Rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty pokračuje. Z několika posledních studií vychází nejlépe televize jako médium, kterému diváci věnují pozornost nejdůkladněji. Co za touto skutečností stojí? Je to mimo jiné i skutečnost, že sledování televize probíhá v klidu a pohodlí domova, na velké obrazovce, ve chvíli, kdy je divák naladěn na zážitek ze sledování zvoleného programu. Zároveň profesionálně vytvořený obsah a zákonem regulované prostředí dodává punc důvěryhodnosti a zvyšuje záměr ke koupi reklamou zobrazeného zboží nebo služby.
V důsledku toho je pak i reklama v televizi efektivnější, než v jiných médiích a mnohem častěji podporuje budování znalosti značky a podporuje nákupní záměr. Dle výzkumu společnosti GroupM2022 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, vůbec není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru článků zde a pod také tématem níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ
26. 6. 2026Firmy čelí rostoucím nákladům na marketing a klesající návratnosti, přičemž data z různých platforem si často protiřečí a ztěžují obhajobu investic. Podle textu nejlépe obstojí e-shopy, které se rozhodují na základě dat blízkých realitě a dokážou správně vyhodnotit skutečný dopad kampaní na profit. Častými chybami jsou absence jednotného zdroje pravdy, zbytečné rozšiřování počtu kanálů a optimalizace podle metrik, které neodrážejí realitu; novou nejistotu do mixu přináší i AI traffic.
O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ
26. 6. 2026Pozornost je podle studie základním předpokladem reklamní efektivity a bez ní nelze budovat zapamatování, povědomí o značce ani obchodní výsledky. Dostupná data ukazují, že televizní reklama získává ve srovnání s většinou digitálních formátů výrazně více sekund pozornosti, což posiluje její roli v brandbuildingu. Po přepočtu nákladů na získanou pozornost se navíc televize řadí mezi nejefektivnější mediální investice, zatímco levné imprese bez skutečného vnímání mohou vycházet dráž.
TEST SÍLY ČESKÝCH ZNAČEK: JAK OBSTOJÍ BEZ JMÉNA A LOGA
25. 6. 2026Výzkum ResSolution Group a Media Age ukázal, že bez loga a názvu nedokázala u šesti testovaných českých značek žádná kreativita překročit 50% rozpoznatelnost. Nejlépe dopadly Pilsner Urquell a Škoda Auto, zatímco test zároveň odhalil výrazné riziko záměny s konkurencí, například u Mattoni. Výsledky také naznačují, že schopnost značky fungovat „bez loga“ závisí na publiku: ve většině případů byli úspěšnější mladší respondenti, u některých značek se projevily i rozdíly mezi muži a ženami.
PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ
23. 6. 2026Mark Ritson a Byron Sharp v Cannes Lions hledali shodu v pěti klíčových marketingových tématech a potvrdili význam mentální dostupnosti, tedy schopnosti značky vybavit se v relevantní nákupní situaci. Shodli se také, že distinktivní prvky značky mají sloužit hlavně k rychlému rozpoznání a že marketéři musí překonat vlastní únavu z jejich opakování. V debatě zazněla i podpora sofistikovaného masového marketingu, který usiluje o zásah celého relevantního trhu, zatímco krátkodobé aktivace mohou pracovat konkrétněji.
STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY
18. 6. 2026Společnost WunderKIND Ads zveřejnila novou studii, která analyzuje dopad reklam typu „Pause Ads“ ve srovnání s tradičními reklamními spoty na CTV. Studie ukázala, že reklamy typu „Pause Ads“ přitahují téměř dvakrát větší pozornost než standardní 60sekundové reklamy na CTV. Reklamytypu „Pause Ads“ se zobrazují v okamžiku, kdy uživatelé pozastaví vysílání na CTV. Studie s využitím… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ
18. 6. 2026Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.
COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT
15. 6. 2026Na Communication Summitu zaznělo, že AI má být v marketingové komunikaci pomocníkem, ne autopilotem, protože samotné generování obsahu nenahrazuje kreativní proces ani odpovědnost za vybraný nápad. Řečníci upozornili, že širší spoléhání na stejné nástroje vede k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení, což snižuje šanci zaujmout v boji o pozornost. Data z prezentace Kantaru zároveň ukázala, že způsob použití AI v reklamě zásadně ovlivňuje efekt: nápadně AI vytvořené reklamy častěji propadají, hůře se propojují se značkou a vyvolávají více negativních emocí.
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že emoční zájem a pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr, zatímco negativní emoce zkracují dobu sledování a oslabují účinek kampaně. Studie zároveň potvrzuje, že v televizním a broadcasterském prostředí mají pozitivní emoce silnější efekt než na platformách typu YouTube, přičemž jejich posílení pomáhá storytelling, humor, sympatičtí protagonisté i silný audiobranding.
MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!
12. 6. 2026Sportovní přenosy vytvářejí silný emoční kontext, který zásadně ovlivňuje, jak diváci vnímají reklamu a jak si ji spojují s radostí, napětím nebo zklamáním. Pro značky je proto důležité nejen umístění spotu, ale i načasování vůči dění na hřišti. Text ukazuje, jak se na atmosféru fotbalového šampionátu napojují kampaně značek jako Coca-Cola, adidas nebo Nike a jak z turnaje dělají marketingový zážitek, ne jen mediální prostor.
KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?
10. 6. 2026Behavio porovnalo tři kampaně nasazené během hokejového MS 2026 a ukázalo, že samotný zásah nestačí — rozhoduje, zda si divák reklamu správně spojí se značkou. Nejlépe vyšel HET, který podle výzkumu nadprůměrně posílil povědomí díky silnému brandingu od prvních vteřin a přítomnosti značky v klíčových emočních momentech. Stavmat sice vykázal nejvyšší nárůst povědomí mezi zasaženými diváky, ale jeho celkový dopad oslabil nižší zásah populace.
MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE
8. 6. 2026Značky od retailu přes gastronomii po pivovary využívají mistrovství světa ve fotbale k aktivacím, limitovaným nabídkám i vyšším mediálním investicím, aby posílily vztah se spotřebiteli a podpořily nákupy. Turnaj výrazně oslovuje mladší publikum: sledování plánují zejména příslušníci generace Z a mileniálové, přičemž 89 % diváků očekává nákup spojený s událostí. Přestože optimistické odhady ekonomického přínosu tlumí geopolitické napětí, drahé vstupenky a cestování, pro značky zůstává šampionát významnou příležitostí, kterou nelze ignorovat.
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Pause ads otevírají nový reklamní prostor ve chvíli, kdy divák sám zastaví přehrávání, a na rozdíl od pre-rollů či mid-rollů nepřerušují děj. Formát se posouvá od statických vizuálů přes lehkou animaci až k interaktivním a kontextově přizpůsobeným variantám s QR kódy či CTA prvky. Vývoj pause ads ukazuje širší trend reklamního byznysu směrem k větší interaktivitě, práci s kontextem a hledání rovnováhy mezi relevancí a zahlcením.