Podle nového průzkumu společnosti LG Ad Solutions se úvodní obrazovka chytrých televizorů stává pro marketingové odborníky v oblasti filmu stále důležitějším nástrojem, který ovlivňuje jak návštěvnost kin, tak rozhodnutí o sledování filmů doma.
Studie, do které se zapojilo více než 1 000 britských uživatelů připojených televizí, kteří pravidelně navštěvují kina, zjistila, že 93 % z nich vidělo na úvodní obrazovce své televize reklamu na nový film, přičemž 35 % uvedlo, že je tato reklama ovlivnila k tomu, aby si na film do kina zašli.
Výzkum také naznačuje, že reklama na úvodní TV obrazovce pomáhá stimulovat transakční aktivitu v oblasti videa na vyžádání. Osmdesát procent respondentů uvedlo, že jim reklama na televizoru připomněla, že je film k dispozici k pronájmu nebo zakoupení, zatímco 56 % uvedlo, že si následně daný titul pronajalo nebo zakoupilo.
Kromě přímých rozhodnutí o sledování vyvolaly reklamy na domovské obrazovce širší zájem. Více než polovina respondentů uvedla, že si po zhlédnutí reklamy pustila trailer, zatímco 51 % hledalo další informace a 43 % diskutovalo o daném titulu s přáteli nebo rodinou.
Podle společnosti LG Ad Solutions zůstává televize nejvlivnějším médiem pro objevování filmů, což uvedlo 68 % respondentů, a překonává tak reklamu na sociálních médiích o 15 procentních bodů.
Tyto závěry přicházejí v době, kdy se výrobci televizorů, poskytovatelé operačních systémů a streamovací platformy stále více zaměřují na domovskou obrazovku jako na klíčovou příležitost k zpeněžení. Nedávné iniciativy společností jako LG, Roku, Titan OS a Equativ se snažily otevřít prémiový inventář domovské obrazovky inzerentům, což odráží rostoucí uznání skutečnosti, že objevování obsahu často začíná ještě předtím, než diváci spustí aplikaci.
Výzkum společnosti LG naznačuje, že spotřebitelé se rozhodují o sledování již v rané fázi zábavního zážitku. Společnost zjistila, že 81 % návštěvníků kin si předem ověřuje časy promítání, zatímco 57 % si vstupenky kupuje alespoň den před návštěvou.
Ben Orford, vedoucí prodeje, médií a zábavy pro Evropu ve společnosti LG Ad Solutions, uvedl, že domovská obrazovka televize se stala klíčovým faktorem ovlivňujícím volbu zábavy.
„Náš výzkum ukazuje, že domovská obrazovka Smart TV není jen místem, kde diváci začínají svou cestu za zábavou, ale také místem, kde jsou návštěvníci kin inspirováni k akci,“
řekl.
Studie navazuje na předchozí výzkum společnosti LG, který zjistil, že prémiové reklamní pozice na domovské obrazovce generovaly vyšší míru zvažování značky a zapamatovatelnosti reklamy než širší evropské benchmarky, což podtrhuje rostoucí hodnotu operačních systémů připojených televizí jako reklamních platforem.
Zdroj: broadbandtvnews.com