Legendární scénu z původního snímku Vřískot z roku 1996, v níž proběhne telefonát Casey Becker v podání Drew Barrymore s Ghostface, využila ve své reklamní kampani společnost Google. V jejím reklamním spotu zvedne Drew telefon, načež ji Ghostface výhružným hlasem požádá, aby uhádla, u kterých dveří se nachází. Díky zařízení Google Home Hub ovšem Drew vidí přes kameru Nest Cam, že je u dveří na terasu, a vesele ho varuje, že policie je na cestě.
Video: Google Home Hub – Scream
Nebyla to ale jediná reklama Googlu na hororové téma. U dalšího reklamního spotu se značka pro změnu inspirovala Hitchcockovým filmem Psycho. Janet Leigh v roli Marion Crane používá Google k vyhledání nejbližšího hotelu, aby nakonec zjistila, že hrůzný Bates Motel má pouze jednohvězdičkové hodnocení, takže rozhodně nestojí za návštěvu…
Video: Google – Let’s Go to the Movies
Dámy ve výše uvedených reklamách díky Googlu nedošly fyzické ani psychické úhony. Bez vřískání se to naopak neobešlo v reklamním spotu značky Phones 4U. Hlavní hrdince se totiž v podzemních garážích zjeví děsivý duch dívky. No, to by ječel asi každý.
Video: Phones 4U
Značka Phones 4U si na děsy zjevně potrpí. Dokazuje to další reklamní spot, který se pro změnu odehrává v lese.
Hrůza ovšem může mít různé podoby. Napadlo by vás, že skutečné peklo může mít jméno „zmrzlina“? Může. Minimálně, pokud jde o značku Halotop:
Video: Halotop Ice Cream
Ještě o level děsivější je zmrzlina Little Baby's Ice Cream. Zdá se, že se značka tak trochu inspirovala filmem Hannibal.
Video: Little Baby's Ice Cream
Tato vskutku strašidelná reklama se rychle stala virální – aktuálně má na YouTube nějakých 22 milionů zhlédnutí. V každém případě tento opravdu neotřelý spot přežil značku, která zkrachovala už v roce 2019.
Mezi reklamy, jež úspěšně staví na hororové tematice, bezesporu patří i spot na PlayStation 2 z roku 2000. Značka tehdy oslovila proslulého režiséra Davida Lynche – a ten neodmítl.
Video: PlayStation 2 – Welcome to the Third Space
Reklama na kečup Mercy je sice o něco méně děsivá než výše uvedené reklamy, ale na chvíli člověku přece jen zatrne. Stačí sekyrka, jedno máchnutí a…
Video: Mercy Ketchup
Roztomile strašidelně pro změnu působí reklama na halloweenskou edici oblíbeného nápoje Fanta:
Video: Halloweenská edice Fanty
Také singapurská pobočka oblíbeného nákupního domu IKEA se v roce 2014 rozhodla zpropagovat prodlouženou otvírací dobu poměrně neotřelým způsobem a inspirovala se proslulým Kubrickovým hororem Osvícení. Reklamní spot působí zpočátku celkem neškodně – ovšem opravdu jen zpočátku.
Video: IKEA – The Shining
Výběr reklam, z nichž člověku naskakuje husí kůže, zakončíme dvěma kampaněmi zaměřenými na společenská témata. Tou první je britská protikuřácká kampaň „Natural Born Smoker“ z roku 1985, která teenagery děsila deformovanou postavou imunní vůči nebezpečím cigaret. Reklama, která vznikla pod režisérskou taktovkou Barryho Myerse ze společnosti Spots Film Services získala stříbrnou cenu D&AD Award.
Video: The Natural Born Smoker
Ještě vážnějším tématem se zabývá kampaň nazvaná „End the Horror“, kterou realizovala organizace I Choose Freedom Charity. Hlavní myšlenkou je, že ani hororový film nemůže být děsivější než život v atmosféře domácího násilí a žádná halloweenská maska nemůže být děsivější než maska násilníka, kterého nikdo nepodezřívá.
Video: I Choose Freedom Charity – End The Horror
Emoce? Strach!
Reklamy s hororovou tematikou jsou pro diváky přitažlivé hlavně proto, že pracují s jednou z nejsilnějších lidských emocí – strachem. Ten aktivuje pozornost rychleji než většina jiných podnětů, a – jak dokazují četné výzkumy – právě pozornost je v reklamě tou nejcennější komoditou.
Další výhodou je, že hororová estetika je výrazná a snadno rozpoznatelná – prvky, jako je temné prostředí, hudba, práce se stíny nebo známé motivy, například maska nebo tajemná postava, okamžitě navozují atmosféru. Hororové motivy navíc umožňují silnou dramatickou zkratku – během několika vteřin lze vytvořit příběh s konfliktem, ohrožením i rozuzlením. Reklama, která diváka vyděsí nebo šokuje, má větší šanci, že o ní bude mluvit a pošle ji dál. Právě proto se hororová tematika pravidelně vrací jako výrazný a účinný nástroj marketingové komunikace. Možná i nový snímek Vřískot 7, který jde právě do kin, přinese novou vlnu reklam inspirovaných hororem.