Společnost WunderKIND Ads zveřejnila novou studii, která analyzuje dopad reklam typu „Pause Ads“ ve srovnání s tradičními reklamními spoty na CTV. Studie ukázala, že reklamy typu „Pause Ads“ přitahují téměř dvakrát větší pozornost než standardní 60sekundové reklamy na CTV.
Reklamytypu „Pause Ads“ se zobrazují v okamžiku, kdy uživatelé pozastaví vysílání na CTV.
Studie s využitím dat o pozornosti od společnosti TVision analyzovala miliony programatických impresí na CTV z kampaní společnosti WunderKIND Ads provozovaných prostřednictvím platformy OpenGlass. Data zahrnovala nejvýznamnější odvětví – včetně automobilového průmyslu, rychlého stravování (QSR), spotřebního zboží (CPG) a cestovního ruchu – a pokrývala stovky prémiových vydavatelů na platformách Dish, Philo, Plex a dalších.
Při rozčlenění podle kategorií překonaly reklamy typu „Pause Ads“ tradiční 60sekundové CTV spoty ve všech 13 analyzovaných odvětvích. Nejlepších výsledků dosáhlo automobilové odvětví, které generovalo 34,2 sekundy doby pozornosti oproti 12,2 sekundám u standardního CTV videa (180,3 %), následovala technologie s 33,3 sekundami oproti 12,8 sekundám (160,2 %) a pohostinství s 34,0 sekundami oproti 13,5 sekundám (151,9 %).
„Ano, tyto srovnávací údaje vycházejí z našich kampaní, ale rozsah měřicí analýzy je činí neuvěřitelně cennými pro celé odvětví,“ uvedl Adam Gendelman, viceprezident a vedoucí prodeje, dodávek a provozu ve společnosti WunderKIND Ads. „Vstupujeme do další fáze reklamy v CTV, kde jsou formáty zaměřené na uživatele nepochybně účinnější než tradiční přerušované patnácti- a třicetisekundové videospoty.“
Programatické řešení společnosti WunderKIND Ads, nabízené prostřednictvím pokročilé platformy CTV od OpenGlass, rozšiřuje reklamní dosah společnosti. Tyto reklamní jednotky se plynule zobrazují v okamžiku, kdy divák pozastaví přehrávání obsahu, a proměňují pasivní obrazovku v cílený reklamní zážitek s vysokou mírou pozornosti, aniž by narušovaly uživatelský zážitek.
Více informací najdete na www.wunderkindads.com/
Zdroj: tvtechnology.com
