Cool Comfort
Snoopova veřejná image byla vždy spojena s notnou dávkou bezbřehého hédonismu. Rapper se tak postupně stal hlasem požitku, pohodlí a životního nadhledu – pózou, která byla využita v nejedné reklamní kampani. Snoop v nich obvykle vystupuje jako průvodce diváka a ambasador výrobků, jež mají zaručeně zpříjemnit život. Bezpochyby ukázkovým příkladem této stylizace je kampaň Did Somebody Say pro rozvážkovou službu Just Eat (v jiných zemích známou jako Menulog nebo Grubhub). Jde o vzorový příklad toho, jak by se měl dělat kvalitní food-delivery marketing.
Video: Did Somebody Say - Just Eat ft. Snoop Dogg (Official Video w/ subtitles)
Nejde o typickou televizní reklamu – namísto ní vznikl plnohodnotný hudební klip, ve kterém Snoop Dogg rapuje o jídle jako o životním stylu. Spot režírovaný Francoisem Rousseletem je parodií na četná rapová klišé; střídají se v něm scény z honosné vily, ulice i neony prosvícené noci. Estetika luxusu je však ironicky narušována tím, že místo šampaňského si Snoop objednává sushi nebo burrito. Video na YouTube nasbíralo přes 70 milionů zhlédnutí a kampaň byla úspěšně spuštěna v 16 zemích. Z refrénu Did Somebody Say Just Eat? se stala ikonická virální hláška.
Na podobné vlně se nesou i další nedávné kampaně. Například ve spotu Snoop’s Munchies Meal pro rozvážkovou službu Jack in the Box si Snoop dělá legraci sám ze sebe a z faktu, že je veřejností vnímán jako největší symbol stoner kultury. V tomto konkrétním spotu si po bujaré noci objednává jídlo „na kocovinu“, což odpovídalo i doprovodnému marketingu. Jeho součástí byl mimo jiné i reálný food truck Dogg in Tha Box, který během kampaně brázdil ulice Los Angeles.
Video: Snoop Dogg Munchie Meal - Jack in the Box Commercial
Do role zenového mistra jej naopak stylizovala značka mexického piva Corona v kampani La Vida Más Fina. Snoop zde vystupuje jako životní guru a předává divákovi svou pověstnou chill philosophy, čímž vytváří jasný kontrast k jeho stoner éře. V extrémně populární kampani se po něm postupně objevily i další celebrity – například Bad Bunny, Zoe Saldaña nebo Andy Samberg –, nicméně nikdo z nich se nestal tak ikonickým jako právě Snoop Dogg. Žít si jako Snoop Dogg – to zkrátka znamená být v pohodě.
Video: CORONA: Snoop Dogg series of Ads
The Good Life Made Easy
K tomu, abyste mohli být v pohodě, si také musíte žít v pohodě – to je něco, co Snoop Dogg moc dobře ví, a přesně za tímto účelem si nasbíral celou řadu zlepšováků a vychytávek. Tyto reklamy jej zachycují jako jakéhosi ambasadora snadného života, který svůj pověstný chill neztrácí ani v těch nejběžnějších každodenních situacích. Vrcholem této stylizace je bezpochyby jeho dlouhodobé televizní partnerství s Marthou Stewart, se kterou několik let natáčel i svůj vlastní pořad. Ikonické duo se nicméně setkalo i v celé řadě reklamních kampaní, například pro zapalovače BIC. Spoty sice ukazují Snoopa a Marthu při klasických aktivitách, jako je grilování nebo zapékání marshmallows, ale i tady je nadmíru jasné, kam všechny ty narážky a vtipy míří.
Video: BIC® EZ Reach™ “Pass It” with Snoop Dogg and Martha Stewart
Mimo dlouhodobě úspěšnou spolupráci s Marthou se nicméně Snoop Dogg stal v roce 2020 poněkud překvapivě globální tváří izraelského SodaStreamu. Stalo se tak díky nezvyklé vánoční kampani s podtitulem The Small Things. Oproti tradičně pompézním vánočním spotům jde o velmi minimalistické pojetí s překvapivým environmentálním poselstvím – ovšem bez přehnaného moralizování. Snoop je zde zachycen jako obyčejný táta od rodiny, který se mazlí se psem nebo peče cookies. Leitmotiv kampaně vyzdvihuje právě tyto malé radosti, což bylo něco, co během pandemických Vánoc u veřejnosti silně rezonovalo.
