Budoucnost videa je tady. Jak vyplývá ze zprávy IAB „2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report“, již celá polovina inzerentů v současné době využívá k tvorbě videoreklamy generativní umělou inteligenci.
Druhá část zprávy, která vznikla ve spolupráci se společnostmi Advertiser Perceptions a Guideline, přináší informace o dopadu Gen AI na tvorbu reklamy, o tom, co inzerenti požadují od CTV a živých sportovních přenosů, o zaměření na obchodní výsledky a další informace. První část zprávy byla vydána v dubnu.
Zdroj: IAB„Ekonomika reklamy prochází transformací. S klesajícími náklady na produkci se násobí příležitosti pro inzerenty,“ uvedl David Cohen, generální ředitel IAB. „Okruh potenciálních zadavatelů reklamy roste, protože plánování, nákup a optimalizace reklamy i kreativní komunikace se spotřebiteli je díky využití nových technologií napříč různými médii snadnější než kdykoli dříve. Demokratizace reklamy a marketingu vstupuje do nové vzrušující etapy a obrysy nové budoucnosti se rychle rýsují.“
Gen AI je způsob, jakým se vytvářejí videoreklamy
Generativní umělá inteligence se stala základním kamenem tvorby videoreklamy a mění způsob, jakým jsou kampaně vyvíjeny, testovány a škálovány, uvádí IAB a dodává, že Gen AI je nyní pro tvorbu videoreklamy nezbytná, přičemž 86 % zadavatelů ji už používá nebo plánuje používat při tvorbě kreativy pro videoreklamu.
Nákupčí předpokládají, že do roku 2026 bude kreativa vytvořená s pomocí Gen AI představovat 40 % všech reklam, přičemž malé a středně velké značky ji přijmou za svou rychleji než největší značky. Malé a střední firmy totiž těží z toho, že jim Gen AI pomáhá vytvářet digitální videoreklamy ve vysoké kvalitě, rychle, za dostupnou cenu a ve velkém měřítku. Díky tomu nemusí řešit potřebu velkých týmů nebo drahé produkce, kterou si dříve mohly dovolit jen větší značky.
„Ekonomika reklamy prochází transformací. S klesajícími náklady na produkci se násobí příležitosti pro inzerenty.“
David Cohen, IAB
Inzerenti také využívají kreativních doplňků Gen AI k vytváření verzí pro různá publika (42 %), změnám vizuálního stylu (38 %) a k zajištění kontextové relevance (36 %).
„Marketéři čím dál častěji hledají partnery, kteří jim nejen poskytnou přístup k řešením Gen AI, ale také jim pomohou plně využít jejich strategický a kreativní potenciál,“ dodal Cohen.
Inzerenti očekávají od CTV více
Z nejnovější zprávy IAB také vyplývá, že 47% nákupčích očekává možnost nabízení CTV inventáře, což představuje nárůst oproti 34 % v loňském roce. Tři ze čtyř (74 %) vybudovali nebo plánují vybudovat interní týmy, které budou spravovat samoobslužnou aktivaci CTV ve vlastní režii.
CTV nyní hraje větší roli a nákupčí chtějí podle IAB více možností a větší kontrolu nad inventářem. S nárůstem živého obsahu na streamovacích platformách očekává 60 % nákupčích od těchto platforem více než od lineární televize. Třetina chce jedinečné interaktivní zážitky a data v reálném čase.
„Nákupčí jsou nadšeni příchodem sportovního a dalšího živého obsahu na streamovací platformy,“ řekl Chris Bruderle, viceprezident Industry Insights & Content Strategy, IAB. „Očekávají nové a lepší možnosti, než jaké mohou získat v lineárním vysílání.“
V případě programatické aktivace CTV požaduje více než 80 % nákupčích digitálního videa lidskou asistenci od svých partnerů na straně prodeje. Pro CTV platformy, které nabízejí samoobslužné aktivační nástroje, to znamená setrvalou potřebu pokračovat v přímé spolupráci s nákupčími.
„V sázce je programatická dostupnost. Zásadním předpokladem pro získání výdajů do reklamy je schopnost být strategickým partnerem, který přináší nápady a výsledky,“ dodává Jamie Finstein, viceprezident Media Center, IAB. „Digitální video demokratizuje reklamu pro malé a střední podniky, a tak se celá řada těchto značek potýká se složitostí měření, standardizací, daty napříč různými kanály a škálovatelností.“
Nákupčí se zaměřují na obchodní výsledky
CTV rychle překonává propast, která ji dosud dělila od videa na sociálních sítích jako kanálu zaměřeného na výkonnost. Nákupčí nyní od obou kanálů očekávají podobné výsledky v oblasti podpory podnikání, včetně prodeje a návštěv kamenných obchodů. Vzhledem k letošní ekonomické nejistotě, jejíž příčinou jsou cla, geopolitický konflikt a měnící se nálady spotřebitelů, jsou tyto výsledky ještě důležitější, uvádí IAB.
Inzerenti samozřejmě chtěli výsledky vždycky. Nicméně, teď je požadují o to více, zejména v oblasti CTV. Bruderle k tomu říká: „Dosažení obchodních výsledků v dolním části trychtýře je nyní pro nákupčí videa zdaleka nejdůležitějším KPI. Musíte těchto výsledků dosáhnout, jinak jste u nich skončili.“
Podle zprávy IAB uvedli nákupčí digitálního videa, že hlavním důvodem, proč snižují nebo ruší výdaje do reklamy na streamovacích platformách, je nedosažení obchodních výsledků.
Úplná zpráva IAB 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy je k dispozici zde. Zpráva byla zveřejněna 15. července během summitu IAB Media Center's Video Leadership Summit.
Zdroj: tvtechnology.com