Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
MEDIA CLUB LONI ZVÝŠIL TRŽBY Z TELEVIZE, RÁDIÍ I ONLINU
15. 9. 2025Celkové tržby společnosti Media Club loni atakovaly hranici 6 mld. Kč. Nejrychleji roste internetová reklama, dominantní pozici má ale stále reklama v televizním vysílání. Celkové tržby společnosti Media Club, společnosti prodávající reklamní čas v televizi, na internetu a v rádiu, loni dosáhly k 6 mld. Kč a meziročně se zvýšily o 4 %. Společnost udržela… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
REKLAMNÍ VÝDAJE DO LINEÁRNÍ TV KVŮLI STREAMINGU KLESAJÍ
15. 9. 2025S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální investice do reklamy v lineární televizi. Trh s televizní reklamou se celosvětově mění. Diváci se od lineárního vysílání postupně přesouvají k VOD službám, a s tím se proměňuje i zájem reklamních zadavatelů. Podle reportu společnosti Warc se letos globální výdaje do lineární televize sníží na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU
11. 9. 2025Ve Spojeném království se ve 2. čtvrtletí 2025 zvýšil počet domácností, které měly přístup k předplaceným službám videa na vyžádání (SVOD), o 500 000. Podle společnosti Barb má nyní 20,6 milionu britských domácností (69,7 %) k dispozici služby od poskytovatelů včetně společností Apple, Netflix a Disney. Doug Whelpdale, vedoucí oddělení Insight ve společnosti Barb, řekl:… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM
9. 9. 2025Obchodníci neztrácejí čas a plní regály zbožím s halloweenskou tématikou, aby přilákali cenově citlivé zákazníky k nákupu sezónních výrobků. Příklady: Target tento týden uvedl na trh limitovanou edici halloweenských kelímků Stanley, asi měsíc poté, co na internet uvedl více než 1 500 halloweenských produktů, které zahrnují vše od zlatých svíček ve tvaru hadí kůže přes… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
BOHATŠÍ ZÁKAZNÍCI ČASTĚJI VRACÍ ZBOŽÍ
9. 9. 2025Podle analýzy údajů o kreditních a debetních kartách od Bank of America nakupující s vyššími příjmy častěji vracejí zboží. U této skupiny zákazníků míra vrácení zboží činí 5,3 %, což je výrazně více než 3,7% míra u zákazníků s nízkými příjmy. Průměr napříč příjmovými a demografickými kohortami činí 4,5 %. Teorie: Několik faktorů pomáhá vysvětlit,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“
5. 9. 2025Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
AI BABIČKA SE V KAMPANI O2 STÁVÁ „NOČNÍ MŮROU KYBERŠMEJDŮ“
3. 9. 2025Cílem nové kampaně O2, která vznikla zcela díky AI, je snížit dopad podvodů a vzdělávat veřejnost o digitální bezpečnosti. Operátor O2 spouští novou kampaň, která upozorňuje na rostoucí hrozbu podvodných telefonátů. Hlavní roli v ní hraje digitální postava babičky Alenky. Laskavá, ale neústupná AI hrdinka symbolizuje ochranu zákazníků přímo v síti O2. Jde o první… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU
3. 9. 2025Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
ORLANDO WOOD: PROČ REKLAMA ZASE POTŘEBUJE UMĚT POBAVIT
2. 9. 2025Orlando Wood se v exkluzivním rozhovoru pro The Global TV Group podělil o své názory na trvalé principy efektivní reklamy, budoucí roli televize ve světě AI i na to, jak mohou značky znovu objevit kreativitu, která je hybnou silou dlouhodobého růstu.
TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: REKLAMNÍ SPOTY VE ZNAMENÍ SLUNCE, MOŘE A ROZJAŘENÉ NÁLADY MOTIVUJÍ K NÁKUPU
2. 9. 2025Konec letní sezóny neznamená, že mohou značky usnout na vavřínech. Shrňme si, co funguje v letní reklamě a které prvky budou fungovat v příští letní marketingové kampani.
INVESTICE DO REKLAMY LETOS ZVOLNÍ, TRADIČNÍ MÉDIA POKLESNOU
2. 9. 2025Provozovatelé tradičních médií jsou letos nejvíce zasaženi absencí významných událostí, do celkového růstu trhu tak přispívají především čistě digitální hráči, popisuje odhadovaný letošní vývoj reklamních investic Pavel Koreň. Celosvětově si mediální trh z pohledu investic do reklamního prostoru udržuje stabilní růst, z aktualizovaného výhledu ale vyplývá, že v roce 2025 se tempo růstu zplošťuje. Oproti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY
RADIOHOUSE A TV NOVA ZNOVU PODPOŘÍ 100 MIL. KČ MENŠÍ PODNIKATELE
1. 9. 2025Mediální zastupitelství Radiohouse ve spolupráci s TV Nova spouští další ročník programu RH 300 Cross+. Radiohouse a TV Nova znovu spouští projekt RH 300 Cross+, díky kterému získají regionální podnikatelé mediální podporu za 100 milionů Kč. Cílem projektu je podpořit růst malých a středních českých podnikatelů v boji s globální konkurencí. Do projektu, jehož hodnota… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY