Jak to všechno začalo? Koncept Pokémonů vytvořil japonský herní designér Satoshi Tajiri. Inspirací mu byla jeho vzpomínka na sbírání hmyzu v dětství. Děti si mezi sebou brouky vyměňovaly a soutěžily, kdo má zajímavější exempláře. Právě tuto zkušenost se Tajiri rozhodl převést do videohry – jen se místo brouků sbírají a vyměňují Pokémoni. Společnost Nintendo vydala první hry Pokémon Red a Pokémon Green v roce 1996. Každá verze obsahovala jiné Pokémony, aby byli hráči nuceni obchodovat.
Úspěch her vedl k rychlé expanzi. V roce 1997 vznikl anime seriál sledující dobrodružství trenéra Ashe Ketchuma a jeho partnera Pikachu – 7. dubna tedy oslaví 29. narozeniny. Značka, která v roce 1996 vznikla jako videohra pro konzoli Game Boy, se postupně se rozšířila i do televize, filmu karetních her, merchandisingu a reklamních kampaní. Dnes patří Pokémon patří mezi nejúspěšnější mediální značky v historii zábavního průmyslu.
Video: Kompilace reklam Pokémon z let 1999–2000
Nostalgie podporuje prodeje
Jednou z hlavních hnacích sil současného marketingu je nostalgie. Firmy dobře vědí, že návrat k dětským zážitkům dokáže vyvolat silné emoce i ochotu utrácet. Na trhu se proto objevují nové verze starších her, stylové kolekce oblečení nebo velké stavebnice inspirované světem Pokémonů. Pro některé fanoušky je to příjemná připomínka dětství, jiným však připadá, že se značka stává až příliš komerční.
Je ale dobré připomenout, že merchandising byl součástí Pokémonů od samého začátku. Už během první vlny popularity na přelomu tisíciletí zaplavily obchody hračky, karty, oblečení i další produkty s Pikachu nebo Charizardem. Obchody Pokémon Center dnes fungují po celém světě a stále přitahují tisíce návštěvníků. Přesto pro mnoho fanoušků nikdy nebyly nejdůležitější samotné produkty. Kouzlo Pokémonů spočívalo především v hrách – v dobrodružství, objevování nových míst a v budování vztahu s vlastním týmem Pokémonů. Tento pocit objevování byl pro generaci hráčů mnohem silnější než jakýkoli sběratelský předmět.
McDonald's drží Pokémony za pačesy
Vedle hraček a sběratelských předmětů se Pokémoni samozřejmě brzy stali vyhledávaným partnerem pro velké marketingové kampaně. Díky své popularitě mezi dětmi i dospělými představovali ideální spojení světa zábavy a komerčních značek. Jednou z firem, která tohoto potenciálu dlouhodobě využívá, je značka McDonald's. Ta už od konce 90. let pravidelně zařazuje Pokémony do svých dětských menu Happy Meal a vytváří k nim speciální reklamní kampaně. Výraznou kapitolou této spolupráce byla kampaň z roku 2011, která doprovázela uvedení nové generace her Pokémon Black and White. McDonald’s tehdy představil limitovanou edici hraček a sběratelských předmětů s tématikou Pokémonů v rámci Happy Meal, samozřejmě s podporou televizní reklamy a komunikace zaměřené primárně na dětské publikum.
Video: Pokémon Black and White – McDonald's
Google vyzval k chytání Pokémonů na mapách
Šanci přiživit se na slávě Pokémonů si nenechal ujít ani Google a 31. března 2014 spustil jako součást tradičních aprílových projektů kampaň Google Maps: Pokémon Challenge. Šlo o marketingový experiment vytvořený ve spolupráci s The Pokémon Company, Nintendo a studiem Game Freak. Uživatelé mohli v mobilní aplikaci Google Maps hledat a „chytat“ Pokémony rozeseté po celém světě. V aplikaci bylo ukryto přibližně 150 Pokémonů, kteří se nacházeli na různých místech světa – například v horách, lesích nebo ve velkých městech.
Video: Google Maps – Pokémon Challenge
Google současně vytvořil fiktivní příběh, podle kterého firma hledá nového zaměstnance na pozici „Pokémon Master“. Ten, kdo by dokázal chytit všechny Pokémony, by se údajně mohl ucházet o tuto práci. Kampaň byla doprovázena virálním videem.
Toyota vyrobila svého Pokémona
V roce 2024 spojila Toyota Motor Corporation síly s The Pokémon Company, aby ukázala dětem, že představivost může být inspirací pro reálný vývoj technologií. Cílem společného projektu Toyota Miraidon bylo vytvořit futuristický dopravní prostředek inspirovaný legendárním Pokémonem Miraidonem ze hry Pokémon Violet. Projekt vznikl z iniciativy Toyota Engineering Society, která každý rok pořádá komunitní akci s názvem Wakuwaku World, během níž se děti seznamují s technologiemi budoucnosti. V roce 2023 byli žáci základních škol v prefektuře Aiči vyzváni, aby nakreslili svou představu „dopravního prostředku budoucnosti“. Děti poslaly přibližně osm tisíc návrhů. Jeden z nich – kresba Pokémonu Miraidon – zaujal inženýry natolik, že se rozhodli pokusit se tuto fantazii proměnit ve skutečný stroj, a to se jim i přes četné problémy s konstrukcí skvěle podařilo:
Video: Toyota Miraidon by Pokémon and Toyota
Připomínka 20. výročí Pokémonu na Super Bowlu
Cílem kampaně v roce 2016 bylo připomenout dlouhou historii značky Pokémon a současně oslovit novou generaci fanoušků. Reklama „Train On“ staví na jednoduché myšlence, že trénink a vytrvalost v reálném světě jsou podobné tréninku Pokémon trenérů ve hrách. Reklamní spot ukazuje různé postavy – například šachistu, atleta nebo mladého hráče stolního fotbalu – kteří tvrdě dřou, aby dosáhli svého cíle. V závěru reklamy se tyto příběhy propojí se světem Pokémonů a sloganem „Train On“. Reklama, která se vysílala na Super Bowlu, tak využívá paralelu mezi sportovní nebo osobní disciplínou a filozofií Pokémon her, kde trenéři trénují své Pokémony, aby se zlepšovali a překonávali výzvy.
Video: Pokémon – Train on
Pokémon Go od Niantic dobývá svět
Uvedení mobilní hry Pokémon GO v roce 2016 doprovázela marketingová komunikace zdůrazňující zcela nový způsob hraní. Společnost Niantic, hlavní vývojář mobilní hry, postavila kampaň na jednoduchém, ale silném sdělení: hráči mají vstát, vyjít ven a objevovat svět kolem sebe. Slogan „Get Up and Go!“ proto vystihoval základní princip hry, která propojuje digitální svět s reálným prostředím pomocí rozšířené reality a geolokačních technologií. Reklamní spoty ukazovaly lidi, kteří vyrážejí do ulic, parků nebo historických míst, aby společně hledali Pokémony. Hra tak byla prezentována nejen jako mobilní zábava, ale také jako způsob, jak prozkoumávat město a potkávat další hráče. Tento koncept se ukázal jako mimořádně úspěšný – Pokémon GO se krátce po vydání stala jednou z nejstahovanějších mobilních her na světě a během prvního roku vydělala více než jednu miliardu dolarů.
Video: Pokémon Go – Get Up and Go!
Mister Donut se dal na výrobu pokémoních dezertů
Japonský řetězec cukráren Mister Donut začal spolupracovat se značkou Pokémon v roce 2018, kdy představil limitovanou kolekci tematických dezertů inspirovaných populárními postavami z her a anime. Kampaň byla spuštěna v listopadu 2018 v souvislosti s vydáním her Pokémon: Let's Go, Pikachu! a Pokémon: Let's Go, Eevee! pro konzoli Nintendo Switch.
Hlavním produktem byl donut stylizovaný jako Pikachu, doplněný o další dezerty připomínající Poké Ball nebo další Pokémony. Kampaň byla podpořena televizními a online reklamami, které zdůrazňovaly hravou vizuální podobu dezertů a spojení oblíbených postav s každodenní návštěvou cukrárny. Limitované produkty se rychle vyprodaly a výrazně zvýšily návštěvnost prodejen.
Zdroj: Soranews24.comÚspěch první kolekce Pokémon dezertů vedl k tomu, že společnost Mister Donut na spolupráci se značkou Pokémon navázala i v následujících letech. Od té doby se do sezónního menu dostali i další Pokémoni. Kromě pečiva se infiltrovali i do nápojů a merchandisingu. V roce 2020 se objevil Chansey, v roce 2021 Eevee, v roce 2022 Jigglypuff a Snow Pikachu, v roce 2023 Psyduck a v roce 2024 Diglett a exkluzivní Dugtrio dostupný pouze na webu.
V roce 2025 představila společnost novou limitovanou nabídku dezertů inspirovaných populárními postavami z této herní série. Vedle tradičního donutu ve formě Pikachu se v kolekci objevily také dezerty inspirované Pokémony Diglett a Psyduck. Kolekci doplňovaly i sladkosti stylizované do podoby Poké Ballu. Barevné a hravé provedení dezertů navazovalo na marketingovou strategii z roku 2018 a opět cílilo jak na děti, tak na dospělé fanoušky, kteří na Pokémonu vyrůstali.
Letadla od ANA zdobí Pokémoni
Spolupráce mezi leteckou společností All Nippon Airways a značkou Pokémon sahá až do roku 1998, kdy ANA představila první tematické letadlo známé jako Pokémon Jet. Letoun byl polepen obrázky Pikachu a dalších Pokémonů a stal se velmi populární součástí marketingu společnosti.
V roce 2023 byla tato dlouhodobá spolupráce rozšířena o projekt Pokémon Air Adventures. Cílem kampaně bylo podpořit turistický ruch v Japonsku a nabídnout fanouškům Pokémonů nový tematický zážitek z cestování. Kampaň zahrnovala několik marketingových prvků: tematicky upravená letadla s Pokémon motivy, speciální bezpečnostní videa promítaná na palubách letadel a reklamní spoty propagující cestování po japonských regionech. Animované postavy Pokémonů – především Pikachu – se v nich objevují jako průvodci dobrodružným cestováním. Jak probíhala příprava kampaně se můžete podívat na tomto videu.
A letos uvedla společnost All Nippon Airways další tři pokémoní letadla:
Video: ANA Announces Three New Pokémon Jets
Projekt Pokémon Air Adventures je krásným důkazem, že populární mediální značku využít i v oblasti turismu a letecké dopravy. Díky celosvětové popularitě Pokémonů se společnosti ANA podařilo oslovit nejen domácí publikum, ale také zahraniční fanoušky, kteří přijíždějí do Japonska.
Uniqlo je také blázen do Pokémonů
Mezi partnery značky Pokémon patří společnost Uniqlo . V roce 2025 svou první kolekci grafických triček UT vytvořenou ve spolupráci s Pokémon Trading Card Game a mobilní aplikací Pokémon Trading Card Game Pocket. Kolekce čerpá inspiraci z ikonických Pokémon karet s originálními ilustracemi.
K 30. výročí značky Pokémon připravila společnost UNIQLO speciální kolekci triček v rámci své linie UT. Kolekce z roku 2026 se inspiruje původními ilustracemi designéra Ken Sugimori z prvních her Pokémon Red a Green z roku 1996. Designy pracují s nostalgickou estetikou první generace Pokémonů a zobrazují ikonické postavy jako Pikachu, Charizard nebo Snorlax. Kolekce zahrnuje modely pro dospělé i děti a byla uvedena na trh na jaře 2026.
Zdroj: Essential-japan.comDalší Pokémoni na obzoru
Pokémoni jsou prostě stále v kurzu. Není tedy divu, že velkou pozornost vzbudilo oznámení nové hry s názvem Pokémon Winds and Waves, která se má odehrávat v regionu inspirovaném Indonésií. První ukázky naznačují otevřenější svět plný přírody a nových tvorů, což v mnoha fanoušcích znovu probudilo nadšení z objevování.
Nový titul ale vyjde až v roce 2027. Tak dlouhá pauza mezi hlavními díly série je pro Pokémon neobvyklá a může naznačovat, že vývojáři chtějí tentokrát věnovat více času kvalitě hry.
Současná vlna produktů a marketingových spoluprací má zjevně i praktický důvod – pomáhá udržet značku viditelnou a zároveň dává vývojářům prostor vytvořit další velkou kapitolu herní série. Pokémon je dnes globální značka schopná oslovit publikum daleko za hranicemi videoher. A právě díky partnerstvím v oblasti marketingu mají fanoušci svět Pokémonů neustále jako na dlani – i v období mezi vydáním velkých herních novinek.