Co v článku najdete:
- Spotřebitelé začínají nakupovat Halloween dříve než v minulosti.
- Chladnější počasí motivuje k zahájení halloweenských nákupů.
- Zákazníci plánují večírky a dekorace už v srpnu.
- Ekonomické tlaky ovlivňují nákupní chování spotřebitelů.
- Retailery se přizpůsobují rostoucí poptávce po halloweenském zboží.
Spotřebitelé nakupují dříve, plánují s větším předstihem a z Halloweenu se postupně stává celá sezóna. Zatímco letos v srpnu zákazníci dokončovali nákupy spojené s návratem do školy, v obchodech už mohli narazit na dýně, sladkosti, kostýmy i strašidelnou výzdobu. Pro část nakupujících proto halloweenské zboží vystavené týdny před samotným svátkem vyvolává známou otázku: Proč Halloween přichází do obchodů každý rok dříve?
Krátká odpověď zní, že spotřebitelé plánují s předstihem svátek, který je stále pevněji spojený s podzimní sezónou, a to navzdory přetrvávajícím ekonomickým tlakům. Retailery tento posun následují a snaží se být připraveni ve chvíli, kdy zákazníci začnou nakupovat.
Spotřebitelé plánují Halloween dříve než kdy předtím
V loňském roce začala téměř polovina spotřebitelů (49 %) nakupovat na Halloween ještě před říjnem. O deset let dříve to bylo pouze 34 %. Řada zákazníků ale začíná ještě dříve: už začátkem srpna čtvrtina spotřebitelů uvedla, že si pořídila halloweenské dekorace, kostýmy, sladkosti nebo přání.
Lidé plánují večírky, zdobí své domovy a užívají si podzimní aktivity dlouho před 31. říjnem. Z události, která byla dříve spojená především s jedním dnem, se tak postupně stává celá sezóna.
Spotřebitelé plánují dopředu a ve chvíli, kdy chtějí své představy realizovat, jsou retaileři připraveni nabídnout vše potřebné. Část zákazníků už využila časnější nabídky k přípravě kostýmů i nákupu sladkostí. Právě kostýmy pro dospělé a cukrovinky patří zatím mezi nejčastěji pořizované položky.
Roste také zájem o kostýmy pro děti a domácí mazlíčky. Podíl early shoppers, kteří je měli nakoupené už začátkem srpna, se oproti loňskému roku zdvojnásobil.
Podzimní počasí spouští nákupy
Významným impulzem k zahájení halloweenských nákupů je také chladnější počasí. Halloween se totiž stále více propojuje s podzimem jako celkem. Celkem 42 % lidí, kteří Halloween slaví, uvádí, že právě podzimní počasí je motivuje začít nakupovat.
Spotřebitelé žijící v oblastech, kde podzim přichází dříve, například na americkém Středozápadě a severovýchodě země, častěji označují počasí za hlavní impuls k zahájení nákupů. Opačná situace platí v horských oblastech zahrnujících například teplejší státy Arizona nebo Nové Mexiko, kde tuto motivaci zmiňuje méně lidí.
S tím, jak poptávka po halloweenském sortimentu přichází dříve, se obchodníci snaží být připraveni už na první ochlazení, které u části zákazníků spouští chuť začít nakupovat.
Nejde jen o Halloween
Halloween a další sváteční období lidé využívají jako příležitost ke zlepšení nálady a trávení času s rodinou a přáteli. Ani během těchto období ale nepřestávají vnímat ekonomické tlaky.
V průzkumu z počátku srpna uvedlo 54 % spotřebitelů, že jejich pohled na ekonomiku negativně ovlivňuje inflace, zatímco 40 % zmínilo cla.
Tyto obavy se promítají i do nákupního chování. Za posledních šest měsíců se podle vlastních slov 43 % spotřebitelů více soustředilo na potřeby místo přání a 40 % začalo ke svým nákupům přistupovat praktičtěji.
Další informace o halloweenských plánech spotřebitelů a jejich strategiích časnějšího nakupování zveřejní NRF v září ve svém Halloween headquarters.
Zdroj: nrf.com