TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

Efektivita je v dnešním rychlém světě na prvním místě. Ten, kdo nedokáže být efektivní, a zároveň flexibilní, málokdy vybuduje dlouhodobý byznys. K dosahování dlouhodobých a krátkodobých cílů ale existuje médium, které předčí očekávání i z pohledu efektivity: TV.

TV HÝBE PRODEJEM MALÝCH I VELKÝCH ZNAČEK

Žádné jiné médium nepřináší ROI ve stejném poměru a nenabízí tak vysoký zisk jako televize. V hlavních meta-analýzách z téměř 2000 kampaní velkých značek z let 2009 až 2016 zjistila studie Profit Ability od Thinkbox, že televize přináší 71 procentní návratnost zisku z investic do reklamy, přestože investice do TV reklamy představují jen 54 % z celkových nákladů. (Studie srovnávala TV s rádiem, tištěnými médii, outdoorovými médii, zobrazením na internetu a online videem).

Následný výzkum Profit Ability 2 z roku 2024 pak dokázal, že reklama je „ziskový generátor obchodního růstu“ a že televize nadále perfektně funguje: je silným motorem mentální dostupnosti, který zvyšuje například také impulzivní nákupy.

Zpráva Nickable Studies 2025 pak prokazuje, že dlouhodobá efektivita reklamy není výsledkem jednorázových optimalizací, ale systematického budování značek, důvěry a mediální přítomnosti v prostředích s vysokou kredibilitou. Ne nadarmo televize dlouhodobě skóruje jako jedno z nejdůvěryhodnějších médií a ve světě plném deepfake Ai generovaných videí proto není divu, že spotřebitelé reklamě v regulovaném prostředí televize důvěřují více než v online prostoru nebo jiných reklamních kanálech.

Televize se napříč studiemi potvrzuje jako médium s unikátní kombinací dlouhodobého účinku, schopnosti posilovat ostatní kanály a přenášet důvěru na značky. V době silného tlaku na rozpočet se tak nejedná o náklad, ale o klíčovou investici do udržitelného růstu.

A nejen to. Televize přináší také mnoho dalších nesporných výhod a opravdu neplatí, že televizní reklama je zastaralá, drahá nebo neoslovuje mladší cílové skupiny. Opak je totiž pravdou.

Přečtěte si více článků k efektivitě televizní reklamy pod štítkem „efektivita“ zde nebo ve výběru níže.