro průlom absolutně nestačí. Když se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
TELEVIZNÍ REKLAMY S VŮNÍ ITÁLIE: ZNAČKY JAKO FERRERO, APEROL, FIAT I GUCCI OVLÁDLY SVĚT
16. 2. 2026Zimní olympijské hry přinášejí italskou atmosféru. Tu ale nabízejí i televizní reklamy proslulých italských značek. Jaká je historie italské reklamy, co je pro ni specifické a které italské značky si díky televizní reklamě podmanily celý svět?
ADC CZECH CREATIVE AWARDS ZVEŘEJŇUJE POROTY
13. 2. 2026Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards 2026 oznamuje složení svých porot. Art Directors Club Czech Republic zveřejňuje složení porot 33. ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards 2026. O nejlepších kreativních pracích roku 2025 na českém trhu bude rozhodovat pět desítek porotců a porotkyň z celé Evropy. Hodnocení proběhne ve dvou hlavních blocích –… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
V ČESKU JE PODVODNÁ ZHRUBA KAŽDÁ SEDMÁ REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
11. 2. 2026Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes. Nová recenzovaná studie analytické společnosti Juniper Research upozorňuje na systémový problém šíření podvodných reklam na sociálních sítích a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: PROČ ROZHODNE DŮVĚRA, NIKOLI MNOŽSTVÍ OBSAHU?
10. 2. 2026Jak obstát v době, kdy umělá inteligence produkuje záplavu obsahu, zatímco spotřebitelé jsou více nedůvěřiví a chrání si svá data? I na to odpověděli experti na webináři WPP Media. Představili klíčové trendy, které budou formovat marketing v roce 2026. Budoucnost podle nich nepatří bezhlavému nasazení technologií, ale strategickému budování důvěry a autenticity. Přečtěte si shrnutí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
TAXIKÁŘ SLAVÍ PADESÁTINY, TAXIKAŘINA JE JEŠTĚ MNOHEM STARŠÍ ANEB TAXÍKY A DE NIRO V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
9. 2. 2026Film Taxikář, který měl premiéru 8. února 1976, slaví své kulatiny a stále patří mezi vlivná díla filmové historie. Producenti přitom při jeho natáčení nemuseli sáhnout nijak hluboko do kapsy. Snímek s rozpočtem 1,3 mil. dolarů se pod režisérskou taktovkou Martina Scorseseho natáčel převážně v reálných ulicích New Yorku. A opravdická byla i atmosféra –… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?
9. 2. 2026Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data z monitoringu Nielsen. Trojice největších zadavatelů reklamy v médiích se v loňském roce nezměnila. Pozici největšího zadavatele… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?
8. 2. 2026Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026
6. 2. 2026Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY