Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
TRADIČNÍ PLÁNOVÁNÍ A NÁKUP MÉDIÍ SE MĚNÍ, STŘÍDÁ HO SYSTÉMOVÝ PŘÍSTUP
22. 1. 2026Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
ZLATÝ STŘEDNÍK OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY, PŘIJÍMÁ JE DO 31. BŘEZNA
20. 1. 2026Letošní 24. ročník soutěže Zlatý středník vyhlašuje i novou kategorii – Využití umělé inteligence. Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (ASCOPA) spouští 24. ročník soutěže Zlatý středník. Přihlášky je možné podávat do 31. března 2026. Zvýhodněné early birds přihlášky jsou k dispozici do konce ledna. Slavnostní vyhlášení vítězů se uskuteční na podzim 2026 v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
AKA A ADC SPOUŠTĚJÍ INICIATIVU SÍLA NÁPADU
20. 1. 2026Oborová iniciativa Síla nápadu má otevřít diskusi o významu kreativního nápadu v marketingové komunikaci a zapojit do ní agentury, zadavatele reklamy i média. Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Art Directors Clubem Czech Republic (ADC) zahajují oborovou iniciativu s názvem Síla nápadu. Jejím cílem je otevřít diskusi o významu kreativního nápadu v marketingové komunikaci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ TRH ROSTE, NEJVÍCE BEROU TECHNOLOGIČTÍ GIGANTI
18. 1. 2026V loňském roce si společnosti Alphabet, Amazon a Meta ukrojily z globálního reklamního trhu 56,1 %, letos by jejich podíl měl ještě vzrůst. Světový reklamní trh loni rostl, a to o 8,9 % na celkových 1,19 bilionu amerických dolarů. Nejvíce z této částky získali technologičtí giganti – společnosti Alphabet, Amazon a Meta dohromady mají 56,1… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
AI UŽ MĚNÍ SVĚT MÉDIÍ, V ROCE 2026 MŮŽE BÝT NA ŘADĚ REKLAMA
8. 1. 2026Technologičtí obři typu Googlu dokázali s umělou inteligencí pokročit tak, že už citelně ovlivňuje byznys řady on-line médií. V roce 2026 trend ještě zesílí. Svět digitálních médií se v roce 2025 dostal do fáze přelomu. Pro řadu uživatelů vyhledávače Google například už nedává žádný smysl rozklikávat odkazy ve výsledcích vyhledávání, protože jim Google pomocí AI… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ
28. 12. 2025Reklama, která není vidět, neprodává. Ano, zní to banálně. Jenže nová rozsáhlá studie Newsworks realizovaná ve spolupráci s Lumen Research a marketingovým odborníkem Peterem Fieldem opět ukazuje, že rozhodujícím měřítkem efektivity kampaní se stává pozornost věnovaná reklamě. A že reklamy v médiích s vysokou sledovaností, jako jsou zpravodajské weby a televize, jsou viditelnější, zapamatovatelnější a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
VÁNOČNÍ SEZÓNA: NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ MAJÍ VLIV EMOCE, ÚSPORY A NAČASOVÁNÍ
27. 12. 2025Přestože vánoční sezona je nyní u konce, pojďme se ohlédnout za klíčovými fakty, která mohou marketéry inspirovat pro toto období v příštím roce. Vánoční sezóna se totiž už nepočítá na pouhé týdny, ale na dlouhé měsíce. Začíná nenápadně už v říjnu, sílí s prvními seznamy dárků a vrcholí těsně před Štědrým dnem, aby se vzápětí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
LABUBU, DUBAJSKÁ ČOKOLÁDA NEBO SIX SEVEN. JAKÉ POPULÁRNÍ TRENDY PŘINESL UPLYNULÝ ROK?
27. 12. 2025V končícím roce 2025 se s novými trendy roztrhl pytel. Plyšáky Labubu najdete snad v každém hračkářství, zatímco sportovci si oblíbili hrnky Stanley. A milovníci sladkého se zamilovali třeba do dubajské čokolády. Dubajská čokoláda. Fenomén, který dokonce zamával s cenami pistáciových oříšků. Ještě před více než rokem byla k dostání jen v určitou dobu, jen… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
HISTORIE VÁNOČNÍCH KAMPANÍ KOFOLY: BEZ VELKÝCH ŽAHNUTÝCH ŽUBŮ NAHORU SE TO NEOBEJDE
25. 12. 2025Já nemusím, já už ho vidím! S touto větou přichází každý rok jistota, že Vánoce jsou za rohem. Televizní reklama, která se rok po roce vrací jen s lehoučkými obměnami, se během času proměnila v kulturní symbol, na který diváci nedají dopustit a na který se každý rok těší.
SCREENVOICE TOP 10 ČESKÝCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025
22. 12. 2025Spousta Čechů má vánoční reklamy ráda, jak vyplývá z loňského průzkumu od ResSolution Group. Většina populace má sice dojem, že vánoční kampaně začínají příliš brzy – a letos to bylo opravdu markantní – nicméně vadí to spíše starším spotřebitelům. Ti mladší vnímají jako vhodný začátek vánočních kampaní už říjen či listopad. Jaké vánoční reklamy můžeme… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE
19. 12. 2025Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
HISTORIE VÁNOČNÍCH REKLAM ZNAČKY JOHN LEWIS: OD TIŠTĚNÝCH KATALOGŮ K VYMAZLENÝM PŘÍBĚHŮM, KTERÉ SPOTŘEBITELE DOJÍMAJÍ K SLZÁM
18. 12. 2025Vánoční reklamy značky John Lewis už dávno překročily hranice běžného marketingu a staly se součástí vánočního rituálu. Diváci na ně každý rok s napětím čekají, hodnotí je a porovnávají. Síla John Lewis spočívá v umění vyprávět hluboce lidské příběhy a zachytit kouzlo Vánoc. Jak šel čas s vánočními kampaněmi značky a jaké změny se v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY