Co v článku najdete:
- Úvodní obrazovky televizorů CTV představují pro marketéry prvotřídní reklamní prostor.
- 89 % domácností nyní vlastní chytré televizory, což představuje nárůst z 79 %.
- Reklamy na úvodní obrazovce vedou k vyšší angažovanosti diváků a lepší zapamatovatelnosti.
- Podle společnosti LG Ad Solutions zvyšují interaktivní reklamy požitek z reklamy o 66 %.
- Marketéři mohou využít úvodní obrazovky k ovlivňování rozhodnutí spotřebitelů.
Nejrozšířenějším zařízením CTV je chytrá televize: podle nové studie společnosti Hub Entertainment Research ji nyní vlastní 89 % domácností s televizí, zatímco v roce 2024 to bylo 79 %. 69 % diváků sleduje streamované obsahy každý týden prostřednictvím chytrých televizí, jako jsou například Fire TV, což představuje nárůst z 62 % v roce 2024.
Přibližně polovina (49 %) diváků uvedla, že úvodní obrazovka CTV je první věc, kterou vidí při zapnutí svého nejčastěji používaného zařízení; 25 % uvedlo totéž o úvodních obrazovkách zařízení pro streamování médií (jako je například připojený modul Roku). U placené televize byl tento podíl srovnatelným způsobem nižší, a to 13 %. 28 % uživatelů Fire TV uvedlo, že při hledání pořadu k sledování obvykle vybírají z programů, které se zobrazují na úvodní obrazovce; totéž uvedlo 29 % uživatelů Apple TV, 26 % uživatelů Android TV a 20 % uživatelů Roku.
Vliv úvodní obrazovky: Vysoká viditelnost se promítá do lepších výsledků pro inzerenty.
Pokročilé kreativní reklamy na úvodní obrazovce, jako jsou interaktivní umístění, zvyšují podle LG Ad Solutions pravděpodobnost, že si uživatel reklamu užije, o 66 %; ve srovnání se standardními kreativními formáty také zvyšují spontánní zapamatovatelnost o 61 %.
Reklamní jednotky HomeScreen mediální platformy Teads – které se zobrazují na domovských obrazovkách CTV – dosáhly 50% spontánní vzpomínky, což znamená, že polovina uživatelů si bez nápovědy dokázala vybavit značky, které viděli na domovské obrazovce. Vzpomínka dosáhla maxima 84 %, přičemž 71 % diváků mělo také zájem dozvědět se o značce více.
Společnost Teads rovněž zjistila, že tyto reklamní jednotky dosáhly dvakrát vyšší míry prokliku než standardní displayové reklamy a třikrát vyšší míry konverze, přičemž 70 % diváků podniklo nějakou akci poté, co viděli reklamu na úvodní obrazovce.
Tyto reklamy dosáhly vynikajících výsledků, protože 92 % diváků je považovalo za relevantní a zároveň nenápadné.
Reklamy na úvodní obrazovce jsou obzvláště cenné na stále více nasyceném trhu s reklamou v oblasti CTV, kde se marketéři snaží vyniknout a postoj diváků k reklamám slábne.
Podle údajů společnosti TiVo z roku 2025 vadí 15,6 % diváků špatně umístěné reklamy ve streamovacích službách – velmi pozitivní přijetí reklam na úvodní obrazovce by však mohlo tento problém vyřešit tím, že zajistí, aby reklamy zůstaly viditelné a relevantní, aniž by rušily.
Důsledky pro marketéry: Většina sledování televize se nyní odehrává na zařízeních CTV, což z domovské obrazovky činí pro marketéry obzvláště cenný kontaktní bod. Jako jedna z prvních věcí, s nimiž se diváci setkávají, nabízí příležitost umístit reklamy, které přitahují velkou pozornost a nejsou rušivé, hned na začátku cesty k objevování obsahu.
Testování umístění reklam na úvodní obrazovce by proto mohlo marketérům pomoci oslovit spotřebitele v okamžiku, kdy se aktivně rozhodují, co budou sledovat, a potenciálně tak posílit jejich pozornost, ovlivnit jejich rozhodnutí a podpořit měřitelné zapojení.
Tento obsah je součástí předplacených přehledů EMARKETER. Více na eMarketer.com
Zdroj: eMarketer.com