Tato strategie navazuje na už tak silný trend využívání hereckých a jiných hvězd. Podle iSpot se v 68 % loňských reklam během Super Bowlu objevila alespoň jedna celebrita a více než polovina (51 %) reklam zahrnovala hned několik celebrit. Letos značky posouvají laťku ještě výš – kombinují původně obsazené herce s příběhy postavenými na nostalgii.
Mezi značky, které vsadily na tuto strategii „shledání celebrit“, patří Dunkin', Uber Eats a Xfinity. Dunkin' spojuje hvězdy ze seriálu Přátelé – Matta LeBlanca a Jennifer Anistonovou – s Benem Affleckem a Jasonem Alexanderem, a tím propojuje nostalgický pocit z oblíbeného sitcomu s dlouholetým reklamním světem Dunkin', v němž hraje hlavní roli právě Affleck. V reklamě Uber Eats zase hrají Bradley Cooper a Matthew McConaughey, přičemž se na chvíli objeví i Parker Posey, která s McConaugheym hrála ve snímku Omámení a zmatení.
Nejvýrazněji rozvíjí tuto strategii Xfinity, která přichází s hravou variantou otázky „Co kdyby?“ inspirovanou filmem Jurský park. Otázka zní: Co kdyby dinosauři nikdy neutekli? Reklamní spot znovu spojuje původní hvězdy – Sama Neilla, Lauru Dern a Jeffa Goldbluma – v nově pojatém, odlehčeném prázdninovém příběhu. V jednu chvíli Neill pronese: „Po tom solném peelingu se cítím mladší o 33 let“, což je narážka na to, kolik času (téměř) uplynulo od premiéry původního filmu.
Odlišný typ shledání představí operátor T-Mobile, v jehož reklamě během Super Bowlu zazáří skupina The Backstreet Boys.
Nostalgie má v reklamách během Super Bowlu dlouhou historii, její význam se ale v průběhu let měnil. Podle iSpot hrála nostalgie poměrně výraznou roli na začátku druhé dekády tohoto století, poté její moc mezi lety 2017 a 2021 oslabila. Následně se nostalgie téměř vrátila na úroveň před rokem 2017 a objevuje se přibližně v 30 % reklam. V roce 2025 obsahovalo nostalgické prvky 26 % reklam vysílaných během Super Bowlu, což naznačuje, že známé tváře a příběhy odkazující do minulosti jsou opět klíčovou součástí marketingu během velkého finále.
Pro Super Bowl LX je tedy strategie zřejmá: když značky spojí sílu hvězd se sdílenými kulturními vzpomínkami, vsázejí na to, že kombinace rozpoznatelnosti a emocionální odezvy dokáže prorazit v čím dál přeplněnějším prostoru reklam s celebritami.
Zdroj: themeasure.net