Co v článku najdete:
- Umělá inteligence se stává běžnou součástí reklamního průmyslu.
- 83 % britských marketérů aktivně využívá nebo testuje AI.
- Hlavní prioritou je rychlejší uvedení kampaní na trh.
- Způsob využívání AI se liší mezi brandovými týmy a agenturami.
- Británie preferuje rychlost, USA klade důraz na kvalitu a personalizaci.
Umělá inteligence v reklamě se ve Velké Británii definitivně posunula z fáze experimentování do běžného provozu. Podle výzkumu společnosti XR už 83 % britských marketérů AI aktivně využívá nebo testuje přímo v produkci. Výsledky naznačují, že se AI stává pevnou součástí reklamních a kreativních procesů, protože značky i agentury čelí stále větší poptávce po obsahu.
Report UK State of Ad Ops společnosti XR ukazuje, že 41 % reklamních profesionálů používá AI denně, zatímco pouze 3 % ji vůbec neplánují zavést.
AI přitom podle studie nenahrazuje kreativní ředitele ani jejich týmy. Stále častěji jim pomáhá vytvářet větší množství obsahu, rychleji dostávat kampaně na trh a podporovat kreativní workflow ve větším měřítku.
Rychlost předběhla úsporu nákladů
Mění se také důvody, proč marketéři AI nasazují. Největší prioritou už není šetření peněz, ale rychlejší uvedení kampaní na trh.
Speed to market označilo za hlavní důvod využívání AI 36 % respondentů. Těsně za ním následuje zvyšování objemu kreativních materiálů, které uvedlo 35 % dotázaných.
Snižování produkčních nákladů skončilo až na třetím místě s 32 %.
Výsledky tak naznačují, že zadavatelé stále méně vnímají AI pouze jako nástroj na snižování nákladů. Místo toho jim pomáhá zvládat rostoucí poptávku po kreativním obsahu pro multiplatformní kampaně.
Značky a agentury používají AI jinak
Studie zároveň ukazuje, že způsob využívání AI závisí na tom, ve které části produkčního procesu tým působí.
Brandové týmy využívají AI především v počátečních fázích, tedy během preprodukce a tvorby konceptů. Nejčastěji jim pomáhá s tvorbou vizuálů, kterou uvedlo 50 % respondentů. Dalších 39 % ji využívá pro copywriting a 36 % při přípravě zadání kampaní.
Full-service agentury naopak AI začlenily mnohem hlouběji do celého produkčního procesu. Denní využívání AI se stalo standardem pro 43 % agentur.
„AI není pro reklamní agentury a produkční týmy jen nástrojem ke snižování kreativních nákladů. Je to způsob, jak zvládnout prakticky neukojitelnou poptávku po stále větším množství obsahu,“ uvedl Daniel Mark, President of Global Markets společnosti XR Extreme Reach.
Podle něj nejsou nejúspěšnější ty týmy, které automatizují nejrychleji, ale ty, které AI začleňují do celého produkčního a distribučního procesu. Díky tomu se technologie stává běžnou součástí práce a pomáhá obsah vytvářet rychleji a efektivněji.
Británie chce rychlost, USA kvalitu a personalizaci
Výzkum odhalil také rozdíly mezi britským a americkým reklamním trhem. Přestože je adopce AI vysoká v obou zemích, priority marketérů se liší.
Britští zadavatelé se soustředí především na rychlost a objem produkce. AI využívají zejména k rychlejšímu uvedení kampaní na trh a ke zvýšení množství kreativních výstupů.
Američtí respondenti naopak kladou větší důraz na zvyšování kvality a personalizaci obsahu.
Výsledky tak ukazují, že se AI postupně mění v základní infrastrukturu reklamního průmyslu. Jednotlivé organizace si přitom její využití nastavují podle vlastních produkčních a obchodních priorit.
Zdroj: advanced-television.com