„Prostředí televizní reklamy je složité a v jeho prostoru působí více hráčů než kdy dřív,“ řekl Marcien Jenckes, Managing Director v Comcast Advertising. „Většina zpráv se zaměřuje na jeden pohled na tuto složitou záležitost. Comcast Advertising ale má jedinečnou pozici, aby se na ni mohl podívat ze všech úhlů - jak se diváci dívají, nákupčí nakupují a prodejci prodávají. Díky tomuto pohledu jsme schopni skutečně rozpoznat, co v dnešních podmínkách funguje a co ne, a poskytnout podložené informace a prognózy o tom, jak mohou inzerenti optimalizovat výdaje.
Klíčová zjištění, které ve zprávě zaznívají:
- Diváci dávají přednost živému obsahu jak v televizi, tak na streamovacích službách. 89 % sledování tradiční televize připadá na živé televizní vysílání a živě se sleduje i 54 % digitálního videa
- Diváci jsou vystaveni většímu počtu digitálních reklam než kdy dřív. Zobrazení reklam na digitálních službách se zvýšilo mezi druhým pololetím roku 2020 a 2021 o 45 %
- Kampaně cílené na publikum meziročně vzrostly o více než 50 %. Inzerenti totiž využívají cílení na publikum, aby ve velkém zasáhli diváky na všech platformách, kde je možné reklamu sledovat.
- Zobrazení programatické reklamy vzrostlo meziročně o 80 %, protože inzerenti považují programatický nákup za způsob, jak efektivněji zasáhnout konkrétní publikum. K nárůstu došlo i v programatických kampaních nakupovaných na základě zaručeného objemu.
- Jak se prodejci přesunují k programatickým modelům, spolupracují v průměru s 13 různými programatickými partnery - a celkově až se 30.
Zpráva se zaměřuje na poslední trendy pro diváky, nákupčí a prodejce a pátrá po použitelném „receptu na úspěch“ pro moderní inzerenty. Na základě studie více než 20 000 kampaní Comcast Advertising doporučuje, aby inzerenti alokovali 20-30 procent svého televizního rozpočtu na streamovanou reklamu a zbytek na tradiční televizi.
„Celá léta se nás inzerenti ptají, jak nejlépe vyvážit investice do tradiční televize a streamovacích platforem, aby zvýšili výkon kampaní,” uvedl James Rooke, General Manager v Effectv. „Inzerenti by v tomto ohledu neměli hádat ani „spoléhat na vlastní instinkt“. Měli by se raději zaměřit na data. Když se podíváme na desítky tisíc kampaní napříč vertikálami a rozpočtovými částkami, data mluví jasně. Televize by pro většinu inzerentů měla stále fungovat jako základ, ale zásah je nejvyšší, když se 20-30 procent rozpočtu alokuje na streamování.”
„Tento rok byl pro pokrok a inovaci televizní reklamy neuvěřitelný. A z debat, které každý den vedeme, je to zcela zřejmé,“ řekl Mark McKee, General Manager ve FreeWheel. „Je mnoho příležitostí - od adresovatelných přes programatická řešení až po primární data. Inzerenti mají příležitosti dokázat se svými rozpočty víc a navázat lepší spojení s prodejci. Je pro ně naprosto zásadní podívat se na odvětví ze všech stran. Jen tak pochopí, kde se příležitosti skrývají. A tato zpráva jim v tom může pomoct.”
Zdroj: advanced-television.com
