Co v článku najdete:
- Silný vliv multiscreen kampaní v roce 2026
- Televize a streaming zajišťují vyšší zapamatování značky
- Sportovní obsah výrazně zvyšuje zásah streamingových kampaní
- Multiscreen kampaně přivádějí více návštěv na webové stránky
- TV reklama přináší dvojnásobnou návratnost investic
Velké multiscreen reklamní kampaně si i v první polovině roku 2026 udržují silný vliv, vysoký zásah a schopnost získat pozornost spotřebitelů, ukazují nová data z trhu.
Reklama na velkých obrazovkách, tedy tradiční televize a streaming, přináší značkám podle výzkumu MediaScience realizovaného ve spolupráci s Comcast Advertising o 36 % delší dobu sledování reklamy než sociální sítě. Zároveň dosahuje 2,2krát vyššího zapamatování značky.
Jednou z hlavních výhod televize a streamingu zůstává jejich zásah. Comcast uvádí, že tradiční televize dosahuje 71% unikátního reach, zatímco streaming má 21% zásah. Překryv obou kanálů přitom činí jen 8 %.
Právě kombinace televize a streamingu tak značkám umožňuje zasáhnout různé skupiny diváků a rozšířit celkový dosah kampaně.
Sport táhne streaming nahoru
Při bližším pohledu na streamingovou reklamu se jako jeden z hlavních motorů růstu zásahu ukazuje sportovní obsah. První polovinu roku 2026 podpořila řada významných sportovních událostí, včetně zimních olympijských her Milano Cortina 2026, univerzitního basketbalového turnaje March Madness a mistrovství světa ve fotbale FIFA World Cup 2026.
U kampaní, které zahrnovaly sportovní obsah, pocházelo 52 % celkového zásahu právě ze sportovního streamingu.
Takové kampaně zároveň měly desetkrát větší šanci zasáhnout takzvané hard-to-reach households, tedy domácnosti, které jsou prostřednictvím klasické televize obtížně dosažitelné.
Multiscreen kampaně přivádějí více lidí na web
Z pohledu obchodních výsledků se jako jeden z klíčových ukazatelů efektivity kampaně ukazují návštěvy webových stránek.
Podle dat Innovidu přinášejí multiscreen kampaně 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze jeden kanál, například jen tradiční televizi nebo pouze streaming.
Multiscreen kampaně mají také o 105 % vyšší pravděpodobnost, že povedou k návštěvě webu.
Výsledky tak naznačují, že kombinace více obrazovek nefunguje pouze z pohledu zásahu, ale dokáže ovlivňovat i konkrétní chování spotřebitelů.
TV a streaming stále drží silný návrat investic
Ve spolupráci s Comcast Advertising analyzoval Mastercard také návratnost mediálních investic. Podle jeho dat přináší TV reklama dvojnásobnou návratnost investic do médií.
Z tohoto efektu připadá 75 % na tradiční televizi a 25 % na streaming.
Výzkum Comcast Advertising za první polovinu roku 2026 vycházel z více než 30 tisíc televizních a streamingových kampaní a více než 200 sportovních kampaní.
Analýza Mastercard zahrnovala přes 6 tisíc kampaní, zatímco Innovid pracoval s daty z více než 1 200 kampaní.
Data tak potvrzují, že multiscreen strategie zůstává pro značky silným nástrojem nejen pro budování zásahu a zapamatování, ale také pro podporu návštěvnosti a obchodních výsledků.
Zdroj: mediapost.com