SVÁTKY JARA V ČESKÝCH REKLAMNÍCH SPOTECH: TRADICE, ZAJÍČCI I ZNÁMÉ OSOBNOSTI

3. 4. 2026 | 3 minuty čtení Velikonoční reklama v Česku sází především na humor, tradiční symboly (zajíčci, vajíčka) a specifické akční nabídky maloobchodních řetězců. Velikonoční komunikaci v Česku se také jako společné téma objevuje „pohodové zvládnutí svátků bez stresu“ s odkazem na tradice. Dobře je to vidět třeba u letošní kampaně Košíku, která staví na Bivojovi jako vstřícném koledníkovi a spojuje velikonoční zvyky s komfortem dnešního nakupování; zároveň pracuje i s regionálními variantami a místními tradicemi.

APRÍL 2025 – NEJLEPŠÍ A NEJHORŠÍ APRÍLOVÉ ŽERTÍKY ZNAČEK

2. 4. 2025 | 18 minut čtení Souhrnné hodnocení aprílových počinů různých značek podle míry jejich trapnosti. Hodnocení se ujali Jason England a Dave LeClair.

VELIKONOČNÍ HON ZA NEJLEPŠÍ REKLAMOU? V TOMTO PŘÍPADĚ SE MARKETÉRŮM NEJVÍCE VYPLÁCÍ CTĚNÍ TRADIC – IDEÁLNĚ S INOVATIVNÍM PLOT TWISTEM

1. 4. 2024 | 10 minut čtení I když jsou Velikonoce primárně křesťanské svátky, nenechte se mýlit – jde zároveň o obrovskou událost i ve světě marketingu a televizní reklamy. Zejména pak maloobchodní řetězce, potravinářské firmy a všemožní výrobci sladkostí si je nenechají uniknout. A tak každý rok přicházejí s čerstvou dávkou kampaní, překypujících vajíčky, králíčky a všemi dalšími možnými symboly jarních svátků. Pokud jste si dnes nedopřáli dostatečnou dávku sladkého, obrňte se! Dnes budete číst hlavně o množství čokolády. Cadbury – Clucking Bunny (1983–???) Velikonoce jsou spojeny s tradicemi a to samé platí i o jejich otisku v televizní reklamě. Jednu takovou už skoro před čtyřiceti lety nastolila anglická firma Cadbury, která uvedla na televizní obrazovky svého velikonočního králíčka, který rok za rokem přináší do obchodů legendární krémová vajíčka, jeden z ikonických produktů globální čokolaterie. Původní reklama byla obsahově poměrně prostá – jde v podstatě jen o pár záběrů na králíčka vydávajícího podivné zvuky a následně na košík plný Creme Eggs. Nejdůležitější je ale to, co přišlo po tom. Cadbury se na nenápadnou reklamu rozhodla navázat, a tak v dalších letech přišla s poselstvím, že všechna ostatní zvířata by zoufale chtěla být jako Cadbury králíček, ale nedaří se jim to. Skutečný majstrštyk ale přišel ještě později, když se firma rozhodla vždy před Velikonocemi spustit diváckou anketu, kde si zákazníci mohou odhlasovat, jaké zvíře se pro ten rok stane velikonočním králíčkem. Loni to byla kočka z města Boise v americkém státě Idaho, letos si hlasující vybrali mývala. Pro Cadbury to nicméně znamená, že jejich marketingový nápad i po mnoha desetiletích stále přežívá, dostává se mu obměn, které si spotřebitel přeje, a z uvedení nového spotu se stala neodmyslitelná velikonoční událost.

TELEVIZNÍ REKLAMA V INDII: BOLLYWOODSKÉ CELEBRITY SI REKLAMOU VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ VE FILMU

3. 8. 2023 | 8 minut čtení Druhý největší televizní trh na světě. Země, kde reklama stojí na celebritách, k nimž obyvatelé vzhlížejí jako k božstvu. Kde je společným jazykem angličtina, kterou ale mnoho skupin obyvatelstva nezná. Kde se i přes převahu vegetariánů a posvátnost krávy dobře uchytila značka McDonald's. Země, kde vyvolení bydlí v moderních rezidencích západního typu, oplývajících luxusem, ale ti z "nesprávné" kasty přežívají v chatrčích v největší chudobě. To je Indie, země kontrastů. Pojďme se podívat, jaká specifika definují indickou reklamu. Na počátku byly oděvy Úplně první černobílá televizní reklama v Indii se vysílala 1. ledna 1976 (některé zdroje uvádějí rok 1978) a byla na oděvy značky Gwalior Suitings. Záznam bohužel není k dispozici. To ovšem neplatí o první barevné reklamě. Barevný spot, který trval celých 100 sekund, značně připomíná parodii na bondovky. Je v něm koncentrováno všechno, co by vás ve spojení s akčním filmem (v tomto případě reklamou) mohlo napadnout – vrhání nožem, leopard, krajta, meče, střelba, vražda, únos, vrtulník, smyslnost, napětí, rychlý člun. Nejspíš by spadla brada i samotnému agentovi 007:

9 VÝJIMEČNÝCH A EFEKTIVNÍCH VELIKONOČNÍCH REKLAMNÍCH INSPIRACÍ

14. 4. 2022 | 10 minut čtení Následující přehled neobvyklých marketingových velikonočních nápadů poskytuje inspiraci pro tuto sezónu. Velikonoční vajíčka tvoří 10 % ročních výdajů na čokoládu ve Velké Británii. To je pro potravinářské značky důležitá část příjmů. V tomto ročním období se navíc do aktivit zapojují i mladší generace. Mrkněte proto na některé z příkladů inspirujících k vytvoření skvělé velikonoční marketingové kampaně.