Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami.
Zpráva, vycházející z průzkumu mezi více než 600 americkými spotřebiteli z věkové kohorty Gen Z, mileniálů, Gen X a babyboomerů, zkoumala, jak streamování, využívání zařízení a interakce napříč kanály mění způsob, jakým diváci s televizí komunikují.
Zjistila, že streamování je nyní ústředním prvkem sledování televize ve všech věkových skupinách, přičemž 92 % generace Z a 90 % mileniálů sleduje televizi prostřednictvím streamovacích platforem, stejně jako 83 % generace X a 61 % babyboomerů. Většina domácností má předplaceno více služeb, přičemž 70 % uvádí tři nebo více předplatných.
S rozšiřováním streamování získávají na popularitě modely financované reklamou. Zpráva zjistila, že 58 % spotřebitelů volí televizní možnosti financované reklamou, a to především z důvodu nákladů, přičemž většina uvádí jako hlavní důvod nižší ceny předplatného.
Zároveň si televizní reklama nadále drží vysoké hodnocení v metrikách vnímání. Zhruba polovina respondentů uvedla, že televizní reklamy působí prémiověji, méně rušivě a důvěryhodněji než reklamy na sociálních platformách, což posiluje roli televize jako prostředí s vysokou důvěryhodností.
Zpráva také poukázala na rostoucí význam chování interagujího napříč kanály - objevování produktů se odehrává napříč sociálními médii, vyhledávači a televizí, přičemž každý kanál posiluje ten druhý a zvyšuje pravděpodobnost konverze.
Využití více obrazovek je dnes normou, přičemž 78 % diváků používá při sledování televize druhé zařízení. Mezi běžné činnosti patří procházení sociálních médií, posílání zpráv, vyhledávání produktů a online nakupování, což přímo propojuje televizní expozici s digitálními aktivitami. Toto chování se promítá do měřitelných výsledků: zpráva zjistila, že 65 % spotřebitelů provedlo nákup poté, co viděli televizní reklamu, přičemž mnozí podnikli okamžité kroky, jako je vyhledání značky, návštěva webových stránek nebo přečtení recenzí.
Mnohé z těchto trendů pohání mladší publikum. Diváci generace Z vykazují nejvyšší úroveň zapojení na více obrazovkách, přičemž 91 % z nich používá sociální sítě při sledování televize, a častěji upřednostňují personalizované a interaktivní formáty reklam.
Společnost tvScientific uvedla, že tyto zjištění odrážejí širší posun směrem k výkonnostní televizi, kde reklama na největší obrazovce podněcuje měřitelné akce spotřebitelů napříč digitálními kanály.
Zdroj: newscaststudio.com
