Co v článku najdete:
- Rodiče při nákupech na nový školní rok stále více hledají výhodné a cenově dostupné produkty.
- Očekává se, že výdaje spojené se začátkem školního roku zůstanou na stejné úrovni jako v loňském roce.
- Rodiče plánují utratit 557 dolarů na jedno dítě, což je o 13 dolarů méně než loni.
- Velké obchodní řetězce se podílejí 80 % na plánovaných výdajích na začátek školního roku.
Podle společnosti Deloitte mají spotřebitelé obavy o své osobní finance a plánují nakupovat s ohledem na to, jelikož trh se řídí poměrem ceny a kvality a cenovou dostupností.
Podle nového průzkumu společnosti Deloitte z roku 2026 se očekává, že výdaje na začátek školního roku letos zůstanou na stejné úrovni, protože rodiče žáků základních a středních škol hledají hodnotu a k této sezóně přistupují s kombinací opatrnosti a odhodlání. Očekává se, že rodiče utratí 557 dolarů na jedno dítě, což je meziročně o 13 dolarů méně, respektive o 6 % méně po zohlednění inflace.
Očekává se, že zákazníci nakupující v kamenných obchodech utratí méně (521 dolarů) a zákazníci nakupující online utratí více (614 dolarů). Nejoblíbenějším místem nákupu budou velkoplošné obchodní řetězce, na které připadá 80 % všech plánovaných výdajů, následované internetovými obchody, velkoobchodními kluby s členstvím a obchodními domy, přičemž všude je nejdůležitějším faktorem „poměr ceny a kvality“.
Zároveň 57 % spotřebitelů uvedlo, že v nadcházejících měsících očekávají zhoršení ekonomické situace, což představuje nejvyšší podíl od roku 2020. Rodiče také plánují přesunout své nákupy blíže k začátku školního roku; společnost Deloitte předpovídá, že výdaje dosáhnou vrcholu koncem července a začátkem srpna, což znamená návrat k trendům z doby před pandemií.
Analýza:
Ekonomická nejistota a vyšší ceny budou pro rodiče při vstupu do školního roku 2026 hlavními tématy, jak vyplývá z každoročního průzkumu společnosti Deloitte zaměřeného na nákupy před začátkem školního roku, do kterého se zapojilo více než 1 200 rodičů. Zpráva odhaduje celkový objem trhu s potřebami pro návrat do školy na 30,4 miliardy dolarů.
„Ačkoli jsou mnozí rodiče ochotni udělat vše, co je v jejich silách, aby svým dětem pomohli na cestě k úspěchu, finanční obavy je vedou k tomu, aby své rozpočty zpřísnili,“ uvedla ve svém prohlášení Natalie Martini, místopředsedkyně a vedoucí sektoru maloobchodu a spotřebního zboží ve společnosti Deloitte pro USA. „Opatrné chování při utrácení je patrné napříč všemi příjmovými skupinami, ale ti, kdo hledají hodnotu, ukazují, že ne vždy jde jen o cenu – někteří spotřebitelé jsou ochotni utratit, pokud v nákupu vidí hodnotu. Zároveň se s návratem do školy často pojí pocit nostalgie, který může ovlivnit to, jak a kdy rodiče utrácejí. Maloobchodníci, kteří se na tuto dynamiku zaměří, budou mít pravděpodobně větší šanci na úspěch v průběhu celé sezóny.“
Ačkoli respondenti uvedli, že plánují utratit o 22 % více za oblečení a doplňky – v průměru 323 dolarů na dítě –, právě tato kategorie byla zároveň tou, ve které rodiče uvedli, že kvůli rozpočtovým omezením budou nejvíce šetřit. Na druhou stranu se očekává, že výdaje na techniku klesnou o 16 % na průměrných 417 dolarů na dítě, což podle společnosti Deloitte může vést k tomu, že rodiče upustí od modernizace zařízení.
Trendy ve výdajích se liší podle demografických skupin. Rodiče s nižšími a středními příjmy očekávají, že kvůli vyšším cenám utratí o 10 %, respektive 12 % více. Rodiče s příjmy v horní části střední třídy a rodiče s vyššími příjmy plánují utratit o 9 %, respektive 20 % méně, a to z důvodu finančních obav.
Aby si mohli dovolit výdaje spojené se začátkem školního roku, 50 % respondentů uvedlo, že omezí výdaje jinde, například na stravování a zábavu. Nicméně 59 % respondentů uvedlo, že je jejich děti často dokážou přesvědčit, aby utratili více, i když tento podíl mírně poklesl oproti 62 %, kteří to uvedli v roce 2025. Dalších 45 % uvedlo, že jejich dítě výslovně požadovalo určitou nezbytnou položku pro začátek školního roku, přičemž 57 % uvedlo, že je děti ovlivnily k tomu, aby za tuto položku utratili více.
Důležitá je také cenová dostupnost: 71 % respondentů uvedlo, že by přešlo k jiné značce, pokud by ta, kterou chtějí, byla příliš drahá, a 60 % uvedlo, že plánuje nakupovat u cenově dostupnějších prodejců. Dalších 51 % uvedlo, že očekává, že bude nakupovat produkty vlastních značek namísto značkových výrobků, a čtvrtina uvedla, že plánuje využívat weby s cashbackem. Z průzkumu zejména vyplývá, že rodiče, kteří při nakupování využívají „širší škálu digitálních nástrojů“, plánují v průměru utratit o více než 100 dolarů více než ti, kteří je nepoužívají. Očekává se, že rodiče, kteří využívají generativní umělou inteligenci, budou mít nejvyšší výdaje na jedno dítě, a to 737 dolarů.
„Vidíme, že rodiče přistupují k nákupům na začátek školního roku s jasným záměrem,“ uvedl ve svém prohlášení Brian McCarthy, ředitel a vedoucí strategie v oblasti maloobchodu ve společnosti Deloitte. „Mají tendenci více promýšlet své výdaje a strategie hledání hodnoty, aby co nejlépe využili své finanční prostředky.“ Kromě toho ti, kteří aktivně využívají různé digitální nástroje k vyhledávání produktů, bývají celkově angažovanějšími zákazníky. Uživatelé generativní AI například mohou trávit více času porovnáváním produktů a přidáváním více položek do košíku, což může pro maloobchodníky představovat další výhodu, díky níž se mohou na tuto technologii více zaměřit.“
Zdroj: retaildive.com