Když se podíváme na reklamy, které staví do centra pozornosti zvířata, jedna věc rychle upoutá pozornost: druhovou pestrost tu moc nenajdeme. Dominuje pár osvědčených hvězd – zejména psi a kočky. Není to náhoda. Právě tato zvířata jsou totiž pro většinu lidí symbolem bezpodmínečné lásky, věrnosti a domova. dokážou tyto mazlíčci ve světě reklamy spolehlivě spustit vlnu emocí – od smíchu přes dojetí až po pocit sounáležitosti. A když jde o budování vztahu se zákazníkem, emoce jsou tím nejmocnějším nástrojem.
Meow Mix – Meow Meow Meow (1974)
Pokud hovoříme o televizních reklamách zaměřených na domácí mazlíčky, těžko můžeme začít jinde než u tohoto legendárního reklamního jinglu z poloviny 70. let. V kategorii krmiv pro kočky bychom asi jen stěží hledali něco, co by bylo více ikonické – Meow Mix se nedlouho po uvedení první reklamy stala jedním z lídrů na trhu. Nejde však ani tak o konkrétní reklamu, jako spíš právě o zmíněný jingle, který se v různých variacích používá dodnes. Původně jej složil skladatel Tom McFaul z jingle house Lucas/McFaul. Zpěv nahrála profesionální zpěvačka Linda November – i když „zpěv“ je možná silné slovo, protože jde hlavně o zvuky napodobující mňoukání. Původní reklama pak využívala smyčku záběrů kočky, která vypadala, jako by zpívala, doplněnou o titulky s překladem „zpěvu“ a ukazovátkem ve stylu karaoke. Později vzniklo mnoho žánrových variací – v roce 2019 tyto snahy vyvrcholily kampaní Meow ReMix, která zahrnovala třeba R&B, country nebo heavy metal verzi. V roce 2023 pak firma spustila kampaň Meow-a-Thon, která reagovala na aktuální trendy na sociálních sítích a vyzvala fanoušky, aby poslouchali 12hodinovou smyčku jinglu a získali tak slevové kódy na produkty Meow Mix. Jingle je obecně považován za jeden z nejzapamatovatelnějších reklamních jinglů v USA vůbec. Existuje dokonce studie, podle které 15 % respondentů uvedlo, že jejich kočky tento jingle spolehlivě rozpoznávají.
Video: Meow Mix Commercial History (1974-Present)
Pedigree – Pedigree Adoption Drive (2007)
Televizní reklamy, ve kterých vystupují domácí mazlíčci, často svádějí k tomu, aby byly buď úsměvné, nebo roztomilé. Některé ale samozřejmě předávají mnohem závažnější poselství – jako například ty, které vznikly v rámci kampaně Pedigree Adoption Drive, propojující svět marketingu s charitativní činností v oblasti péče o domácí mazlíčky. Výrobce krmiva pro psy Pedigree chtěl posílit image vlastní značky, ale zároveň usiloval o změnu vnímání psů z útulků a inspiroval veřejnost k jejich adopci. Sérii spotů spojují emotivní narativy, zobrazující skutečné psy v útulcích a zdůrazňující jejich životní příběhy. Televizní reklamy doplňovaly fundraisingové akce a speciální sekce na internetových stránkách Pedigree, . Společnost se svou strategií očividně trefila do černého – už během prvních dvou dnů po spuštění kampaně v roce 2007 se podařilo vybrat 1,1 milionu dolarů a návštěvnost webu vzrostla o 90 %. Později si Pedigree připsalo i prestižní marketingové ocenění Effie Awards. Tato kampaň je dodnes považována za průlomovou v oblasti marketingu zaměřeného na domácí mazlíčky a často slouží jako inspirace pro podobné projekty.
Video: Pedigree Dog Adoption Drive
Thinkbox – Every Home Needs a Harvey (2010)
Legendární britská reklama marketingové agentury Thinkbox z roku 2010 dodnes slouží jako jakýsi benchmark pro kampaně, které kreativně pracují s domácími mazlíčky. Hlavní hvězdou spotu je psí herec Sykes, kterého si zamilovali jak televizní diváci, tak kritici – reklama totiž získala řadu ocenění, včetně titulu Reklama roku podle hlasování televizní stanice ITV. Děj spotu je jednoduchý, ale nápaditý: pár navštíví útulek pro psy a zatímco většina čtyřnohých obyvatel se snaží zaujmout klasickými způsoby, jediný – Harvey – zvolí o stupeň promyšlenější strategii. Zapne televizi a pustí vlastní reklamu, ve které ukazuje své všestranné dovednosti: vaří, žehlí, hraje šachy a stará se o děti. Tímto dojme a přesvědčí pár, že právě on je ideálním psem pro jejich domov. Tak brilantní, že se dočkala dvou neméně povedených pokračování: v prvním Harvey zachraňuje svou oblíbenou plyšovou hračku, v druhém pak přesvědčuje své páníčky, aby k němu přijali i jeho psí lásku Harmony. Díky této kampani se Sykes stal jedním z nejznámějších psích herců Velké Británie – objevil se v několika filmech a televizních seriálech. Poté odešel do psího hereckého důchodu a v roce 2019 skonal.
