Rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty pokračuje. Z několika posledních studií vychází nejlépe televize jako médium, kterému diváci věnují pozornost nejdůkladněji. Co za touto skutečností stojí? Je to mimo jiné i skutečnost, že sledování televize probíhá v klidu a pohodlí domova, na velké obrazovce, ve chvíli, kdy je divák naladěn na zážitek ze sledování zvoleného programu. Zároveň profesionálně vytvořený obsah a zákonem regulované prostředí dodává punc důvěryhodnosti a zvyšuje záměr ke koupi reklamou zobrazeného zboží nebo služby.
V důsledku toho je pak i reklama v televizi efektivnější, než v jiných médiích a mnohem častěji podporuje budování znalosti značky a podporuje nákupní záměr. Dle výzkumu společnosti GroupM2022 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, vůbec není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru článků zde a pod také tématem níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
13. SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2025 SE LETOS USKUTEČNÍ V ISTANBULU
10. 6. 2025Asociace HbbTV dnes oznámila, že 13. Sympozium a udílení cen HbbTV se uskuteční 12.-13. listopadu 2025 v tureckém Istanbulu. Letošní ročník tohoto velkého klíčového setkání celého odvětví připojené televize bude hostit pětihvězdičkový hotel Swissôtel The Bosphorus Istanbul, který nabízí prvotřídní konferenční a ubytovací zázemí s panoramatickým výhledem na ikonický Bospor. Sympozium 2025 pořádá asociace HbbTV… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
PROČ IVAN TROJAN VYPADL Z ŽEBŘÍČKU TOP HERCŮ V REKLAMĚ?
10. 6. 2025Spolupráce s herci v reklamě fungují, klíčová je však exekuce, ukazují data výzkumu ResSolution Group, který se zabýval osobností Ivana Trojana v reklamě. Ivan Trojan se poprvé po několika letech neumístil v žebříčku TOP herců v reklamě, který každoročně zveřejňuje agentura ResSolutin Group ve spolupráci s agenturou Nielsen a asociací AČRA MK. V letošním žebříčku… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
REKLAMNÍ BYZNYS LOTERIÍ A SÁZKOVEK JE V OHROŽENÍ
9. 6. 2025Pokud v závěrečném čtení při projednávání zákona o návykových látkách projde pozměňovací návrh, bude to znamenat velké omezení pro reklamu loterijních a sázkových společností. V rámci druhého čtení projednávání poslaneckého návrhu na změnu zákona o ochraně zdraví před škodlivými účinky návykových látek padl na konci minulého týdne v Poslanecké sněmovně pozměňovací návrh, který může významně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?
6. 6. 2025Alkohol jako zdraví prospěšný nápoj či klíč k úspěchu u žen. Oldřich Vávra z katedry marketingu pražské VŠE se v dalším textu zaměřuje na to, jak se vyvíjely reklamy a marketing alkoholických nápojů. Česko stále ještě patří mezi země s nejvyšší spotřebou alkoholu na osobu na světě, ale dlouhodobě tolerantní postoj české veřejnosti k alkoholu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE USA: 61 % DIVÁKŮ SLEDUJE TV KAŽDÝ TÝDEN PROSTŘEDNICTVÍM STREAMOVACÍCH SLUŽEB
4. 6. 2025Podle společnosti Horowitz Research více amerických diváků uvádí, že ke sledování živého obsahu používají služby FAST (40 %) spíše než kabelové a satelitní služby Nová studie společnosti Horowitz Research poukazuje na rostoucí význam streamingu, přičemž údaje ukazují, že 61 % týdenního sledování televizního obsahu v letošním roce proběhlo na streamovacích platformách, zatímco v roce 2024… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU
2. 6. 2025Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci. Best Brand Awards je mezinárodní soutěž se sídlem v Německu. Jejím cílem je ocenit koncept značek z celého světa. Letošní ceny Best Brands Awards byly uděleny celkem… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ
1. 6. 2025Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou napříč cílovými skupinami.
VÍCE NEŽ JEN PROPAGACE: JAK MŮŽE REKLAMA VYTVÁŘET HODNOTY
31. 5. 2025Reklama dokáže mnohem víc než jen zvyšovat prodeje. Podpora značky je a i nadále bude cenným nástrojem, který obohacuje život lidí i značek – počínaje vytvořením emocionální vazby přes prémiové ceny až po zakotvení značky v rámci kultury. Někdy to vypadá, že jediným dnešním úkolem reklamy je krátkodobě podpořit prodej: „Neprodává se to? Honem udělejte… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA
25. 5. 2025Získat pozornost publika je na přesyceném trhu pro značky obtížné. A tak nezbývá, než vytasit zbraně a zasáhnout konkurenci přímo do slabin. A nebo si z ní pěkně vystřelit. Například televizní reklamou.
DIGITÁLNÍ REKLAMA ROSTE. TÁHNE JI VIDEO NA CTV, SOCIÁLNÍ SÍTĚ A RETAIL
25. 5. 2025Do digitální reklamy směřují v Evropě dvě třetiny reklamních investic. Většina evropských zemí loni zaznamenala dvouciferný růst výdajů do digitální reklamy, shrnuje nová zpráva IAB Europe. Evropský trh digitální reklamy dosáhl v roce 2024 dvouciferného růstu, konkrétně o 16 %, a poprvé překonal hranici 118,9 mld. eur. Vyplývá to z pravidelné výroční zprávy AdEx Benchmark… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
ZDÁNLIVĚ NESPLNITELNÁ MARKETINGOVÁ MISE MŮŽE MÍT DÍKY TELEVIZNÍ REKLAMĚ A MISSION: IMPOSSIBLE DOBRÝ KONEC
25. 5. 2025Mission: Impossible: nesplnitelná mise v různých obdobách, které přišly s novými díly, inspiruje nejen filmové fanoušky, ale i svět reklamy. Mrkněte na jejich výběr v tomto článku ScreenVoice Originals.
VIDÍTE SVĚT STEJNĚ? MOŽNÁ NE. ZNAČKY S TÍM MUSÍ POČÍTAT
22. 5. 2025Díky behaviorálním vědám víme, jak ovlivnit spotřebitelské rozhodování. Jak ale naložit s tím, že mozek odhadem pětiny populace funguje trochu jinak? Zdeňka Zlatušková se tématu tzv. neurodivergence v kontextu reklamy věnuje v rámci svého působení na pozici šéfky inovací v agentuře Dentsu a otevře ho také na letošním ročníku konference Communication Summit. Kromě statistik nabourávajících… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST