Navzdory poklesu celkové doby sledování se některé trhy ukázaly jako pozoruhodně odolné vůči streamovací revoluci. Zejména vynikají Itálie, Japonsko a Brazílie, kde v roce 2025 zůstane denní doba sledování lineární televize na osobu téměř 3 hodiny a 30 minut.
Jak je možné, že v éře nekonečného výběru zůstává lineární televize i nadále tak tvrdohlavě naživu? Co udržuje tuto loajalitu k lineární televizi v době, kdy je nepřeberný výběr i pohodlí obsahu na vyžádání? Odpověď spočívá v kombinaci síly veřejnoprávních vysílatelů, kulturní tradice a nenahraditelné povahy sdílených živých zážitků.
Síla veřejnoprávních vysílatelů a tradice
Například v Japonsku i v Itálii zůstává síla veřejnoprávních vysílatelů rozhodujícím faktorem. Tyto země se opírají o silné veřejnoprávní vysílací skupiny, které jsou schopny přilákat široké publikum díky kombinaci kvalitního programového obsahu a kulturního významu.
Je pozoruhodné, že jejich nejsilnějšími vysíláními jsou dlouhodobé živé zábavní akce, které se staly národními institucemi. Japonská soutěž NHK Red and White Song Contest a italský festival Sanremo se konají již více než 75 let. Nejedná se pouze o televizní pořady, ale o kulturní milníky, na kterých společně vyrůstaly celé generace.
V Itálii sahá dominance RAI daleko za hranice těchto vlajkových akcí. Podíváme-li se na 10 nejlepších pořadů mimo sportovní vysílání, všechny se vysílají na RAI Uno. Tři hlavní kanály skupiny se v celostátním žebříčku pravidelně umisťují v první pětce. Programová strategie RAI se soustředí na zábavní formáty, které sbližují rodiny: The Voice (včetně edic Kids a Senior), Dancing with the Stars a Your Face Sounds Familiar.
Vysílací společnost dokonce spustila italskou verzi pořadu The Masked Singer, který běžel čtyři po sobě jdoucí sezóny. Podobně v Japonsku dominuje veřejnoprávní kanál NHK G v žebříčku 10 nejlepších programů mimo sportovní pořady a nabízí pečlivě sestavenou směsici zábavných pořadů, zpráv a dramatických seriálů.
Sport: Nepřekonatelná přitažlivost
Sport samozřejmě zůstává jedním z klíčových pilířů živého televizního vysílání. Nedávná zpráva společnosti Glance s názvem Yearly Sport Key Facts 2025 analyzovala sledovanost sportovních přenosů v televizi od září 2024 do srpna 2025 na 45 trzích po celém světě. Odhalila bezprecedentní sledovanost, včetně dosud nejvyšší sledovanosti Super Bowlu a nástupu ženských sportů jako hlavního tahouna sledovanosti.
Americký fotbal dosáhl nových výšin, když Super Bowl LIX zaznamenal historický rekord 126,7 milionu diváků a 100% podíl na trhu na stanici FOX ve Spojených státech, což dokazuje trvalou sílu prémiového živého sportovního obsahu v čím dál více fragmentovaném mediálním prostředí.
Ženský sport zaznamenal celosvětový průlom, přičemž mistrovství Evropy žen UEFA si zajistilo první místo v sledovanosti sportovních přenosů jak v Německu, tak ve Velké Británii. Ve Francii se sledovanost ženské Tour de France téměř zdvojnásobila z 1,4 milionu v roce 2024 na průměrných 2,7 milionu diváků v roce 2025, přičemž vrcholila na 4,4 milionu diváků s 41% podílem na trhu na kanálu France 2 během závěrečné etapy.
Nostalgie, gamifikace a zážitek ze sledování v rodině
Kromě sportu hrají klíčovou roli při podpoře společného sledování a rodinné sounáležitosti také zábavní formáty. V uplynulých 15 letech ovlivnily nostalgie a retro trendy všechny segmenty médií a televize tento posun přirozeně odráží.
Gamifikace ve společnosti rovněž přispěla k oživení formátů založených na štěstí, fyzických schopnostech a znalostech. Například pořad Deal or No Deal odráží přitažlivost hraní loterie, zatímco britský reboot pořadu Gladiators z roku 2024 je v souladu s širším kulturním posunem směrem k výkonnostní kondici, kde se síla a vytrvalost stávají veřejnými podívanými.
I pořady zaměřené na jednotlivé soutěžící, jako Let’s Make a Deal a The Price Is Right, podporují silnouatmosféru „velké rodiny“, v níž je nezbytná účast diváků a kolektivní nadšení. Tyto pořady vytvářejí momenty sdíleného očekávání, které streamovací služby s jejich spíše osamělým zážitkem ze sledování jen těžko dokážou napodobit.
Dilema scénářů
Seriály čelí při lineárním a živém sledování zvláštním výzvám, protože diváci si stále častěji vybírají z rozsáhlých katalogů podle svých osobních preferencí a na vyžádání. Ve Francii dosáhlseriál HIP, který vysílala přední francouzská stanice TF1, při živé premiéře páté a poslední řady 5,4 milionu diváků, což představuje 68 % celkové sledovanosti dané epizody. Podíváme-li se na žebříček 10 nejlepších živých pořadů ve Francii v roce 2025, seznam se skládá téměř výlučně ze sportovních a událostních pořadů, kromě tří dílů seriálu HIP.
Ve Velké Británii patří mezi nejúspěšnější živé pořady v kategorii scénáristických pořadů dlouhodobě vysílané telenovely, jako jsou Coronation Street a Emmerdale, u nichž živé sledování tvoří 53 %, respektive 58 % sledovanosti během prvních sedmi dnů. Call the Midwife, nejúspěšnější scénáristický seriál roku 2025, dosáhl stále 50 % své sedmidenní sledovanosti prostřednictvím živého vysílání.
Nenahraditelná hodnota sdílených okamžiků
Tyto vzorce odhalují něco zásadního o tom, jak konzumujeme televizi po celém světě. I když máme bezprecedentní svobodu sledovat, co chceme, stále existuje silná přitažlivost prožívat programování v reálném čase.
Ať už jde o společné vzrušení ze sledování soutěží elitních sportovců, očekávání živé zábavní show nebo uspokojení z toho, že jsme součástí sdíleného kulturního momentu, lineární televize nadále naplňuje potřeby, které služby na vyžádání nemohou plně uspokojit.
Odolnost lineární televize naznačuje, že zprávy o jejím zániku byly přehnané. Dokud budou živé, sdílené a kulturně zakotvené okamžiky i nadále utvářet sledovací návyky, tradiční vysílání si udrží své místo v mediálním prostředí.
Budoucnost televize není jednoduchou volbou mezi lineárním vysíláním a streamováním, ale komplexnějším ekosystémem, kde oba modely slouží odlišným, ale stejně platným účelům.
Zdroj: broadbandtvnews.com