Video: Every Home Needs A Harvey |The World’s Most Resourceful Dog 😂
Nestlé Purina – Beneful (2011)
Rakouská společnost Nestlé Purina spustila v roce 2011 televizní reklamu na krmivo Beneful, která měla oslovit nejen majitele psů, ale přímo i jejich čtyřnohé miláčky. Reklama totiž obsahuje specifické zvuky, které jsou slyšitelné převážně pro psy – pískání připomínající hračky, vysokofrekvenční tón podobný psí píšťalce a takzvaný „ping“. Právě druhý zmíněný tón je slyšitelný výhradně pro psy, zatímco zbylé dva sice vnímáme i my, ale pro psy mají výrazně silnější význam. Nestlé Purina se touto cestou snažila vytvořit marketingový formát, který si mohou společně užít jak psi, tak jejich majitelé, a posílit tím jejich vzájemné pouto. Součástí kampaně byly i plakáty rozmístěné po Německu, které uvolňovaly vůni krmiva Beneful. Cílem bylo opět zaujmout psy při procházkách a nepřímo tak ovlivnit jejich páníčky k nákupu zmíněného krmiva. Podobně jako reklamy určené dětem využívají specifické prvky k upoutání pozornosti, tato kampaň pracovala se smyslovými podněty – zvukem a vůní – které jsou atraktivní právě pro psy.
Video: BENEFUL TV Soundspot
PetSmart – Partners in Pethood (2015)
Britsko-americký režisér, scenárista a komik Christopher Guest je považován za jednoho z nejvlivnějších představitelů žánru mockumentary. Jeho inscenované, parodické „dokumenty“ mají charakteristický autorský rukopis založený na hereckých improvizacích v autentických, často komických situacích. Právě tento přístup Guest zužitkoval i v reklamním světě, když se v roce 2015 spojil s americkým řetězcem pro domácí mazlíčky PetSmart. Pro značku připravil sérii propagačních videí, která představují různé typy tzv. „mazlíčkových rodičů“ – tedy jedinců, kteří své mazlíčky považují za plnohodnotné členy rodiny. V jednom ze spotů například herečka Anna Faris pořádá pro svého psa Stanleyho velkolepou narozeninovou oslavu, zatímco v jiném Jennifer Coolidge (kultovní Stiflerova máma) ztvárňuje přehnaně starostlivou „psí tchyni“. Zapojení slavných tváří samozřejmě přitáhlo pozornost – a právem. Kampaň totiž odstartovala během přímého přenosu 87. ročníku udílení Oscarů, čímž si okamžitě zajistila maximální mediální dosah. Díky originálnímu pojetí, chytrému humoru a vysoké produkční kvalitě se „Partners in Pethood“ právem řadí do zlatého fondu televizních reklam zaměřených na domácí mazlíčky.
Video: PetSmart Partners in Pethood Smoochie & Alamoochie
FURminator – Meet the Shedlings (2017)
Línání domácích mazlíčků je problém – tedy pokud si zrovna nelibujete v tom, že se vám po podlaze povalují chuchvalce chlupů. Každý, kdo s jejich úklidem má zkušenosti, navíc moc dobře ví, že tyto „entity“ si do jisté míry žijí vlastním životem a objevují se i tam, kde byste je čekali nejméně. Seznamte se se Shedlings – malými příšerkami tvořenými chomáčky srsti, které se znenadání objevují po celé domácnosti! Jde samozřejmě o originální a hravý způsob, jakým se výrobce nástroje pro vyčesávání srsti FURminator rozhodl rozvířit debatu o palčivém problému línání – a zároveň ukázat, že na něj existuje efektivní řešení. Reklama mimo jiné zdůrazňovala, že pravidelné používání FURminatoru může množství vypadané srsti snížit až o 90 %. Součástí kampaně byla také edukace zákazníků o čtyřkrokovém systému péče o srst: každodenní kartáčování, týdenní odstraňování uvolněné srsti (deShedding), měsíční koupání a pravidelný úklid chlupů.
Video: Meet the Shedlings | FURminator
Canidae - A World of Goodness for Pets and our Planet (2022)
Reklama společnosti Canidae z roku 2022 je vizuálně velmi poutavá a hravá. Co si z toho odnést? Péče o domácí mazlíčky přináší radost – obzvlášť když jsou spokojení i oni – a zároveň je možné tímto způsobem přispět i k ochraně životního prostředí. Toto poselství ztělesňuje malý mopslík, který putuje pohádkovým světem plným obřích kostí, plyšových pantoflí a zelených trávníků. Tvůrci reklamy si tak představují ideální prostředí pro psy – prostor, kde je všechno uzpůsobeno jejich radosti a pohodlí. Kampaň značky Canidae ale není pouze o zdraví domácích mazlíčků. Stejně silně klade důraz i na udržitelnost. Společnost dlouhodobě investuje do regenerativního zemědělství, používá ekologické obaly a nabízí produkty z odpovědně získaných surovin. Touto cestou zároveň upozorňuje na důležitost snižování ekologické stopy a výhody udržitelnějšího způsobu života.
