Efektivita je v dnešním rychlém světě na prvním místě. Ten, kdo nedokáže být efektivní, a zároveň flexibilní, málokdy vybuduje dlouhodobý byznys. K dosahování dlouhodobých a krátkodobých cílů ale existuje médium, které předčí očekávání i z pohledu efektivity: TV.
TV HÝBE PRODEJEM MALÝCH I VELKÝCH ZNAČEK
Žádné jiné médium nepřináší ROI ve stejném poměru a nenabízí tak vysoký zisk jako televize. V hlavních meta-analýzách z téměř 2000 kampaní velkých značek z let 2009 až 2016 zjistila studie Profit Ability od Thinkbox, že televize přináší 71 procentní návratnost zisku z investic do reklamy, přestože investice do TV reklamy představují jen 54 % z celkových nákladů. (Studie srovnávala TV s rádiem, tištěnými médii, outdoorovými médii, zobrazením na internetu a online videem).
Následný výzkum Profit Ability 2 z roku 2024 pak dokázal, že reklama je „ziskový generátor obchodního růstu“ a že televize nadále perfektně funguje: je silným motorem mentální dostupnosti, který zvyšuje například také impulzivní nákupy.
Zpráva Nickable Studies 2025 pak prokazuje, že dlouhodobá efektivita reklamy není výsledkem jednorázových optimalizací, ale systematického budování značek, důvěry a mediální přítomnosti v prostředích s vysokou kredibilitou. Ne nadarmo televize dlouhodobě skóruje jako jedno z nejdůvěryhodnějších médií a ve světě plném deepfake Ai generovaných videí proto není divu, že spotřebitelé reklamě v regulovaném prostředí televize důvěřují více než v online prostoru nebo jiných reklamních kanálech.
Televize se napříč studiemi potvrzuje jako médium s unikátní kombinací dlouhodobého účinku, schopnosti posilovat ostatní kanály a přenášet důvěru na značky. V době silného tlaku na rozpočet se tak nejedná o náklad, ale o klíčovou investici do udržitelného růstu.
A nejen to. Televize přináší také mnoho dalších nesporných výhod a opravdu neplatí, že televizní reklama je zastaralá, drahá nebo neoslovuje mladší cílové skupiny. Opak je totiž pravdou.
Přečtěte si více článků k efektivitě televizní reklamy pod štítkem „efektivita“ zde nebo ve výběru níže.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?
31. 5. 2026Nejvyšší investice do obsahu automaticky neznamenají největší diváckou pozornost. Streamovací platformy zároveň začínají měnit pohled na nejcennější zákazníky. Stále větší hodnotu mají diváci, kteří sledují reklamy a tráví u obsahu více času. Za obsah se platí draze. Ne však každý mediální dům získá za tak obří investici odpovídající pozornost. Zajímavé srovnání přináší pohled na výdaje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox přinesla strategickou odpověď na výsledky analýzy trhu. Nezačalo to vůbec jako kreativní nápad, pro který by se teprve hledalo opodstatnění. Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická odpověď na závěry analýzy trhu, z níž vyplynul rozpor, který už nadále nešlo přehlížet. O lineární televizi se delší dobu mluví jako o médiu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY
11. 5. 2026Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ
27. 4. 2026Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE
30. 3. 2026Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci. Letošní, v pořadí čtvrtý ročník konference OmniConnect, se nesl ve znamení tématu „Measure to manage“… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ
30. 3. 2026Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD. Jedním z hlavních témat vystoupení byla kritika současného přístupu k měření kampaní. Malcom… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI
30. 3. 2026Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.
TELEVIZE BYLA VŽDY VÝKONNOSTNÍM MÉDIEM. JEN JSME ZAPOMNĚLI PŘINÉST DŮKAZY, ŽE TOMU TAK JE
27. 3. 2026Opusťme představu, že značka a výkon stojí proti sobě, a zaměřme se místo toho na to, co podporuje růst celého reklamního ekosystému, říká Mark Stephenson, senior viceprezident WPP Media Solutions, který je autorem článku. Jaký je jeho názor na situaci? Na konferenci Connected TV World Summit jsem se zúčastnil panelové diskuse o tom, jak by… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026
22. 3. 2026Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“. Ve zprávě „AI Forecasts & Predictions for 2026“, na které pracoval Rob Hill, CEO agentury Social.Lab Belgium, se píše, že AI… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
THINKBOX: KOMPLEXNÍ TELEVIZNÍ PŘÍSTUP JE ZÁKLADEM PRO ÚČINNOST REKLAM
12. 3. 2026Je užitečné vědět, kolik času lidé tráví sledováním různých videoobsahů. Pro inzerenty je však nejdůležitější analýza času stráveného sledováním reklamy. V roce 2025 dosáhl celkový čas strávený sledováním videoreklamy ve Velké Británii téměř 17 minut na osobu. Celková televize (vč. lineární, BVOD, SVOD) na tom měla podíl 85 %. U mladšího publika tvořila televize stále… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA