Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY
4. 8. 2026Napoleon v reklamě funguje nejen jako historická ikona, ale i jako silný nositel motivů ambice, moci,…
ČEŠI VIDĚLI PRVNÍCH 20 SEKUND A BYLO JASNO. TAHLE REKLAMA OKAMŽITĚ OVLÁDLA INTERNET
4. 8. 2026O2 k 20 letům na trhu oživilo kultovní spot Eurotelu Více ze života a postavilo ho…
AQUALAND MORAVIA BODUJE NA WATCHTIME. SPOT Z CHORVATSKA OSLOVIL 1,8 MILIONU LIDÍ
3. 8. 2026Aqualand Moravia v nové kampani vsadil na obrácení dovolenkového stereotypu a místo Čechů u moře ukazuje…
REKLAMA PŘEPISUJE DĚJINY: KLEOPATRA JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ VYOBRAZOVÁNA JAKO SVŮDNÁ KRÁSKA, VE SKUTEČNOSTI MĚLA ZŘEJMĚ VELKÝ NOS A BRADU
30. 7. 2026Reklama dlouhodobě pracuje s romantizovaným obrazem Kleopatry, který formovaly římská propaganda, umění i Hollywood, zatímco historická…
PRIMA SPORT SPUSTILA DISTRIBUCI, OTEVŘELA PRODEJ REKLAMY
30. 7. 2026Prima Sport už vstupuje do distribuce: programovou pozici zprovoznila Magenta TV, stanici lze vyhledat i ve…
COCA-COLA A UNILEVER UKAZUJÍ SÍLU MARKETINGU SPOJENÉHO S MISTROVSTVÍM SVĚTA
28. 7. 2026Coca-Cola a Unilever spojily jedny ze svých nejsilnějších kvartálních výsledků za poslední roky s kampaněmi navázanými…
STUDIE Z USA: TELEVIZNÍ OPERAČNÍ SYSTÉMY ZÍSKÁVAJÍ VLIV NA SLEDOVANOST
27. 7. 2026Operační systémy chytrých televizí podle studie Hub Entertainment Research výrazně posilují vliv na objevování obsahu, sledovanost…
UDRŽITELNÉ CHOVÁNÍ SE OBJEVUJE JEN VE 4,3 % REKLAM. TÉMA UDRŽITELNOSTI PŘITOM ÚČINNOST KAMPANÍ NESNIŽUJE
26. 7. 2026Udržitelné chování se objevuje jen ve 4,3 % analyzovaných reklam a jeho podíl podle dat Kantaru…
ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI
25. 7. 2026Maskoti zůstávají v reklamě silným nástrojem pro budování emocí, identity značky a dlouhodobého vztahu se spotřebiteli,…
STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ SI ZVYKAJÍ NA REKLAMY VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH
24. 7. 2026Levnější streamovací tarify s reklamou podle studie Hub získávají náskok před verzemi bez reklam a tolerance…
TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI
24. 7. 2026Kanadská analýza Environics Analytics ukazuje, že televizní reklamu lze vyhodnocovat i podle konkrétních obchodních výsledků. Ve…
OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ
23. 7. 2026Mozart zůstává pro reklamu mimořádně funkční kulturní ikonou: jeho jméno, vizuální atributy i hudba rychle komunikují…