Zpráva „Comcast Advertising Report“ z roku 2026 obsahuje data z průzkumu provedeného v listopadu 2025, kterého se zúčastnilo 216 respondentů z řad značek a agentur. Z dotázaných 77 % uvedlo, že AI mění způsob nákupu televizní reklamy, zatímco 61 % uvedlo, že zatím nevidí žádné významné výsledky.
Zpráva také odráží pokračující změny v chování diváků, které formují přístup inzerentů k televizi. Podle Comcastu 89 % diváků, kteří sledují videoobsah, nyní využívá služby podporované reklamou a 82 % streamování probíhá na televizní obrazovce.
Zájem diváků o reklamy zůstává na streamovacích platformách vysoký. Výzkum citovaný ve zprávě zjistil, že diváci jsou o 43 procent více nakloněni sledovat reklamy a tráví o 67 procent více času sledováním televizních reklam ve streamování než reklam na sociálních médiích.
Zpráva zdůrazňuje měření a atribuci jako klíčové oblasti, ve kterých si inzerenti přejí, aby AI měla větší dopad. Třicet procent respondentů to označilo za svou hlavní prioritu pro rok 2026.
V současné době inzerenti používají AI především pro funkce související s publikem.
Osmdesát dva procent respondentů uvedlo, že tuto technologii používají k identifikaci nebo segmentaci publika, zatímco stejné procento uvedlo, že ji používá k analýze chování publika. Automatizovaný sběr a integrace dat se umístily těsně za nimi s 80 procenty.
V kreativní oblasti se AI nejčastěji používá na podporu tvorby nápadů a variací. Čtyřicet jedna procent inzerentů uvedlo, že AI používají k generování počátečních kreativních nápadů, a 35 procent uvedlo, že ji používají k vytváření více verzí kreativního konceptu. Pouze 20 procent uvedlo, že AI používají k úplné produkci reklam.
Navzdory širokému přijetí zůstává důvěra inzerentů v AI omezená. Pouze 30 % dotázaných uvedlo, že důvěřuje AI při provádění úkolů souvisejících s reklamou.
„Od agenturního nákupu po kreativní vývoj a lepší měření má AI obrovský potenciál pomoci inzerentům všech velikostí realizovat působivější kampaně zaměřené na výsledky,
“
uvedl James Rooke, prezident Comcast Advertising.
Travis Flood, výkonný ředitel pro insights ve společnosti Comcast Advertising, uvedl, že cílem zprávy je poskytnout inzerentům pokyny, jak používat technologie– včetně AI, programatických nástrojů a adresovatelných médií – ke zlepšení efektivity a výsledků.
Vzorek průzkumu byl zaměřen na seniorní profesionály, přičemž 75 procent respondentů bylo na úrovni ředitele nebo vyšší. Téměř polovina z nich zastupovala společnosti s ročními tržbami mezi 100 miliony a 1 miliardou dolarů a 45 % spravovalo reklamní rozpočty ve výši 11 milionů dolarů nebo více.
Zpráva také zkoumala širší trendy v odvětví, včetně preferencí diváků ohledně streamování podporovaného reklamou a rostoucí poptávky po programatických nástrojích a komplexních řešeních v oblasti nákupu médií.
Zdroj: newscaststudio.com