Velikonoční reklama v Česku sází především na humor, tradiční symboly (zajíčci, vajíčka) a specifické akční nabídky maloobchodních řetězců. Velikonoční komunikaci v Česku se také jako společné téma objevuje „pohodové zvládnutí svátků bez stresu“ s odkazem na tradice. Dobře je to vidět třeba u letošní kampaně Košíku, která staví na Bivojovi jako vstřícném koledníkovi a spojuje velikonoční zvyky s komfortem dnešního nakupování; zároveň pracuje i s regionálními variantami a místními tradicemi.

Svátky jara každoročně pro obchodníky znamenají vítanou příležitost, kterou je možné využít k naboostovatování jarních prodejů. Není proto divu, že nejsilnějšími a nejčastějšími velikonočními inzerenty jsou hlavně obchodní řetězce a potravinářské značky, zejména supermarkety/hypermarkety a výrobci cukrovinek. MediaGuru uvádí, že retaileři často komunikují velikonoční nabídku surovin na pečení a nadílku přes TV spoty, a že právě výrobci cukrovinek patří v tomto období k nejaktivnějším. Při pohledu na širší český reklamní trh, mezi vůbec největší zadavatele reklamy patří Lidl, Albert a Kaufland, takže právě retail je i pro velikonoční TV reklamu jednou z nejsilnějších kategorií inzerentů.

Velikonoční TV reklama v sobě nejčastěji spojuje mix tradic, jídla, lehkého humoru a emoce „svátků bez starostí“. K takovým svátkům patří i množství dobrého jídla a pití. Opakující se prvky v reklamních spotech představují české uchopení svátků, humorné nebo odlehčené pojetí, symbolická zvířata a maskoty a také rodinnou atmosféru, děti či hravost. Dlouhodobě to potvrzují velikonoční kampaně sladkostí: Milka pracuje s hledáním vajíček, Lindt s ikonickým zlatým zajíčkem a Ferrero/Kinder s vajíčky, hrami a dětským motivem. U retailu se pak často objevuje jídlo jako nositel tradice a sváteční nálady.

Video: Milka (2021)

Video Lindt - Share the hoppiness

Ikonickou velikonoční značkou je však britská Cadbury, jejíž vajíčka s krémovou náplní k Velikonocům v anglicky mluvících zemích patří stejně tak, jako u nás pomlázka. Síla této značky nespočívá jen v samotném produktu, ale především v konceptu velikonočního spotu s králíčkem, který již čtyři desetiletí hraje na strunu nostalgie a velikonoční tradice.

Video: Cadbury - Creme Eggs

Mezi kreativní velikonoční kampaně posledních let patří ale také české kampaně. Letošní kampaň online supermarketu Košík.cz navázala na loni uvedený komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani s Bivojem, který se stává milým koledníkem.

Zdroj: Košík.cz

K oblíbeným spotům se zařadil i dlouhodobě úspěšný virální hit s ptákem Mixiťákem a jeho chytlavým songem, který se na sítě vrací každé Velikonoce.

Video: Mixit - KOKO-leda

Penny Market: Kampaň „Velikonoce hezky česky“ využívá motivy mluvících zvířat (ovečka Beáta a beran Béďa) a zaměřuje se na tradiční české pochutiny jako mazanec.

Video: Penny - Velikonoce hezky česky

Zpívající zajíci v rytmu Hip Hop Hop přinesli oblibu i reklamě Billa.

Velikonoce tak ukazují, že spoty, které se opřou o dobře známé sváteční symboly, ale dokážou je podat svěže, s nápadem a vlastním rukopisem dokáží i dnes diváky oslovit. Silný efekt mají opakující se maskoti, hravý humor, vizuálně lákavé zpracování i zapojení publika. Vedle tradičních motivů ale zabírají i emoce – rodinnost, laskavost, nostalgie nebo radost ze společně prožitého času.

Úspěšná velikonoční reklama proto není jen přehlídkou zajíčků a vajíček, ale chytrým spojením tradice, originality a zapamatovatelného příběhu. Právě tehdy značka dokáže svátky využít naplno a zároveň si vybudovat silnější vztah s diváky.