Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale v testu na 3 000 amerických respondentech zaostaly v emočním zapojení i ve schopnosti podporovat obchodní výsledky. Studie porovnávala 20 reklam, z nichž polovinu vytvořili lidé a polovinu výhradně AI při zachování stejné strategie a zadání. Pro značky z toho plyne, že rychlost, nižší náklady a produkční efektivita AI zatím samy o sobě nenahrazují kreativní sílu, která rozhoduje o skutečném dopadu kampaně.
TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU
2. 7. 2026Čeští herci patří podle výzkumu ReSOLUTION Group, Nielsen Admosphere a Českého národního panelu mezi nejoblíbenější tváře v reklamě, protože značkám pomáhají zaujmout v silně přehlceném mediálním prostředí. Text mapuje, jak charisma, humor i důvěryhodnost do kampaní přinášejí osobnosti jako Ivan Trojan, Hynek Čermák, Vojtěch Kotek, Ondřej Vetchý nebo dvojice Tomáš Měcháček a Tomáš Jeřábek. Ukazuje také, že úspěch hereckého obsazení nestojí jen na popularitě, ale i na souladu osobnosti s rolí, značkou a kreativním pojetím spotu.
KAMPAŇ K FILMU VELKÝ VLASTENECKÝ VÝLET ZÍSKALA STŘÍBRO NA CANNES LIONS
2. 7. 2026Kampaň k dokumentárnímu filmu Velký vlastenecký výlet získala na letošním Cannes Lions stříbrného lva a byla jediným českým oceněným projektem. Komunikace od Fun House a Leo Prague postavila propagaci na sociálním experimentu a provokativním zrcadlení proruské propagandy, aby otevřela debatu o dezinformacích a hybridních hrozbách. Porota ocenila zejména odvahu pracovat se společensky kontroverzním tématem a proměnit film v komunikační platformu s dopadem v médiích i na sociálních sítích.
EFFIE AWARDS STARTUJE, PŘIDÁVÁ KATEGORII PRO B2B A MĚNÍ PRAVIDLA DIGITÁLU
30. 6. 2026Effie Awards Czech Republic vstupuje do 29. ročníku a otevírá přihlašování s novou kategorií pro B2B produkty a služby, zaměřenou na kampaně pro firemní zákazníky a odborné publikum. AKA zároveň zpřesnila pravidla kategorie Digitální marketing a sociální média, aby oddělila kampaně se samostatnou digitální strategií od digitálu v podpůrné roli. Přihlášené práce budou muset doložit vlastní digitální řešení i konkrétní přínos digitální části kampaně.
CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE
28. 6. 2026Shrnutí z Cannes Lions ukazuje, že debata o AI se v marketingu zatím vede hlavně mezi efektivitou a růstem, přičemž zaznívá potřeba vracet se k základům kreativity a kvalitního briefu. Panel zároveň upozornil na „problém dvou publik“: značky už netvoří jen pro lidi, ale i pro modely a systémy, které informace interpretují. Důsledkem je tlak na konzistentní, strojově čitelnou komunikaci a na posun od pouhého zásahu či množství obsahu k důvěře, rezonanci a kvalitě.
CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ
28. 6. 2026Debata o AI na Cannes Lions se letos posunula od nadšení a obav k praktičtějšímu hledání hranice mezi tím, co je jedinečně lidské, a tím, co může lépe zvládnout stroj. Poroty i řečníci vedle sebe vyzdvihovali ručně vytvořenou kreativitu i projekty, které ukazují sílu AI pro nové formy tvorby, škálování a rychlost. Zároveň silně zaznívala varování před komunikačním smogem, redukcí AI na nástroj úspor a širším problémem důvěry.
FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ
26. 6. 2026Firmy čelí rostoucím nákladům na marketing a klesající návratnosti, přičemž data z různých platforem si často protiřečí a ztěžují obhajobu investic. Podle textu nejlépe obstojí e-shopy, které se rozhodují na základě dat blízkých realitě a dokážou správně vyhodnotit skutečný dopad kampaní na profit. Častými chybami jsou absence jednotného zdroje pravdy, zbytečné rozšiřování počtu kanálů a optimalizace podle metrik, které neodrážejí realitu; novou nejistotu do mixu přináší i AI traffic.
VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
26. 6. 2026CANAL+ BRAND SOLUTIONS a interní studio LA FACTORY připravily pro Avène dokumentární film Marquer l’Invisible, který propojuje řadu Cicalfate+ s autentickým příběhem o pokožce, jizvách, tetování a emocionálním uzdravování. Kampaň spojila produkci, prémiové umístění v aplikaci CANAL+, upoutávky na STREAM+ a distribuci na sociálních sítích přes Clique do jednoho integrovaného nasazení. První reakce podle zadání ukazují ocenění autenticity filmu, souladu se značkou a kulturní relevance, což z kampaně dělá inspirativní model pro citlivě vystavěný branded content.
O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ
26. 6. 2026TV reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti, TV obrazovka zůstává efektivním prostředím pro budování značky.
TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA
25. 6. 2026Výzkum ResSolution Group a Media Age ukázal, že bez loga a názvu nedokázala u šesti testovaných českých značek žádná kreativita překročit 50% rozpoznatelnost. Nejlépe dopadly Pilsner Urquell a Škoda Auto, zatímco test zároveň odhalil výrazné riziko záměny s konkurencí, například u Mattoni. Výsledky také naznačují, že schopnost značky fungovat „bez loga“ závisí na publiku: ve většině případů byli úspěšnější mladší respondenti, u některých značek se projevily i rozdíly mezi muži a ženami.
PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ
23. 6. 2026Mark Ritson a Byron Sharp v Cannes Lions hledali shodu v pěti klíčových marketingových tématech a potvrdili význam mentální dostupnosti, tedy schopnosti značky vybavit se v relevantní nákupní situaci. Shodli se také, že distinktivní prvky značky mají sloužit hlavně k rychlému rozpoznání a že marketéři musí překonat vlastní únavu z jejich opakování. V debatě zazněla i podpora sofistikovaného masového marketingu, který usiluje o zásah celého relevantního trhu, zatímco krátkodobé aktivace mohou pracovat konkrétněji.
STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM
22. 6. 2026Akceptace televizní reklamy v USA podle studie Hub Entertainment Research dál roste a nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Generace Z je vstřícnější k reklamě výměnou za nižší cenu streamingu, zároveň více oceňuje relevanci a cílení, i když při sledování častěji multitaskuje. Diváci podporují využití AI tam, kde zlepšuje vyhledávání obsahu, omezuje opakování reklam a zvyšuje relevanci, skeptičtější jsou ale k reklamním sdělením generovaným umělou inteligencí.