Co v článku najdete:
- Mladší diváci sledují sport v televizi častěji než loni.
- Sport si udržuje silnou pozici v tradičním vysílání.
- Sociální sítě hrají klíčovou roli ve sledování sportu.
- Mladší fanoušci mají větší zájem o sport než starší generace.
- Studie zahrnuje 3 814 amerických sportovních fanoušků.
Diváci mladší 18 let sledují sport v televizi výrazně častěji než před rokem. Podle nových dat je pravděpodobnost, že dnes sportovní přenosy sledují více než loni, sedminásobně vyšší než pravděpodobnost opačného trendu.
V době, kdy se mediální pozornost stále více tříští mezi různé platformy a služby, zůstává sport jedním z mála typů obsahu, který si dokáže udržet silnou pozici v tradičním lineárním televizním vysílání. Za současným růstem sledovanosti přitom z velké části stojí mladší fanoušci, kteří si ke sportovním přenosům nacházejí cestu stále častěji. Vyplývá to z nové studie zveřejněné tento týden.
Data přináší nejnovější vydání studie společnosti Hub Entertainment Research s názvem „Evolution of Sports — What’s the Score?“. Podle jejích výsledků fanoušci mladší 18 let přibližně sedmkrát častěji uvádějí, že dnes sledují v televizi více sportu než před rokem, než že by jej sledovali méně. Tento poměr je přitom více než dvojnásobný ve srovnání se sportovními fanoušky napříč všemi věkovými skupinami.
Za růstem sledovanosti stojí podle všeho především větší zájem o sport, nikoli jen více volného času.
Mezi teenagery, kteří uvedli, že sport sledují častěji než dříve, více než dva z pěti připisovali tuto změnu rostoucímu zájmu o sport obecně, případně o konkrétní tým či sportovce. Naproti tomu fanoušci ve věku 55 až 74 let častěji uváděli, že sport sledují více díky většímu množství volného času.
Mladší publikum sleduje sport jinak
Generační rozdíly se neprojevují pouze v objemu sledovaného obsahu, ale také ve způsobu jeho konzumace.
Výzkum Hub ukázal, že 45 % sportovních fanoušků mladších 35 let získává většinu nebo veškerý sportovní obsah mimo živé přenosy ze sociálních sítí. To je více než čtyřnásobný podíl ve srovnání s fanoušky ve věku 55 let a více.
Sociální platformy se navíc stále výrazněji stávají součástí samotného zážitku ze sledování živého přenosu. Mezi fanoušky ve věku 13 až 34 let, kteří během utkání používají sociální sítě, uvedlo 62 %, že jejich aktivita na druhé obrazovce přímo souvisí se sledovaným zápasem. U fanoušků ve věku 55 až 74 let je to pouze 33 %.
Ještě výraznější rozdíl je patrný u fanoušků, kteří během utkání sami přispívají na sociální sítě. 65 % mladších fanoušků uvedlo, že jejich příspěvky se týkají právě sledovaného zápasu, zatímco mezi staršími fanoušky je to jen 29 %.
„Jedním z faktorů, které stojí za současným úspěchem sportovního obsahu, je skutečnost, že mladší fanoušci mají jednoduše větší zájem než generace před nimi,“ uvedl ve vyjádření Jon Giegengack, Principal společnosti Hub. „Stejně jako u seriálového a dalšího hraného obsahu je ale jejich fanouškovství rozprostřeno napříč různými typy médií a formátů.“
Podle Giegengacka proto musí společnosti působící ve sportovním byznysu počítat s tím, že dnešní divák může sledovat utkání v televizi, ale jeho vztah k týmu či sportovci tím nekončí. V průběhu týdne pokračuje na YouTube, sociálních sítích, ve skupinových chatech nebo prostřednictvím živých statistik a dalších digitálních formátů.
Výsledky studie vycházejí z průzkumu realizovaného v červenci 2026 mezi 3 814 americkými sportovními fanoušky ve věku 13 až 74 let.
Zdroj: thedesk.net