Rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty pokračuje. Z několika posledních studií vychází nejlépe televize jako médium, kterému diváci věnují pozornost nejdůkladněji. Co za touto skutečností stojí? Je to mimo jiné i skutečnost, že sledování televize probíhá v klidu a pohodlí domova, na velké obrazovce, ve chvíli, kdy je divák naladěn na zážitek ze sledování zvoleného programu. Zároveň profesionálně vytvořený obsah a zákonem regulované prostředí dodává punc důvěryhodnosti a zvyšuje záměr ke koupi reklamou zobrazeného zboží nebo služby.
V důsledku toho je pak i reklama v televizi efektivnější, než v jiných médiích a mnohem častěji podporuje budování znalosti značky a podporuje nákupní záměr. Dle výzkumu společnosti GroupM2022 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, vůbec není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru článků zde a pod také tématem níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU
22. 4. 2026Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY
21. 4. 2026VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE ADVANCED TV 2026: CTV SE STÁVÁ ROZŠÍŘNÝM ZPŮSOBEM SLEDOVÁNÍ TELEVIZE
21. 4. 2026Podle studie„Advanced TV Study 2026“, kterou vypracovaly společnosti Azerion Austria a Goldvertise Media, se využívání připojených televizí (CTV) v domácnostech v Německu a Rakousku stále více rozšiřuje, což zvyšuje jejich hodnotu pro inzerenty díky cílenějšímu a pozornějšímu publiku. Na základě průzkumu mezi 2 500 respondenty ve věku 16–69 let, který byl proveden v lednu 2026,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
PRVNÍ ZÁKAZY REKLAMY NA „MÉNĚ ZDRAVÉ“ POTRAVINY. ČEHO SE TÝKALY?
18. 4. 2026Ve Velké Británii začala od roku 2026 platit přísnější pravidla pro reklamu na méně zdravé potraviny. První rozhodnutí regulátora naznačují, že klíčová je identifikovatelnost konkrétních produktů. Velká Británie od začátku roku 2026 zpřísnila regulaci reklamy na potraviny s vysokým obsahem tuku, soli a cukru (HFSS). První rozhodnutí tamního regulátora Advertising Standards Authority (ASA) ukazují, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
NA SABRE AWARDS MAJÍ ČEŠI PĚT NOMINACÍ
17. 4. 2026Ve finále soutěže SABRE Awards má tři nominace kampaň Malí superhrdinové organizace Pod svícnem, dvě si připisuje Grayling. Mezinárodní soutěž SABRE Awards zveřejnila svůj letošní shortlist. Češi na něm mají celkem pět nominací – tři získala kampaň Malí superhrdinové neziskové organizace Pod svícnem, na níž se podílela i agentura Communication Lab, dvě má agentura Grayling.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 4. 2026Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE USA: HLAVNÍM DŮVODEM PRO PŘEDPLATNÉ JE ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ A ZPRAVODAJSTVÍ
14. 4. 2026Společnost Parks Associates uvádí, že 33 % předplatitelům se líbí představa, aby byl jejich oblíbený obsah soustředěn na jednom místě. V USA pokračuje trend odchodu diváků od kabelové televize a provozovatelé placené televize se proto snaží najít způsoby, jak si udržet stávající předplatitele. Společnost Parks Associates proto vydala nový průzkum, který uvádí hlavní důvody pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
MŮŽE AI ŘÍDIT STRATEGII ZNAČKY? A PROČ Z KREATIVY MIZÍ KREATIVA?
14. 4. 2026Zatímco v exekuci dokáže umělá inteligence člověka překonávat, ve strategickém řízení značek má stále limity. Její řešení vedou k průměrnosti a zaměnitelnosti, která provází současnou reklamu, zaznělo na konferenci Brandstorming. Umělá inteligence dnes dokáže překonávat člověka v exekuci a operativních úkolech, její schopnost strategického řízení ale zůstává omezená. Na konferenci Brandstorming, kterou v minulém týdnu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
PRIMA A NOVA SPOLEČNĚ VYSTOUPILY PROTI NENÁVISTI NA SÍTÍCH
13. 4. 2026Konkurenční Prima se připojila ke kampani TV Nova, která v kampani bojuje proti jetům na sociálních sítích. Konkurenční televize Prima a Nova společně vystoupily proti nenávisti, která v posledních letech míří na jejich moderátorské a herecké osobnosti. Vedle kritiky, která je přirozenou součástí jejich práce, televizním tvářím přicházejí slova plná nenávisti, vulgarit, ponižování i výhrůžek.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
FAST A NOVÁ LINEÁRNÍ TV: JAK BEZPLATNÉ STREAMOVACÍ KANÁLY PŘEPISUJÍ PRAVIDLA TELEVIZE?
12. 4. 2026Představte si televizní kanál, který nepotřebuje kabelového operátora, nevybírá předplatné a přesto generuje miliardy dolarů v reklamních příjmech. Přesně tak funguje FAST, tedy Free Ad-Supported Streaming TV. Jde o jeden z nejrychleji rostoucích segmentů mediálního průmyslu a zároveň o jednu z nejzajímavějších odpovědí na otázku, kterou si dnes kladou broadcasteré, inzerenti i diváci: co přijde… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
THINKBOX: TV JE NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍM REKLAMNÍM MÉDIEM
11. 4. 2026V reklamě se jeden faktor stává jasným rozlišovacím prvkem: důvěra. S rostoucí nejistotou a klesající důvěrou spotřebitelů hraje důvěra stále důležitější roli při utváření preferencí značek a zvyšování ziskovosti. Graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje data z průzkumu Credos Trust Tracker 2025, prezentovaná na konferenci LEAD 2026, která naznačují klíčový trend: důvěra v reklamu se od… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
INZERENTI MUSÍ ZAMĚŘIT POZORNOST I NA CONNECTED TV
10. 4. 2026Smart TV zažívá v Česku růst a jen mezi roky 2020 a 2022 přibyl milion nových diváků, říká šéf agentury LCG New Media Vojtěch Lambert. Digitální agentura LCG New Media upozorňuje na rostoucí význam Connected TV, která se prosazuje jako kanál pro moderní inzerci. Vzhledem k vysokému zásahu populace a technologickému pokroku se tento formát… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST