Podle výsledků zprávy o trhu Samba TV tráví televizní diváci více času sledováním streamovaného obsahu než lineární televize, ale sport je pro živé vysílání stále velmi důležitým obsahem.
Zpráva "The State of Streaming U.S. Market Q4 2025" uvádí, že diváci tráví 60 % svého času sledováním streamovaného obsahu, zatímco 40 % tráví sledováním lineární televize. Zpráva uvádí, že toto rozdělení "slouží jako základní metrika pro tvorbu obsahu a strategie nákupu médií"
"Oficiálně jsme překročili propast, kdy žádná platforma v rámci streamingu ani lineárního vysílání nemá dominantní podíl na sledovanosti," uvádí se ve zprávě
zpráva uvádí.
Existuje však několik segmentů, kde má streamování zřejmě navrch. Pokud jde o pořady dostupné jak v lineárním, tak ve streamovaném vysílání, zpráva uvádí, že 67 % diváků těchto pořadů sleduje prostřednictvím streamingu. Zpráva dále uvádí, že pořady, které mají premiéru v lineární televizi a jsou dostupné o 24 hodin později na vyžádání, jsou většinou streamované.
Zpráva také odhaluje, že předplatné streamingu zajišťuje podstatně větší sledovanost filmů než placené video na vyžádání (VOD). V průměru osmkrát více lidí zhlédlo špičkové filmy nabízené v rámci streamovacího předplatného. Jedním z příkladů je film "Moana 2", který zaznamenal 651% nárůst ve srovnání s placeným VOD, uvádí zpráva.
Zpráva také uvádí, že sledování s podporou reklamy dosahuje kritického množství, protože více než 50 % předplatitelů předplatného VOD (SVOD ) si vybralo plány podporované reklamou, což znamená, že inzerenti mají nyní příležitosti v prémiovém měřítku Prime Video, Hulu a dalších platforem.
Lineární televize zůstává silná, pokud jde o sport a další významné kulturní události. Lineárnímu sledování dominovaly zápasy play-off NFL a Super Bowl, které tvořily pět nejsledovanějších přenosů. S výjimkou sportu patřily k nejsledovanějším lineárním pořadům "96. předávání cen Akademie", inaugurace prezidenta Donalda Trumpa a "60 minut", uvádí zpráva.
Zpráva konstatuje, že streamovací platformy činí významné kroky k získání tohoto publika, čímž ohrožují záchranné lano televizního vysílání." Poukazuje na "Thursday Night Football" společnosti Amazon Prime Video a "WWE Raw na Netflixu" jako na pouhý začátek snahy o získání sportovních fanoušků.
"Pro zadavatele reklamy přináší sportovní přenosy možnost přesného zacílení, které je v lineárním vysílání nedostupné, a kombinují rozsah živých událostí s možnostmi cílení digitální reklamy," uvádí se ve zprávě
uvádí zpráva.
Závěry zprávy vycházejí z rozsáhlého vlastního souboru dat pro projekci sledovanosti televizního vysílání na úrovni domácností s využitím výzkumného panelu více než 3 milionů chytrých televizorů.
Zpráva je k dispozici na stránkách Samba TV na internetových stránkách. Je nutná registrace.
Zdroj: tvtechnology.com