Video: SodaStream Celebrates The Small Things with Snoop Dogg
V kampani pro řetězec zverimexů PETCO se Snoop Dogg zase doslova proměnil ve psa. Ač to zní možná trochu absurdně, jde o motiv, který je s jeho kariérou spojený od nepaměti. V této konkrétní kampani se pak pouští do filozofování o kvalitě svého života a dochází k závěru, že díky PETCO má vlastně všechno, co potřebuje k tomu, aby vedl šťastný život. Reklama The Ultimate Dog, která bývá považována za jedno z historicky nejlepších využití celebritního voiceoveru, funguje právě díky tomuto jedinečnému spojení. Snoop zde opět reprezentuje domácí komfort – nejen materiální, ale i psychický.
Video: Petco Presents: The Ultimate Dog
V této rovině nelze opomenout ani kampaň fintechového startupu Klarna z roku 2019. Ve spotu Get Smoooth je životní realita vykreslena jako dobře namazaný stroj, ve kterém vše probíhá hladce, klidně a elegantně. Vrcholem spotu je moment, kdy si Snoop změní jméno na Smoooth Dogg a divákům tak naznačuje, že luxus v dnešní době spočívá především v pohodlí. Narativní oblouk naznačuje, že právě takové je i investování s Klarnou – jejímž investorem se později stal i její první globální ambasador. Tahle čtveřice kampaní zkrátka sdílí jednotnou energii: všechno je klidné, ladné a přirozeně vtipné. Snoop Dogg se z postavy „rappera s jointem“ proměňuje v domácího filozofa pohodlí.
Video: Snoop Dogg - Klarna commercial "Smoooth Dogg"
Snoop The Icon
Snoopovi se za několik desítek let velmi plodné kariéry podařilo něco, o čem leckteré celebrity sní celý život – stal se globální ikonou a de facto žijícím brandem. Rapper si navíc svůj status legendy moc dobře uvědomuje, což se promítá jak do toho, jak se prezentuje na veřejnosti, tak do toho, jak se obléká. Jeho charisma a sebereflexe mu umožňují efektivně parodovat sám sebe, což samozřejmě neuniklo pozornosti marketérů mnoha vlivných značek.
Moc dobře to věděli například ve Skechers, když se připravovali na reklamní přestávku Super Bowlu LVII v roce 2023. Ve spotu All Walks of Life Snoop Dogg prochází během jediného dne sérií absurdních situací, nikdy však neztrácí svůj pověstný styl. Vidíme ho, jak ráno rozváží noviny, odpoledne koncertuje a večer se vydává do Oválné pracovny Bílého domu, aby si zahrál domino s prezidentem. Během toho všeho ho doprovázejí sneakersky Skechers Slip-Ins, které se pohodlně nazouvají bez použití rukou. Právě tato metafora snadnosti je přesně tím, co Snoop Dogg celou svoji kariéru zosobňuje. Jeho image se proměňuje v znak životního stylu – všichni jsme Snoop, pokud si to umíme užít s lehkostí.
Video: Skechers Slip-ins Snoop Dogg
To, že si Snoop Dogg dokáže za všech okolností zachovat svůj kultovní status, dokládá i to, s jakou lehkostí je schopen střídat identity jako chameleon. Typickým příkladem je krátkodobá epizoda z roku 2012, kdy se po dovolené na Jamajce přejmenoval na Snoop Lion a vydal plnokrevné reggae album Reincarnated. V této éře vznikl také sebeparodický spot Get Crackin’ pro firmu Wonderful Pistachios, která celá sází na ikonografii této krátkodobé proměny. Zeleno-žlutá reklama přímo překypuje narážkami na ekologii i marihuanu a Snoopovi se zde podařilo stát se memem sebe samého – to vše v hávu zdánlivě obyčejného potravinového marketingu.
Video: Get Crackin' with Snoop Wonderful Pistachios
Patrné je to i v reklamní kampani 19 Crimes Wine, ve které Snoop vystupuje nejen jako ambasador, ale zároveň i spoluautor této značky vína, která se prodává v několika ikonických edicích – Cali Red, Rosé a Cali Gold. Právě tato série spotů zachycuje Snoop Dogga v jeho přirozeném prostředí, díky čemuž je snazší pochopit jeho životní filosofii. Vizuály silně pracují s ikonografií Snoopovy rodné Kalifornie, což doplňuje i AR zážitek prostřednictvím aplikace Living Wine Labels. Long Beach se zde potkává s kalifornskou vinicí, etikety vína získávají styl coverů hudebních alb a 19 Crimes si buduje kultovní status jako „celebrity wine done right“. Snoop se zde neprodává jako hvězda, ale jako autentický kurátor vkusu. I tohle je pořád ale starý dobrý Snoop Dogg.