Video: Canidae Pet Food - A World of Goodness for Pets and our Planet
Chewy – Inheritance (2023)
Kam až jsou někteří páníčkové schopni zajít ve své lásce ke zvířatům? Variaci na toto populární téma nabídla v roce 2023 reklamní kampaň společnosti Chewy, která je skvělým příkladem kreativního a humorného přístupu k televizní reklamě. Spot se na první pohled tváří spíše jako smutný výjev – rodina se schází u notáře při čtení závěti zesnulého muže. Přítomen je však i Mr. Marbles, mluvící kocour a věrný společník nebožtíka. Že Mr. Marbles není jen tak obyčejný mazlíček, ale plnohodnotný člen rodiny, dokazuje nejen jeho rétorika, ale především samotná závěť: kocour totiž dědí nejen pravidelné doživotní dodávky pamlsků prostřednictvím služby Autoship od Chewy, ale také rodinnou letní rezidenci. Reklama výborně zapadá do širší kampaně Chewy s podtitulem „Pets Aren’t Just Pets, They’re More“, která zdůrazňuje, že domácí mazlíčci nejsou jen zvířata, ale skuteční partneři, společníci a členové domácnosti. Mr. Marbles by to bezpochyby potvrdil.
Video: Pets Aren’t Just Pets, They’re More: Inheritance | Chewy
The Farmer’s Dog – Forever (2023)
„Vždy se o tebe budu starat.“ Tímto závazkem začíná protagonistka jednu z nejdojemnějších televizních reklam roku 2023. Jde o krátkometrážní, a přesto výpravný příběh o celoživotním poutu mezi dívkou a jejím labradorem jménem Bear. Po úvodním slibu následuje rychlý sled scén zachycujících jejich společný život – jak si spolu hrají, dospívají bok po boku, a jak Bear zůstává dívce nablízku v nejdůležitějších okamžicích jejího života, včetně svatby nebo narození prvního dítěte. Reklama vrcholí záběrem, v němž již zestárlý Bear leží na posteli vedle své paničky a jejího dítěte. Obraz doprovází text: „Nothing matters more than more years together“ (Nic není důležitější než více společných let). Spot se dočkal širokého uznání a proslavil hned několik psích herců. Bear totiž nebyl ztvárněn jedním psem – pro různé etapy života bylo zapotřebí několika zvířecích představitelů. Na Super Bowlu v roce 2023 reklama sklidila obrovský úspěch a stala se virálním hitem.
Video: The Farmer’s Dog – Forever (2023)
Freshpet – My Boy Junior (2025)
Tuhle novou reklamu na jídlo pro psy od Freshpet ocení hlavně fanoušci kultovního seriálu Sopránovi (The Sopranos) od HBO. Hlavní hvězdou spotu je herec Steve R. Schirripa, který si tu střihnul roli inspirovanou svým Bobbym Bacalou ze zmíněného seriálu. Schirripa navíc i v reálném životě dopřává svému jezevčíkovi Williemu výhradně produkty z řady Freshpet, což ještě víc posiluje autenticitu celé kampaně. Zápletka je úsměvná a paroduje klasická klišé známá z mafiánských filmů. I přesto se do spotu podařilo elegantně prosadit leitmotiv, který značka Freshpet opakuje napříč svou komunikací: jídlo pro psy není jen nějaké „psí žrádlo“, ale skutečné jídlo, které patří do lednice hned vedle pokrmů jejich páníčků. Kampaň vkusně kombinuje nostalgii, humor a osobní příběh, aby oslovila majitele domácích mazlíčků a podpořila myšlenku, že i naši čtyřnozí přátelé si zaslouží kvalitní a čerstvé jídlo.
Video: Freshpet My Boy Junior Commercial | :60
Ať už sáhnete po virálním jinglu, slzopudném příběhu nebo sofistikovaném humoru, jedna věc zůstává jasná – reklamy se zvířaty mají obrovskou sílu oslovit multigenerační publikum. Jsou zábavné, dojemné i zapamatovatelné. Domácí mazlíčci nejsou jen roztomilý vizuální prvek – jsou zrcadlem emocí a silným komunikačním mostem mezi značkou a zákazníkem. Televize jako médium nabízí ideální prostor, jak tyto emoce naplno rozvinout – umožňuje vyprávět příběhy s hloubkou, rozehrát široké spektrum emocí a budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky. Pro marketéry je to připomínka, že když spojíme kreativitu s empatií, odvahou a silou televizního formátu, vznikají kampaně, které publikum nejen zaujmou, ale stanou se přirozenou součástí jejich života.