Podle nového výzkumu, který zveřejnila výzkumná služba německé veřejnoprávní televize ARD, jsou spotřebitelé stále více nakloněni streamovacím službám financovaným z reklamy.
Podle zprávy si platformy s videem na vyžádání financované z reklamy (AVOD) získávají na popularitě ve srovnání s placenými předplacenými službami, které nabízejí sledování bez reklam. Akceptace reklamy ve streamovacích prostředích závisí do značné míry na tom, jak rušivé jsou reklamy vnímány a zda divákům přinášejí přidanou hodnotu.
Výzkum zjistil, že reklamní formáty považované za informativní nebo kognitivně obohacující jsou diváky vnímány pozitivněji. Spotřebitelé jsou stále více nakloněni streamovacím službám financovaným reklamou, jak vyplývá z nového výzkumu zveřejněného výzkumnou službou německé veřejnoprávní televize ARD. Technická realizace také hraje významnou roli v přijetí uživateli.
Podle zjištění vyvolávají formáty překryvné reklamy příznivější reakce než tradiční reklamní přestávky. Reklamy typu pre-roll a post-roll, které se zobrazují před nebo po pořadech, jsou diváky také lépe přijímány než reklamy typu mid-roll, které přerušují obsah během přehrávání.
Zpráva dodává, že odpočítávací časovače ukazující zbývající délku reklamních přestávek mohou zlepšit přijetí reklam diváky.
Výzkumníci také zkoumali postoje k personalizované reklamě, s rozporuplnými výsledky. Některé studie zjistily, že cílené reklamní formáty byly diváky silněji odmítány, zatímco jiné ukázaly, že takové reklamy byly sledovány po delší dobu, což potenciálně zlepšuje zapamatovatelnost reklamy.
Podle výzkumné služby ARD je ochota spotřebitelů sdílet osobní údaje výměnou za ekonomické výhody dalším faktorem ovlivňujícím rozhodnutí, zda používat streamovací platformy s reklamou.
Celá zpráva je k dispozici ke stažení (PDF)zde.
Zdroj: broadbandtvnews.com