Video: 19 Crimes - Cali Red Wine
Meta Storyteller
Ze Snoop Dogga se postupem času stal jakýsi mediální archetyp vypravěče každodenních i unikátních příběhů. S tím souvisí i změna v tom, jak jej televizní reklamy využívají. Zatímco dříve vystupoval prostě jako herec nebo ambasador, v poslední době se objevuje častěji spíše jako komentátor nebo meta-průvodce světem populární kultury. Výsledkem je, že se z reklamy stává médium, které neprodává jen konkrétní produkt, ale i specifický životní postoj a společenskou perspektivu.
V roce 2022 se například Snoop Dogg stal oficiální součástí herního světa Call of Duty: Warzone. Studio Activision uvedlo na trh speciální balíček Snoop Dogg Operator Pack, který hráčům v multiplayeru umožnil hrát přímo za rappera. Součástí balíčku byl i voice pack obsahující řadu hlášek kombinujících vojenský žargon a rapovou flow, jež se rychle staly kultovními („Damn, that was crispy!“ nebo „Light ‘em up, nephew!“). Hráči si jeho přítomnost oblíbili právě proto, že rozbíjela patos válečné akce a přidávala momenty komického uvolnění. Call of Duty tím elegantně potvrdilo, že i v hypermaskulinním prostředí může fungovat cool humor.
Video: Snoop Dogg Operator Bundle | Call of Duty: Modern Warfare II & Warzone
S tímto přístupem souvisí i kampaň Snoop Goes Smokeless (též označovaná jako Blunt Marketing), která se v roce 2023 stala virální senzací. Kampaň odstartovala oznámením na sociálních sítích, že Snoop Dogg se rozhodl přestat hulit. Zpráva během několika hodin obletěla celý svět a získala stovky milionů zhlédnutí i mediálních zmínek. O pár dní později přišlo rozuzlení: nešlo o konec jointů, ale o spolupráci s výrobcem bezkouřových ohnišť Solo Stove. Ve spotu, který následoval, sedí Snoop u ohně s rapperem Warrenem G a pronese svou ikonickou větu: „I’m giving up smoke… not smoking.“ Snoop zde vystupuje jako vypravěč-provokatér, který přehrává a převypravuje vlastní legendu. Z této sebeparodie vzniká silný příběh o transformaci – „přestávám kouřit, ale kouřím jinak“. Značka tak elegantně spojila jeho osobní mýtus s produktem: kouř bez kouře, chill bez rizika.
Video: Snoop x Solo Stove Presents: Blunt Marketing. Buy a Solo Stove Today.
Aby tento krátký exkurz do Snoop Doggovy reklamní historie byl opravdu komplexní, je na místě přidat i jeho vážnější polohu. Zatímco většina jeho spotů sází na humor a lehkost, tato kampaň spojuje historické trauma s novodobým a místo propagace produktu otevírá společenskou debatu. Nadace Foundation to Combat Antisemitism není typickým inzerentem během Super Bowlu, přesto se jí podařilo vytvořit jeden z nejdiskutovanějších spotů roku 2025. Ve videu No Reason to Hate vystupují Snoop Dogg a legenda amerického fotbalu Tom Brady, kteří si s nadsázkou vyměňují iracionální důvody, proč se „nemají rádi“. Tato jednoduchá výměna odhaluje absurditu předsudků a stereotypů starých jako lidstvo samo. Závěrečný povzdech, v němž Snoop konstatuje, že je smutné, že na podobné téma je vůbec nutné dělat reklamu, působí jako tichá výstraha. Spojením dvou ikon z odlišných světů předává nadace jasné poselství: nenávist založená na iracionalitě nemá v moderní společnosti místo.
Video: No Reason to Hate | Super Bowl LIX Commercial | 30
Kariéra Snoop Dogga připomíná, že skutečná síla osobního brandu nespočívá v dokonalosti, ale v autentičnosti a v schopnosti ironicky pracovat s vlastním mýtem. Pro marketéry z toho plyne jednoduché, ale zásadní ponaučení: nejde o to, najmout hvězdu, nýbrž pochopit její jazyk a vyprávět jím. Snoop Dogg se v každé kampani stává spoluautorem – nejen tváří produktu, ale i narrátorem jeho příběhu. Značky, které s ním uspěly, mu nikdy nevnucovaly roli; nechaly jeho osobnost definovat tón i tempo celé komunikace. Právě proto jeho spoty působí živě i s odstupem let – nejsou to reklamy o Snoopovi, ale reklamy, které mluví jako Snoop. A to je v době, kdy slaví své narozeniny, možná ta nejpřesnější definice jeho odkazu: ikona, která si umí dělat legraci sama ze sebe, zůstává věrná svému hlasu a dokáže proměnit jakýkoliv brand v malý kus popkultury.