Panuje řada mýtů, které tvrdí, že mladí televizní vysílání v dnešní době nesledují. Není to pravda, o čemž svědčí i pestrá programová nabídka filmových a pohádkových hitů nejen na komerčních stanicích. V televizi děti ale s oblibou sledují také zprávy, sport a počasí.
Mladí diváci ve věku 4-14 let tráví sledováním televizního vysílání každý den v průměru přibližně 1h, což v součtu za celý měsíc představuje kolem třicet hodin sledování televizního obsahu.
Dnešní děti, které již spadají do Generace Z, oproti předchozím generacím, sledují raději videa na mobilních zařízeních a když sledují televizi, tak u toho mají často smartphone v ruce. Generace Z odmítá konformitu a tradici, chtějí raději autenticky vypadající storytelling a výrazné vizuální zobrazení. (Zdroj: Studie Generace Z, Ipsos, 2017). Více o mladých cílových skupinách, jejich postojích a chování při sledování televize naleznete pod štítkem „mladé cílové skupiny“.
A co tuto skupinu diváků nejvíc baví? Z programu TV Nova v loňském roce mladé diváky (4-16 let) nejvíce zaujala série filmů o Harrym Potterovi nebo dobrodružný Jumanji: Další level či Zootropolis: Město zvířat. Na předních příčkách žebříčku se objevila i akční série filmů Rychle a zběsile. Bohatý program pro děti je i na Voyo, kde malí diváci najdou široké a pestré spektrum českých pohádek, ale i zahraničních, které jsou všechny nadabované.
Například na stanicích televize Prima hledají diváci ve věku 4-18 let v televizi především zábavu a hudební pořady, mezi nejsledovanější pořady mladými lidmi (15-39 let) na Primě patří i oblíbené seriály jako ZOO, Sedm schodů k moci, Na vlnách Jadranu, Malá velká liga a Polda VI. Kromě dětských stanic patří mezi stanice s největším podílem mladého publika RETRO, Prima COOL a Nova Fun (všechny mají v této CS více jak 30-ti procentní podíl).
Mladí diváci sledují televizi Óčko především v ranních hodinách, dále kolem poledne a v brzkých odpoledních hodinách. Óčko této cílové skupině nabízí různá řešení, která ji propojují přímo s vysíláním. Tyto možnosti interakcí mají u mladší cílové skupiny velký úspěch. Naposledy to bylo například revoluční propojení obsahu ze sociální sítě Instagram s lineárním televizním vysíláním, kdy se instagramové příspěvky staly součástí televizního programu v průběhu celého dne vysílání hudební TV skupiny. Obrovskou oblibu mají soutěže, kdy se diváci fotí s obrazovkou při sledování Óčka a „loví“ zobrazované instagramové profily či vysílané interprety v klipech. Oblíbené je i hlasování v hitparádě a zobrazování facebooku přes hashtag #VidimSeNaOcku.
Téma mladých cílových skupin doplňujeme také článkem ve ScreenVoice MAGAZÍNU , ve kterém se díváme na dobré a špatné příklady v reklamě cílené na děti a vysvětlujeme, jaké mantinely je nutno při tvorbě reklam cílených na děti, dodržovat.
– – –
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě+TS0-3, za rok 2024
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
VÝZKUM: MLADÍ NAKUPUJÍ RYCHLE, STARŠÍ PLÁNUJÍ DOPŘEDU
6. 11. 2025I když existují mezi generacemi v nákupním chování rozdíly, jedno mají společné: chtějí, aby nakupování bylo přehledné, férové a s lidským přístupem. Mladí spotřebitelé nakupují rychle a impulzivně, starší naopak více plánují dopředu. Přesto mají jedno společné, od nakupování očekávají přehlednost, férovost a lidskost. Vyplývá to z kvalitativního výzkumu POPAI Central Europe, který realizovala agentura… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ
1. 11. 2025Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky. „Zaznamenali jsme posun v otevřenosti klientů vůči kampaním vyvinutým plně pomocí AI,“ uvedl pro Digiday Christian Pierre, globální ředitel pro inteligenci ve společnosti Gut, když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERAČNÍ ROZDÍLY A MÉDIA. JAK MĚNÍ MEDIÁLNÍ NABÍDKU?
23. 9. 2025Studie Digital AI 2025+ naznačuje, že mladší generace dávají přednost audiovizuálnímu obsahu na sociálních sítích a streamovacích platformách. Média čeká transformace do role producentů obsahu napříč kanály. Budoucnost médií se přesouvá k videoplatformám, streamingu a umělé inteligenci, vyplývá ze studie Digital AI 2025+, kterou prostřednictvím face-to-face dotazování realizovala agentura PR Nest Media. Studie ukazuje, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
STUDIE USA: VÁNOČNÍ VÝDAJE GENERACE Z LETOS POKLESNOU
22. 9. 2025Podle červencových údajů společnosti PwC činí očekávané výdaje generace Z na vánoční svátky v roce 2025 1 357 USD, což je o 22,5 % méně než v roce 2024. Podle červencových údajů společnosti CivicScience téměř čtvrtina (24 %) amerických zákazníků ve věku 18 až 29 let nakoupí dárky dříve, aby se vyhnula možnému zvýšení cen… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
ÉRA TELEVIZNÍCH ZPRÁV NA KANÁLECH FAST: MOHOU BEZPLATNÉ KANÁLY PŘILÁKAT ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?
16. 9. 2025Pro poskytovatele televizních zpráv se bezplatné streamovací kanály podporované reklamou staly důležitou součástí jejich budoucnosti. Tradiční sledování televize se pomalu vytrácí, protože nová generace se spoléhá na informace z TikToku, Instagramu a dalších sociálních sítí. Bezplatné kanály standardně reprízují televizní zpravodajské pořady, ranní show a zpravodajské magazíny. Postupem času ale přibyly i originální streamovací programy,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERACE Z ZAPÍNÁ ROVNOU STREAMOVACÍ SLUŽBU
16. 9. 2025Podle nového výzkumu Boston Consulting Group již více než polovina britské generace Z zapíná namísto běžných vysílacích kanálů rovnou streamovací platformu. Čtyřicet procent diváků, kteří se nemohou rozhodnout, co sledovat, automaticky zvolí Netflix. To je téměř třikrát více diváků než u Amazon Prime Video, další nejoblíbenější platformy. Mezi diváky generace Z jsou na čtyřech příčkách… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE
15. 9. 2025Značná část mladších spotřebitelů se při zkoumání produktů přiklání k nástrojům umělé inteligence. Podle nového průzkumu od společnosti Commerce, která se v rámci své obchodní činnosti zaměřuje na technologická řešení, používají spotřebitelé z generace Z k vyhledávání produktů a jejich průzkumu platformy AI (33 %) téměř stejně často jako tradiční vyhledávače (37 %). Z mileniálů… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
CO SE MARKETÉŘI MOHOU NAUČIT OD ZNAČEK OBLÍBENÝCH U GENERACE Z
12. 9. 2025Poté, co společnost Collage Group, která se zabývá daty v oblasti kulturní inteligence, zveřejnila svou zprávu „2025 State of Brand Cultural Fluency“, podívala se i na to, které značky nejvíce rezonují s generací Z a které se nejvíce diferencují v oslovování spotřebitelů z této generace (ve srovnání s celkovou spotřebitelskou populací). Celkově nejúspěšnější značkou u… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY
5. 9. 2025Američtí spotřebitelé celkově letos omezí své vánoční výdaje o přibližně 5 %, zatímco generace Z očekává snížení o 23 %, podle společnosti Inkl. Tento krok je způsoben posunem výdajů směrem k zážitkům a zábavě, což ponechává méně prostředků na vánoční nákupy. Podle společnosti Inkl již maloobchodníci zaznamenávají, že zákazníci přecházejí k levnějším variantám. Trend byl zaznamenán… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU
31. 8. 2025Nostalgická kampaň nadále sleduje strategii založenou na pravdách fanoušků, která se značce McDonald’s vyplácí. Na své cestě za opětovným navázáním spojení s mladším publikem se značka McDonald’s vydala do říše subkultur – včetně hip-hopu, K-popu, anime a streetwearu. Na celé roky ale jeden svět z mapy vypadl: kouzelná říše McDonaldland. McDonaldland, který byl poprvé představen… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE
15. 8. 2025Maloobchodníci čelí atypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého koncoročního boomu se v roce 2025 očekává vzácné zpomalení růstu vánočních tržeb. „Očekáváme, že spotřebitelské výdaje budou během sváteční sezóny 2025 umírněnější,“ uvedl náš analytik Sky Canaves během nedávného webináře Meet the Analyst. „Značky a maloobchodníci se nebudou moci spolehnout na tradiční sváteční sezónu, aby kompenzovali zbytek roku.“… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
STUDIE „THE BEAUTY OF TV“ PROKÁZALA MYLNOST PŘEDSUDKŮ O TELEVIZI. PRO DIVÁKY I INZERENTY JE TELEVIZE NEPOSTRADATELNÁ
13. 8. 2025Výsledky studie Beauty of TV ukazují, že předsudky vůči televizi sice zřejmě existují, nicméně realita je jiná.