Rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty pokračuje. Z několika posledních studií vychází nejlépe televize jako médium, kterému diváci věnují pozornost nejdůkladněji. Co za touto skutečností stojí? Je to mimo jiné i skutečnost, že sledování televize probíhá v klidu a pohodlí domova, na velké obrazovce, ve chvíli, kdy je divák naladěn na zážitek ze sledování zvoleného programu. Zároveň profesionálně vytvořený obsah a zákonem regulované prostředí dodává punc důvěryhodnosti a zvyšuje záměr ke koupi reklamou zobrazeného zboží nebo služby.
V důsledku toho je pak i reklama v televizi efektivnější, než v jiných médiích a mnohem častěji podporuje budování znalosti značky a podporuje nákupní záměr. Dle výzkumu společnosti GroupM2022 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, vůbec není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru článků zde a pod také tématem níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ
18. 6. 2026Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.
COMMUNICATION SUMMIT: REKLAMU OHROŽUJE KREATIVNÍ LENOST, MYŠLENÍ SE NELZE VZDÁVAT
15. 6. 2026Na Communication Summitu zaznělo, že AI má být v marketingové komunikaci pomocníkem, ne autopilotem, protože samotné generování obsahu nenahrazuje kreativní proces ani odpovědnost za vybraný nápad. Řečníci upozornili, že širší spoléhání na stejné nástroje vede k uniformitě výstupů a oslabování kritického myšlení, což snižuje šanci zaujmout v boji o pozornost. Data z prezentace Kantaru zároveň ukázala, že způsob použití AI v reklamě zásadně ovlivňuje efekt: nápadně AI vytvořené reklamy častěji propadají, hůře se propojují se značkou a vyvolávají více negativních emocí.
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že emoční zájem a pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr, zatímco negativní emoce zkracují dobu sledování a oslabují účinek kampaně. Studie zároveň potvrzuje, že v televizním a broadcasterském prostředí mají pozitivní emoce silnější efekt než na platformách typu YouTube, přičemž jejich posílení pomáhá storytelling, humor, sympatičtí protagonisté i silný audiobranding.
MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!
12. 6. 2026Sportovní přenosy vytvářejí silný emoční kontext, který zásadně ovlivňuje, jak diváci vnímají reklamu a jak si ji spojují s radostí, napětím nebo zklamáním. Pro značky je proto důležité nejen umístění spotu, ale i načasování vůči dění na hřišti. Text ukazuje, jak se na atmosféru fotbalového šampionátu napojují kampaně značek jako Coca-Cola, adidas nebo Nike a jak z turnaje dělají marketingový zážitek, ne jen mediální prostor.
KDYŽ MALÁ ZNAČKA ZASÁHNE PŮLKU NÁRODA: CO UKÁZAL TEST TŘÍ KAMPANÍ Z HOKEJOVÉHO MS?
10. 6. 2026Výzkumná agentura Behavio otestovala tři kampaně, které běžely během mistrovství světa 2026, aby zjistila, co si diváci z reklamy reálně odnášejí. Třetí třetina, vyrovnaný stav a pak přijde reklamní blok. U obrazovek sedí v jednu chvíli statisíce lidí, kteří nikam nepřepínají a dávají pozor. Pro malou značku je to nejdražších několik vteřin v roce. Dá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE
8. 6. 2026Mnoho firem sází na mistrovství světa ve fotbale, aby upoutaly pozornost spotřebitelů, zvýšily povědomí o značce a podpořily nákupy. Společnost Target minulý týden zahájila své turné „Summer Goals Tour“, které ve čtyřech městech hostitelských států nabízí interaktivní hry, zážitky se značkou, dárky a exkluzivní produkty. Adidas využívá tuto událost k prohloubení svého vztahu se společností… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
FORUM MEDIA PŘIVEZE ODBORNÍKY NEJEN NA DIGITÁLNÍ MARKETING
4. 6. 2026Marketingový svět stojí na prahu zásadní proměny. Značky už dávno nesoupeří jen o pozornost zákazníků, ale stále více také o důvěru, kulturní relevanci a schopnost obstát ve světě ovládaném algoritmy, platformami a umělou inteligencí. I těmto tématům se bude věnovat letošní ročník konference Forum Media 2026, která se uskuteční 10. listopadu v pražském O2 universu.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE RAKUTEN TV: FAST SE STÁVÁ V EVROPĚ MAINSTREAMEM
3. 6. 2026Podle nového průzkumu společnosti Rakuten TV Enterprise se bezplatně streamované televizní vysílání financované reklamou (FAST) v celé Evropě stále více prosazuje jako běžná součást mediální nabídky. Studie s názvem The FAST Advantage zjistila, že 73,7 % diváků využívá služby FAST denně nebo několikrát týdně, zatímco 80,1 % nyní považuje FAST buď za primární způsob sledování… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
FERMATO MÍŘÍ DO TELEVIZE. V PRVNÍ VELKÉ BRANDOVÉ KAMPANI SÁZÍ NA VLASTNÍ JAZYK I LETNÍ ATMOSFÉRU
2. 6. 2026Česká značka FerMato spouští svou první televizní brandovou kampaň. Primárně se v ní soustředí na komunikaci své vlakové lodi – fermentovaných zálivek. Kampaň poběží od června na kanálech skupiny Prima a staví na jednoduchém konceptu, který pracuje se slovní hříčkou, letní atmosférou i s osobním zapojením zakladatele značky. Značka FerMato vstupuje do televize se svou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
TELEVIZE V ROCE 2026: VELKÁ OBRAZOVKA JAKO CENTRUM MODERNÍHO SPOTŘEBITELSKÉHO CHOVÁNÍ
2. 6. 2026Televize prošla masivní proměnou. Sledování televizního vysílání dnes vypadá úplně jinak, než tomu bylo ještě před pár lety. Diváci přepínají mezi obrazovkami, během reklam hledají produkty na internetu a sociální sítě používají současně s televizním obsahem. Studie Consumer Trends Report 2026 ukazuje, že televize už dávno není pasivním médiem. Právě naopak. Stává se prostorem, kde… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
SVĚTOVÝ DEN MLÉKA: MLÉČNÉ VÝROBKY JAKO HVĚZDA TELEVIZNÍ REKLAMY
1. 6. 2026Na první červnový den připadá oslava potraviny, která je pro nás tak běžná, že o ní obvykle ani nepřemýšlíme. Světový den mléka zavedla v roce 2001 Organizace pro výživu a zemědělství (FAO), aby upozornila na význam mléka jako globální potraviny a na roli mlékárenského sektoru ve výživě, zemědělství a obživě lidí. Oslavy obvykle zahrnují vzdělávací… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST