Rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty pokračuje. Z několika posledních studií vychází nejlépe televize jako médium, kterému diváci věnují pozornost nejdůkladněji. Co za touto skutečností stojí? Je to mimo jiné i skutečnost, že sledování televize probíhá v klidu a pohodlí domova, na velké obrazovce, ve chvíli, kdy je divák naladěn na zážitek ze sledování zvoleného programu. Zároveň profesionálně vytvořený obsah a zákonem regulované prostředí dodává punc důvěryhodnosti a zvyšuje záměr ke koupi reklamou zobrazeného zboží nebo služby.
V důsledku toho je pak i reklama v televizi efektivnější, než v jiných médiích a mnohem častěji podporuje budování znalosti značky a podporuje nákupní záměr. Dle výzkumu společnosti GroupM2022 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, vůbec není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru článků zde a pod také tématem níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
BLACKPINK, BTS A UMĚNÍ PRODAT COKOLIV. JAK SE Z IDOLŮ STAL GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ FENOMÉN?
17. 3. 2026BLACKPINK vydaly 27. února 2026 své nové EP Deadline. Jde o jejich první skupinový projekt od alba Born Pink z roku 2022 a zároveň první výsledek spolupráce od obnovení skupinových aktivit po čtyřleté sólové pauze. Comeback skupiny, která je jednou z nejkomerčněji využívaných v celé historii K-popu, je ideální příležitost k hlubšímu zamyšlení: proč jsou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
7 FILMOVĚ LADĚNÝCH REKLAM Z UDÍLENÍ OSCARŮ 2026
16. 3. 2026Magazín ADWEEK přináší nejzajímavější spoty ze slavnostní hollywoodské noci – od návratu Burger Kingu až po hravě pojatou reklamu Coinbase. Největší hollywoodskou událostí je udílení Oscarů. Někdy to ale nejsou jen filmy, co stojí za pozornost diváků. I reklamní přestávky si někdy vyslouží bouřlivý potlesk ve stoje. Reklamní spoty vysílané během 98. ročníku Cen Akademie… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 3. 2026Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE: 66,7 % SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH POŘADŮ U DIVÁKŮ VE VĚKU 18 AŽ 49 LET PŘIPADÁ NA STREAMOVACÍ SLUŽBY
12. 3. 2026Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou. Společnost Nielsen zveřejnila nové údaje, které uvádí, že streamování nyní tvoří 66,7 % času, který lidé ve věku 18 až 49 let tráví sledováním televize financované reklamou. Tato věková skupina 18 až 49 let bývala nejdůležitějším… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
GOLDEN DRUM STARTUJE 32. ROČNÍK, PŘIHLÁŠKY PŘIJÍMÁ DO 26. SRPNA
11. 3. 2026Mezinárodní festival Golden Drum startuje další ročník. Přihlášky je možné posílat do 26. srpna. Golden Drum, mezinárodní kreativní festival, zahajuje svůj 32. ročník. Přihlášky přijímá do 26. srpna, a to v šesti různých sekcích: One-Channel Drum, Omni-Channel Drum, Craft Drum, Creative Media Excellence Drum, Creative Business Excellence Drum a ve speciální sekci All Juries. Vítězové… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE USA: TREND SLEDOVÁNÍ VIDEA NA DRUHÉM DISPLEJI SE ŠÍŘÍ I MEZI STARŠÍ DIVÁKY
11. 3. 2026Multitasking při používání médií již není doménou pouze mladších diváků. Nový průzkum společnosti Omdia ukazuje, že ve starších věkových skupinách ve Spojených státech dochází k nárůstu sledování videí na mobilních zařízeních souběžně s televizí. Podle průzkumu sledovalo v listopadu 2025 52 % diváků ve věku 45–54 let videoklipy na svých mobilních telefonech při sledování televize,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME
10. 3. 2026Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie. Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
MEDIA CLUB PRODÁVÁ REALITY ASIA EXPRESS JAKO PRÉMIOVÝ POŘAD
6. 3. 2026Obchodní zastupitelství Media Club zařadilo reality show Asia Express do prémiového prodeje. Jde o první formát letošního roku, který Media Club takto obchoduje. Reality show Asia Express je prvním formátem letošní jarní sezóny, který prodejce reklamy Media Club zařazuje do kategorie „premium“. Jde o novinku v letošním prodeji televizního reklamního prostoru. Do něho skupina Prima… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE TVB: LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE KRÁLOVNOU DOSAHU I ZÁSAHU DIVÁKŮ
5. 3. 2026Podle TVB (Televizní reklamní asociace) má televize, sledovaná na velké TV obrazovce, nejvyšší dosah a nejdelší dobu sledování ze všech zkoumaných mediálních platforem. Nová zpráva TVB dává prostor k zamyšlení těm, kdo si myslí, že dny lineární televize jsou sečteny. Podle studie „2026 Media Comparisons Study“ má televize sledovaná na televizní obrazovce nejvyšší dosah a nejdelší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE
3. 3. 2026Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
PRŮZKUM: 70 % INZERENTŮ V CTV PLÁNUJE V ROCE 2026 ZVÝŠIT INVESTICE DO REKLAMY
2. 3. 2026Podle společností Premion a Advertiser Perceptions plánují zadavatelé reklamy, že v letošním roce zvýší výdaje v průměru o 17 %. Nový průzkum naznačuje, že značky inzerující v připojené televizi hledí vstříc roku 2026 se skutečným optimismem. Sedm z deseti inzerentů v oblasti CTV (70 %) připustilo v rámci výzkumu, že v letošním roce očekávají zvýšení… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV
2. 3. 2026Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV. Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi. Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST