Zjištění odhalují komplexní mediální prostředí s mnoha zařízeními, kde televize zůstává ústředním médiem, zatímco média spotřeby se rychle diverzifikují. Studie zdůrazňuje, že je třeba, aby se systémy měření vyvíjely tak, aby přesně odrážely moderní divácké chování, zejména s tím, jak se stále více diváků zapojuje do místního vysílání televizního obsahu prostřednictvím streamovacích aplikací.
Zvuk: vypnuto
Dochází k významnému sledování televize se zapnutým obrazem a vypnutým reproduktorem, přičemž diváci buď ztlumí zvuk, používají sluchátka, náušníky, naslouchátka nebo skryté titulky. Studie zjistila, že 38 % respondentů v posledních dvou měsících sledovalo televizi jedním nebo více z těchto způsobů. Tito diváci by mohli být podhodnoceni měřením, které se opírá o zvuk. Tento způsob sledování s vypnutým zvukem televizoru je výraznější u dospělých ve věku 18-34 let, Hispánců a černochů/Afroameričanů.
Programy přes kabel i satelit
Domácnosti získávají videoprogramy/události mnoha různými způsoby, přičemž 77 % domácností má alespoň jeden televizor s lineárním připojením a 67 % domácností má alespoň jeden televizor se streamovaným připojením k programům SVoD/AVoD.
Ačkoli se současné měření velkých dat zaměřuje spíše na diváky kabelové televize a kabelového satelitu, ti, kteří se rozhodli pro streamování lineárních programů prostřednictvím aplikací kabelových a satelitních společností, nyní představují polovinu domácností, které mají alespoň jeden televizor připojený ke kabelové nebo satelitní televizi.
A tento trend bude pokračovat:
- 54 % těch, kteří mají kabelové připojení, a 71 % těch, kteří mají pevné satelitní připojení, uvedlo, že v příštích 6 měsících pravděpodobně přejdou na aplikaci, která nevyžaduje kabel/box nebo přívěsek.
- pouze pomocí streamovaného připojení BBO se k programům připojuje 22 procent domácností. (Což znamená, že používají streamovací zařízení, jako je Roku nebo chytrá televize, a nepoužívají kabelové nebo nekabelové připojení ke kabelu/satelitu, nadstavbu nebo vMVPD)
- Více než polovina domácností s přijímačem OTA nebo vMVPD má další lineární televizní připojení; zaměření se pouze na domácnosti s přijímačem OTA nebo vMVPD (které vylučují domácnosti s dalšími připojeními) může podhodnotit sledování OTA nebo vMVPD.
TV přijímače v domácnostech
Průměrný počet televizních přijímačů na domácnost je 2,8; přibližně polovina domácností má 3 a více přijímačů, 24 % má 4 přijímače.
Některé segmenty, které představují problém pro měření, mají také nadprůměrný počet televizorů (mladí dospělí, rodiče, Hispánci a černoši/Afroameričané).
S rostoucím počtem televizorů v domácnostech klesá závislost na jednom typu připojení (např. pouze OTA, vMVPD, kabelové připojení).
Televize se sleduje všude
- 99 % respondentů má mobilní zařízení (smartphone, tablet nebo PC) a 95 % má chytrý telefon.
- prostřednictvím mobilního zařízení nebo počítače může lineární televizní pořady a události sledovat 76 procent domácností.
- 79 procent těch, kteří sledují živé televizní programy prostřednictvím poskytovatele na mobilním zařízení, tak činí alespoň jednou týdně, přičemž téměř 70 procent tak činí alespoň několikrát týdně.
- Schopnost Hispánců a černochů/Afroameričanů sledovat lineární televizní programy a události prostřednictvím mobilního zařízení je vyšší než průměr (84 procent Hispánců a 85 procent černochů/Afroameričanů ve srovnání se 76 procenty dospělých 18 let ).
- Polovina domácností má přístup k aplikaci pro místní televizní zpravodajství buď na televizoru, nebo na mobilním zařízení.
Zdroj: advanced-television.com