Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. STEJNÝ ÚČINEK MŮŽE MÍT I REKLAMA
12. 6. 2026Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?
10. 6. 2026Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí. Třetí třetina, vyrovnaný stav a pak přijde reklamní blok. U obrazovek sedí v jednu chvíli statisíce lidí, kteří nikam nepřepínají a dávají pozor. Pro malou značku je to nejdražších několik vteřin v roce. Dá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE
8. 6. 2026Mnoho firem sází na mistrovství světa ve fotbale, aby upoutaly pozornost spotřebitelů, zvýšily povědomí o značce a podpořily nákupy. Společnost Target minulý týden zahájila své turné „Summer Goals Tour“, které ve čtyřech městech hostitelských států nabízí interaktivní hry, zážitky se značkou, dárky a exkluzivní produkty. Adidas využívá tuto událost k prohloubení svého vztahu se společností… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
FORUM MEDIA PŘIVEZE ODBORNÍKY NEJEN NA DIGITÁLNÍ MARKETING
4. 6. 2026Marketingový svět stojí na prahu zásadní proměny. Značky už dávno nesoupeří jen o pozornost zákazníků, ale stále více také o důvěru, kulturní relevanci a schopnost obstát ve světě ovládaném algoritmy, platformami a umělou inteligencí. I těmto tématům se bude věnovat letošní ročník konference Forum Media 2026, která se uskuteční 10. listopadu v pražském O2 universu.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE RAKUTEN TV: FAST SE STÁVÁ V EVROPĚ MAINSTREAMEM
3. 6. 2026Podle nového průzkumu společnosti Rakuten TV Enterprise se bezplatně streamované televizní vysílání financované reklamou (FAST) v celé Evropě stále více prosazuje jako běžná součást mediální nabídky. Studie s názvem The FAST Advantage zjistila, že 73,7 % diváků využívá služby FAST denně nebo několikrát týdně, zatímco 80,1 % nyní považuje FAST buď za primární způsob sledování… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
FERMATO MÍŘÍ DO TELEVIZE. V PRVNÍ VELKÉ BRANDOVÉ KAMPANI SÁZÍ NA VLASTNÍ JAZYK I LETNÍ ATMOSFÉRU
2. 6. 2026Česká značka FerMato spouští svou první televizní brandovou kampaň. Primárně se v ní soustředí na komunikaci své vlakové lodi – fermentovaných zálivek. Kampaň poběží od června na kanálech skupiny Prima a staví na jednoduchém konceptu, který pracuje se slovní hříčkou, letní atmosférou i s osobním zapojením zakladatele značky. Značka FerMato vstupuje do televize se svou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
TELEVIZE V ROCE 2026: VELKÁ OBRAZOVKA JAKO CENTRUM MODERNÍHO SPOTŘEBITELSKÉHO CHOVÁNÍ
2. 6. 2026Televize prošla masivní proměnou. Sledování televizního vysílání dnes vypadá úplně jinak, než tomu bylo ještě před pár lety. Diváci přepínají mezi obrazovkami, během reklam hledají produkty na internetu a sociální sítě používají současně s televizním obsahem. Studie Consumer Trends Report 2026 ukazuje, že televize už dávno není pasivním médiem. Právě naopak. Stává se prostorem, kde… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
SVĚTOVÝ DEN MLÉKA: MLÉČNÉ VÝROBKY JAKO HVĚZDA TELEVIZNÍ REKLAMY
1. 6. 2026Na první červnový den připadá oslava potraviny, která je pro nás tak běžná, že o ní obvykle ani nepřemýšlíme. Světový den mléka zavedla v roce 2001 Organizace pro výživu a zemědělství (FAO), aby upozornila na význam mléka jako globální potraviny a na roli mlékárenského sektoru ve výživě, zemědělství a obživě lidí. Oslavy obvykle zahrnují vzdělávací… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?
31. 5. 2026Nejvyšší investice do obsahu automaticky neznamenají největší diváckou pozornost. Streamovací platformy zároveň začínají měnit pohled na nejcennější zákazníky. Stále větší hodnotu mají diváci, kteří sledují reklamy a tráví u obsahu více času. Za obsah se platí draze. Ne však každý mediální dům získá za tak obří investici odpovídající pozornost. Zajímavé srovnání přináší pohled na výdaje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
REKLAMNÍ INVESTICE V TABÁKOVÉ KATEGORII VÝRAZNĚ VZROSTLY, PROMĚNILA SE
29. 5. 2026Monitoring reklamních investic AdIntel zachycuje proměny největších zadavatelů v kategorii tabákových výrobků za posledních deset let. Investice do reklamy v kategorii tabákových výrobků a potřeb pro kuřáky za posledních deset let výrazně vzrostly. Zatímco v roce 2015 byly na úrovni 16 mil. Kč a poté se ještě snižovaly, v roce 2024 už představovaly 38 mil.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
NOVA NÁSLEDUJE PRIMU. PŘETÁČENÍ REKLAM UŽ NEBUDE MOŽNÉ ANI NA JEJÍCH STANICÍCH
28. 5. 2026Na stanicích skupiny Nova nebude od podzimu možné přetáčet reklamní bloky. TV Nova tento požadavek dává do nových smluvních podmínek s operátory, kteří na svých placených platformách umožňují zpětné zhlédnutí pořadů. Lupě to potvrdila televize a také někteří z operátorů, kterým už přišla smluvní dokumentace. „Ke změně by mělo dojít 16. listopadu 2026. S operátory probíhají jednání,“ napsala redakci manažerka… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY