Rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty pokračuje. Z několika posledních studií vychází nejlépe televize jako médium, kterému diváci věnují pozornost nejdůkladněji. Co za touto skutečností stojí? Je to mimo jiné i skutečnost, že sledování televize probíhá v klidu a pohodlí domova, na velké obrazovce, ve chvíli, kdy je divák naladěn na zážitek ze sledování zvoleného programu. Zároveň profesionálně vytvořený obsah a zákonem regulované prostředí dodává punc důvěryhodnosti a zvyšuje záměr ke koupi reklamou zobrazeného zboží nebo služby.
V důsledku toho je pak i reklama v televizi efektivnější, než v jiných médiích a mnohem častěji podporuje budování znalosti značky a podporuje nákupní záměr. Dle výzkumu společnosti GroupM2022 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, vůbec není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru článků zde a pod také tématem níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK
14. 7. 2026Kreativci si z dějin vybírají výrazné postavy, silné příběhy a snadno rozpoznatelné symboly, které dokážou během několika vteřin dodat značce emoci, humor, důvěryhodnost nebo pocit tradice. Slavné osobnosti prostě fungují!
MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE
14. 7. 2026Maskoti se vracejí jako nástroj chování značky, ne jen jako prvek rozpoznatelnosti či zábavy. V prostředí sociálních sítí a rychle se měnící kultury se od značek očekává, že budou reagovat, bavit a aktivně se zapojovat napříč platformami. Dobře navržený maskot může fungovat jako omnichannelové rozhraní, které převádí positioning do konkrétní osobnosti a interakce. Tento posun se podle textu prosazuje nejen u spotřebitelských značek, ale i ve složitějších kategoriích včetně B2B technologií.
HOLUBOVÁ, TOMICOVÁ I REMUNDOVÁ: ČESKÉ HEREČKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ MAJÍ MNOHO TVÁŘÍ, DIVÁCI JE MILUJÍ
9. 7. 2026Přehled ukazuje, že české herečky v televizní reklamě fungují jako nositelky emocí, autenticity a zkušenosti, což značky využívají jako kontrast k mladistvým influencerům. Na příkladech Evy Holubové, Jiřiny Bohdalové, Pavly Tomicové, Sabiny Remundové a Jenovéfy Bokové mapuje, jak jejich osobnost a herecký typ pomáhají formovat reklamní sdělení i zapamatovatelnost kampaní. Text zároveň připomíná konkrétní značky a kampaně, které na popularitě těchto hereček stavěly.
ŠEST ČESKÝCH REKLAM, KTERÉ PODLE VÝZKUMU USPĚLY. CO JE SPOJUJE?
8. 7. 2026Výzkum Ipsos na vzorku 60 kampaní z roku 2025 ukazuje, že v Česku nejlépe fungují humor, silné emoce, empatie a originální nápad. Mezi nejlépe hodnocené se zařadily kampaně O2, Air Bank, Kooperativy, Vodafonu, Kauflandu a Bauhausu, které podle agentury dokázaly spojit silný zážitek s výrazným kreativním nápadem. Výsledky zároveň potvrzují, že reklamy nejvíc rezonují tehdy, když vedle pobavení nebo emocí přinášejí i konkrétní řešení blízké každodenním situacím.
NOVA LÁKÁ NA CASTINGY SUPERSTAR I PŘES BORHYOVOU A KORANTENGA
7. 7. 2026Televize Nova spustila s mottem „Kde jsi?“ kampaň k nové řadě SuperStar a zve zájemce na castingy v Česku i na Slovensku. Série čtyř upoutávek pracuje s motivem celorepublikového pátrání po novém talentu, přičemž v jednom ze spotů vystupují i Lucie Borhyová a Rey Koranteng. Videa o délce 20 až 30 sekund jsou od 26. června dostupná na YouTube a jednotně končí logem soutěže a výzvou k nalezení nové SuperStar.
FIFA 2026: JAK LETOŠNÍ REKLAMY OSLAVUJÍ FANOUŠKY S HUMOREM, SEBEIRONIÍ I FOTBALOVÝM PATOSEM
7. 7. 2026Výběr šesti kampaní kolem FIFA 2026 ukazuje posun od oslav hvězd k fanouškům a jejich rituálům, emocím i každodenním situacím. Značky jako AXE, Visa, Pizza Hut, Coca-Cola či Home Depot pracují s humorem, sebeironií, patosem i domácím sledováním zápasů, zatímco Microsoft využívá šampionát jako kulisu pro praktickou demonstraci produktu. Přehled potvrzuje, že sportovní marketing letos nestojí jen na hřišti, ale hlavně na lidskosti a kulturních detailech.
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale v testu na 3 000 amerických respondentech zaostaly v emočním zapojení i ve schopnosti podporovat obchodní výsledky. Studie porovnávala 20 reklam, z nichž polovinu vytvořili lidé a polovinu výhradně AI při zachování stejné strategie a zadání. Pro značky z toho plyne, že rychlost, nižší náklady a produkční efektivita AI zatím samy o sobě nenahrazují kreativní sílu, která rozhoduje o skutečném dopadu kampaně.
TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU
2. 7. 2026Čeští herci patří podle výzkumu ReSOLUTION Group, Nielsen Admosphere a Českého národního panelu mezi nejoblíbenější tváře v reklamě, protože značkám pomáhají zaujmout v silně přehlceném mediálním prostředí. Text mapuje, jak charisma, humor i důvěryhodnost do kampaní přinášejí osobnosti jako Ivan Trojan, Hynek Čermák, Vojtěch Kotek, Ondřej Vetchý nebo dvojice Tomáš Měcháček a Tomáš Jeřábek. Ukazuje také, že úspěch hereckého obsazení nestojí jen na popularitě, ale i na souladu osobnosti s rolí, značkou a kreativním pojetím spotu.
KAMPAŇ K FILMU VELKÝ VLASTENECKÝ VÝLET ZÍSKALA STŘÍBRO NA CANNES LIONS
2. 7. 2026Kampaň k dokumentárnímu filmu Velký vlastenecký výlet získala na letošním Cannes Lions stříbrného lva a byla jediným českým oceněným projektem. Komunikace od Fun House a Leo Prague postavila propagaci na sociálním experimentu a provokativním zrcadlení proruské propagandy, aby otevřela debatu o dezinformacích a hybridních hrozbách. Porota ocenila zejména odvahu pracovat se společensky kontroverzním tématem a proměnit film v komunikační platformu s dopadem v médiích i na sociálních sítích.
EFFIE AWARDS STARTUJE, PŘIDÁVÁ KATEGORII PRO B2B A MĚNÍ PRAVIDLA DIGITÁLU
30. 6. 2026Effie Awards Czech Republic vstupuje do 29. ročníku a otevírá přihlašování s novou kategorií pro B2B produkty a služby, zaměřenou na kampaně pro firemní zákazníky a odborné publikum. AKA zároveň zpřesnila pravidla kategorie Digitální marketing a sociální média, aby oddělila kampaně se samostatnou digitální strategií od digitálu v podpůrné roli. Přihlášené práce budou muset doložit vlastní digitální řešení i konkrétní přínos digitální části kampaně.
CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE
28. 6. 2026Shrnutí z Cannes Lions ukazuje, že debata o AI se v marketingu zatím vede hlavně mezi efektivitou a růstem, přičemž zaznívá potřeba vracet se k základům kreativity a kvalitního briefu. Panel zároveň upozornil na „problém dvou publik“: značky už netvoří jen pro lidi, ale i pro modely a systémy, které informace interpretují. Důsledkem je tlak na konzistentní, strojově čitelnou komunikaci a na posun od pouhého zásahu či množství obsahu k důvěře, rezonanci a kvalitě.
CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ
28. 6. 2026Debata o AI na Cannes Lions se letos posunula od nadšení a obav k praktičtějšímu hledání hranice mezi tím, co je jedinečně lidské, a tím, co může lépe zvládnout stroj. Poroty i řečníci vedle sebe vyzdvihovali ručně vytvořenou kreativitu i projekty, které ukazují sílu AI pro nové formy tvorby, škálování a rychlost. Zároveň silně zaznívala varování před komunikačním smogem, redukcí AI na nástroj úspor a širším problémem důvěry.